品牌值降低 加大打假

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-19 01:38:00　　瀏覽：955

近日，LV將三家自2011年到2014年間在淘寶上銷售假冒LV商品的店家告上了法院，要求被告賠償25萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。

事實(shí)上，自LV進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，仿冒商品就一直困擾著品牌的發(fā)展，制假售假者往往是小攤販、小作坊，較為分散，打假難度高，而包括LV及LVMH集團(tuán)在內(nèi)的奢侈品公司采取的策略都是劍指平臺(tái)而非單個(gè)商戶，如北京的秀水市場(chǎng)等，但這一次，LV將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了制假售假個(gè)體。

點(diǎn)評(píng)：假貨問(wèn)題令國(guó)際奢侈品公司頗為頭疼。盡管每年奢侈品公司在商標(biāo)保護(hù)方面都投入了巨大的人力物力財(cái)力，但效果差強(qiáng)人意。業(yè)內(nèi)人士曾透露，早些年品牌方對(duì)于假貨問(wèn)題采取的是“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，畢竟一定數(shù)量的假貨對(duì)于提振品牌的能見(jiàn)度有一定的幫助，但當(dāng)假貨數(shù)量大到影響了店面的正常銷售，對(duì)品牌影響力造成重大損失時(shí)，品牌方不得不加大打假力度，但為時(shí)已晚。

打假的難點(diǎn)不僅在于制假售假者分散，鑒定產(chǎn)品真假一定程度上超過(guò)了古董，很多高仿產(chǎn)品甚至蒙過(guò)了店員的眼睛。近些年，以皮具為主，在國(guó)內(nèi)及國(guó)際形成了一套較為完整的制假產(chǎn)業(yè)鏈，相比于IT等高科技產(chǎn)品，皮具的技術(shù)含量相對(duì)較低，熟練工人很容易按成品縫制出一款一模一樣的假包，而品牌方無(wú)法將圖紙、工藝要求等信息公布于眾。

對(duì)于像LV這樣的企業(yè)而言，加大打假及商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，不僅需要在末端加強(qiáng)品牌及產(chǎn)品的保護(hù)，更需要以更加嚴(yán)格的流程控制上游原材料生產(chǎn)及整個(gè)供應(yīng)鏈管控，同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品全程可追溯系統(tǒng)，使產(chǎn)品信息更加透明化。

文章標(biāo)簽:  品牌