云南白藥:鍛造百年企業(yè)的品牌自信
來源:經(jīng)濟日報 發(fā)布時間:2015-12-26 01:55:00 瀏覽:1745
云南白藥氣霧劑生產(chǎn)線。 (資料圖片)
12月23日下午,在云南白藥集團位于昆明呈貢新區(qū)的千畝產(chǎn)區(qū),雖然已是深冬,但在高原的陽光照耀下,整個產(chǎn)區(qū)沒有一絲寒意。在三樓白藥氣霧劑生產(chǎn)線,記者透過密封的玻璃就能看到工人忙碌的身影和快速運轉(zhuǎn)的流水線。集團辦公室陳錦淋告訴記者,白藥氣霧劑是國內(nèi)同類產(chǎn)品市場占有率最高的產(chǎn)品。這里有41條生產(chǎn)線,生產(chǎn)19個劑型。雖然已經(jīng)到年底了,但是從排班情況看,生產(chǎn)線任務(wù)仍然很飽滿。
云南白藥創(chuàng)制于1902年,相伴國人健康113年,享有“傷科圣藥”“藥冠南滇”的美譽。云南白藥是首批國家創(chuàng)新型企業(yè),被譽為中醫(yī)中藥的重要代表和云南省的一張名片。公司實現(xiàn)了從單純藥品制造到大健康產(chǎn)業(yè)鏈、從傳統(tǒng)國企到完全市場競爭主體、從區(qū)域性產(chǎn)品到全國性品牌的成功轉(zhuǎn)型。自1999年至2014年間,凈利潤復(fù)合增長率32%,連續(xù)10年凈資產(chǎn)收益率超過20%。公司主營業(yè)務(wù)收入、實現(xiàn)利稅及品牌價值等指標(biāo)連續(xù)多年穩(wěn)居中國中醫(yī)藥行業(yè)首位。
集團總經(jīng)理辦公室主任趙逸虹告訴《經(jīng)濟日報》記者,最近在相關(guān)專業(yè)機構(gòu)的幫助下,白藥集團對自己品牌價值的鍛造過程進行了總結(jié),并把它歸納為四全管理模式。即全產(chǎn)業(yè)鏈的市場培育、全方位的品牌重塑、全員參與的價值創(chuàng)新和全過程的安全管控。
趙逸虹說,在“四全模式”下,白藥重構(gòu)了從中藥材種源選育、推廣種植、產(chǎn)品研發(fā)、訂單制造到終端健康服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰞r值體系,形成三產(chǎn)融合貫通、多板塊支撐發(fā)展的經(jīng)濟生態(tài)圈,實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展成果的全員共贏共享。通過工業(yè)反哺農(nóng)業(yè),累計推廣中藥材種植超過20萬畝,帶動超過20萬農(nóng)戶每年實現(xiàn)增收數(shù)億元。通過品牌策劃、推廣、維護,白藥從藥品品牌延伸到大健康品牌、服務(wù)品牌,成功實現(xiàn)品牌跨界延伸。公司在傳統(tǒng)單一產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新推出云南白藥牙膏、氣霧劑、創(chuàng)可貼為代表的六大族群390多個健康產(chǎn)品,在與跨國巨頭的競爭中節(jié)節(jié)勝出。
當(dāng)前,白藥的發(fā)展同樣面臨困難和挑戰(zhàn)。公司總經(jīng)理尹品耀說:“今年,作為傳統(tǒng)制造業(yè)的醫(yī)藥行業(yè)增長勢頭明顯減緩,尤其中醫(yī)藥板塊的銷售和利潤增幅都只有1%。白藥能夠克服困難,繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長,得益于白藥發(fā)展的一些自身優(yōu)勢。”首先,是集團產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多點支撐。比如,在藥品和物流板塊增長遇到困難的時候,健康事業(yè)部的牙膏卻大幅增長,白藥牙膏今年的銷售額可達40億元,在國內(nèi)牙膏市場占有率超過17%。其次,是白藥發(fā)展基本無包袱。從2000年開始,白藥就實現(xiàn)了先款后貨,企業(yè)的現(xiàn)金流一直很好。實現(xiàn)了輕資產(chǎn)運行,集團固定資產(chǎn)只有20億元左右,但現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物卻占了總資產(chǎn)的30%,達到40多億元。第三,集團在管理層面實現(xiàn)了真正的五統(tǒng)一,所有收入集中到集團,需要再返回,做到了成本最低,效率最高。最后是始終堅持對一些新的領(lǐng)域和新的項目做一些儲備。12月21日,云南白藥健康廣場成為云南首家銷售過億的單體藥店。集團各個事業(yè)部都開展了電商業(yè)務(wù),公司還搞了一個創(chuàng)客聯(lián)盟,激發(fā)員工創(chuàng)業(yè)的激情,把創(chuàng)新基因和機制成功根植于企業(yè)文化,踐行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。
尹品耀認(rèn)為,在新的形勢下,傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)方式正面臨新的轉(zhuǎn)變和挑戰(zhàn),像白藥這樣單品大規(guī)模生產(chǎn)的中藥企業(yè)將很難再出現(xiàn),隨著大數(shù)據(jù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的運用,多批次、小批量和個性化產(chǎn)品定制的時代終將到來,白藥將以不斷地創(chuàng)新來積極應(yīng)對。
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