互聯(lián)網(wǎng)時代鑄就網(wǎng)絡(luò)品牌的意義

來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時間：2015-12-14 02:37:00　　瀏覽：2330

網(wǎng)絡(luò)品牌是一種無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指：一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌 .網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)而建立的網(wǎng)絡(luò)品牌雖然處于萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產(chǎn)生意義不僅徹底改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，而且為品牌經(jīng)營和品牌資產(chǎn)管理提出了一系列新的課題。20世紀(jì)90年代中國市場營銷迎來了網(wǎng)絡(luò)品牌時代。媒體分化無情地結(jié)束了昔日風(fēng)光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)門戶。雖然中國網(wǎng)絡(luò)門戶剛剛起步，遠(yuǎn)不像傳統(tǒng)品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實(shí)客戶，但它對中國品牌市場營銷的進(jìn)程具有里程碑的意義。

網(wǎng)絡(luò)品牌成為投資未來的一張牌。一開始建立網(wǎng)絡(luò)品牌就是資產(chǎn)投入。因?yàn)槟壳盎诰W(wǎng)絡(luò)而建立的品牌不依靠實(shí)際業(yè)績而取得回報(bào)，而是通過投資市場聚集財(cái)富的。這一財(cái)富積累的方式完全打破了以往工業(yè)時代必須憑借實(shí)業(yè)或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)重新進(jìn)行了定義了，它不再僅對企業(yè)和消費(fèi)者有意義，現(xiàn)實(shí)的承諾變?yōu)殚L遠(yuǎn)投資的期待。某種程度上，網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)上提供的服務(wù)幾乎是免費(fèi)的，用戶使用和獲得品牌的服務(wù)不再付費(fèi)，這一點(diǎn)就從根本上區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品牌存在的價值。網(wǎng)絡(luò)品牌完全打破了傳統(tǒng)品牌特別是產(chǎn)品品牌建立的模式。

品牌是極有效率的推廣手段，品牌形象具有極大的經(jīng)濟(jì)價值。根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)對話以及國際商標(biāo)協(xié)會的調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)使用中，有1/3的使用者會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網(wǎng)上購物者會受網(wǎng)絡(luò)品牌的影響，進(jìn)而在離線后也購買該品牌的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)品牌差的企業(yè)，年銷售量的損失平均為22%。這說明，品牌是無形價值的保證形式，在網(wǎng)上購物品牌更為重要，網(wǎng)站成功地秘訣就在于創(chuàng)造一個響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)品牌。

網(wǎng)絡(luò)品牌包含三個層次：

1.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的表現(xiàn)形態(tài)一個品牌之所以被認(rèn)知，首先應(yīng)該有其存在的表現(xiàn)形式，也就是可以表明這個品牌確實(shí)存在的信息，即網(wǎng)絡(luò)品牌具有可認(rèn)知的、在網(wǎng)上存在的表現(xiàn)形式，如域名、網(wǎng)站(網(wǎng)站名稱和網(wǎng)站內(nèi)容)、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址等。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌需要一定的信息傳遞手段僅有網(wǎng)絡(luò)品牌的存在并不能為用戶所認(rèn)知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌信息，才能為用戶所了解和接受。網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法如搜索引擎營銷、許可Email營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等都具有網(wǎng)絡(luò)品牌信息傳遞的作用。因此網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果之間具有內(nèi)在的聯(lián)系，例如在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的同時也達(dá)到了品牌推廣的目的，只有深入研究其中的規(guī)律，才能在相同營銷資源的條件下獲得綜合營銷效果的最大化。

3.網(wǎng)絡(luò)品牌價值的轉(zhuǎn)化。

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