因為“怕上火”，“加多寶”“王老吉”再度掐架

來源：南方都市報    發(fā)布時間：2015-12-04 01:59:00　　瀏覽：2346

（原標題：加多寶一審被判 停用“怕上火”廣告語）

因被停止“王老吉”商標的使用權(quán)后，廣東加多寶公司打出了“怕上火喝加多寶”等廣告語進行產(chǎn)品推廣，與此前“怕上火喝王老吉” 的廣告語形成混淆，廣東加多寶飲料食品有限公司(以下簡稱“廣東加多寶公司”)近日一審被廣州中級認定構(gòu)成不正當競爭，被判立即停止侵權(quán)廣告語的使用，并 賠償“王老吉”商標所有人廣藥集團、商標合法使用人王老吉大健康公司經(jīng)濟損失500萬元。

王老吉：

加多寶廣告語侵害其權(quán)益

此案原告是廣藥集團和王老吉大健康公司，他們分別是“王老吉”商標的所有人、現(xiàn)在的合法使用人。上述兩公司起訴稱，“怕上火喝王老吉”這句話是王老吉涼茶使用了長達10年的廣告語，家喻戶曉。“怕上火”與“王老吉”已經(jīng)形成了特定的聯(lián)系。

2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決書，確認廣藥集團與鴻道集團簽訂的王老吉商標權(quán)使用許可合同的補充協(xié)議無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。而廣東加多寶公司是鴻道集團的全資子公司。

廣藥集團與王老吉大健康公司認為，雙方停止“王老吉”商標權(quán)的使用合作后，加多寶公司為了推廣涼茶產(chǎn)品使用“怕上火喝加多寶”的廣告語，造成了二者產(chǎn)品之間的混淆，對“王老吉”知名商品的特有名稱、商標造成了直接損害，侵犯了兩原告的合法權(quán)益，形成了不正當競爭。

加多寶：

合法行使自身權(quán)益

廣 東加多寶公司在一審中答辯稱，加多寶公司從1995年開始獨立生產(chǎn)銷售紅罐涼茶。2003年，加多寶公司與廣州某廣告公司合作確立了廣告語“怕上火喝王老 吉”并進行發(fā)布。至2012年5月，加多寶公司為此支付了廣告宣傳費高達38.5億元。這一廣告語已經(jīng)與加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶形成識別性指向。現(xiàn)在加 多寶公司繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語，是對自身權(quán)益的合法行使，不具有任何歸咎性。相反，廣藥集團和王老吉大健康公司對這一廣告語不享有任何權(quán) 利，無權(quán)提起本案訴訟。

廣州中院：

廣告語與王老吉直接關(guān)聯(lián)

廣州中院經(jīng)審理后認為，加 多寶公司經(jīng)廣藥集團許可曾獲得“王老吉”商標的使用權(quán)并將該商標用于生產(chǎn)涼茶產(chǎn)品，在經(jīng)營過程中創(chuàng)設(shè)了“怕上火喝王老吉”的廣告語，并投入大量資金宣傳， 給消費者留下深刻印象，所銷王老吉涼茶獲得市場認可。因此該句廣告語是反不正當競爭法的保護對象。

本案中，廣藥公司是商標所有權(quán) 人，加多寶公司是廣告創(chuàng)設(shè)和推廣者，由于廣告語是為推銷王老吉涼茶量身定做的，廣告語首先直接聯(lián)系的是王老吉涼茶，而不是其他。廣告語“怕上火喝王老吉” 是一個整體，“怕上火喝”是功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向。二者構(gòu)成了有機整體，不可分割。因此涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣 告語樹立和傳遞的產(chǎn)品形象也是王老吉品牌形象的組成部分。廣藥集團作為商標所有權(quán)人，對作為商標形象組成部分的廣告語享有合法權(quán)益。

文章標簽:  王老吉