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電商雙十一商標(biāo)大戰(zhàn),賺眼球還是搶地盤
來源:新華日報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2014-11-17 03:27:00 瀏覽:2567
“雙十一”華麗落幕之后,電商之間的激烈競爭一直余音繞梁。在各家業(yè)績商戰(zhàn)之外,一場關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的罵戰(zhàn),著實(shí)透著一股讓人看不懂的味道?! ‰m然從“雙十一”當(dāng)天看,這個(gè)商標(biāo)之爭,沒有影響到各商家轟轟烈烈的購物狂歡,但誰知道未來?正如省工商局商標(biāo)處處長馮興漢所言,自由、平等、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺為品牌創(chuàng)造了無限機(jī)遇;但同時(shí),匿名、無序、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,也使商標(biāo)面臨的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)接踵而來。 知識產(chǎn)權(quán)是競爭有效手段 10月30日,阿里發(fā)布一紙《通告函》,稱已取得“雙十一”注冊商標(biāo),授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護(hù),其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語,即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭,將通過法律途徑維權(quán)?! 【〇|迅速作出回應(yīng),認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為”。蘇寧易購也表示:在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義,并放言:雙十一可以是你的,但市場永遠(yuǎn)是大家的?! “⒗?011年首次就“雙十一”、“雙11”注冊了商標(biāo),涵蓋廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)、通訊服務(wù)、教育和娛樂多個(gè)行業(yè),2013年又申請了“雙十一狂歡節(jié)”和“雙11狂歡節(jié)”兩個(gè)商標(biāo)?! 】煞裾J(rèn)定阿里存在惡意搶注行為?可否認(rèn)定“雙十一”商標(biāo)在多年的“電商大戰(zhàn)”中,已經(jīng)成為零售行業(yè)的一個(gè)通用名稱而喪失顯著性?北京萬慧達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級合伙人黃暉近日在蘇州表示,“雙十一”促銷活動(dòng)始于2011年11月11日,由阿里天貓發(fā)起,而在當(dāng)年的11月11日之前,阿里就已經(jīng)開始申請注冊相關(guān)商標(biāo),很難說這是“搶注”行為。但質(zhì)疑也不無道理,因?yàn)?#8220;雙十一”除了是網(wǎng)購節(jié),本身也是一個(gè)時(shí)間概念,特定情況下可能會(huì)造成語義困擾,“雙十一”可以注冊,那么“五一”、“十一”呢? 爭議歸爭議,無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關(guān)的字樣和標(biāo)識。其實(shí)不光是阿里,京東于2013年也申請了“京東雙十一”和“京東雙11”的商標(biāo),尚處于初審階段。“這說明電商們早就意識到,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)是競爭市場份額的有效手段。”黃暉說。 新頂級域名引發(fā)“天價(jià)”爭搶 在互聯(lián)網(wǎng)格局下,一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生,比如搶注商標(biāo)對應(yīng)的域名。 今年2月,因商標(biāo)對應(yīng)域名被搶注,美國著名電動(dòng)汽車公司特斯拉在進(jìn)駐市場時(shí)只能無奈更名,這個(gè)域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。 靠著成千上萬的網(wǎng)上“米粉”,小米手機(jī)在短短5年內(nèi)成長為知名品牌;但小米今年卻不得不花費(fèi)360萬美元(約合人民幣2253萬元),才從搶注者手中“買”回新域名“mi.com”。 很多人對花如此代價(jià)購一域名感到不值。但國家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊管理中心副主任唐賢強(qiáng)對此有不同看法:“對企業(yè)來說,域名絕不只是一個(gè)簡單的網(wǎng)址,企業(yè)在運(yùn)營網(wǎng)站前確定一個(gè)好的域名,對日后的市場推廣、企業(yè)品牌建設(shè)都有著至關(guān)重要的作用,但不少企業(yè)對此認(rèn)識不足。” 記者了解到,互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉的.com、.org、.net等通用頂級域名,截止到2011年,全球只有22個(gè)。但當(dāng)年6月,ICANN(互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu))于新加坡會(huì)議上通過批案,新通用頂級域名可以為英文字母或任何語言組合,任何公司、機(jī)構(gòu)都可申請新頂級域名,2012年1月12日至5月31日為一輪受理期。 當(dāng)年6月,ICANN公布了新頂級域名申請的名單,包括66個(gè)中文域名,其中新浪和騰訊都提交了“.微博”和“.weibo”的申請。經(jīng)新浪申請,最終世界知識產(chǎn)權(quán)組織審理判決上述2個(gè)新頂級域名歸屬新浪。據(jù)悉,下一輪新頂級域名申請將于明年啟動(dòng),這也許意味著新一輪爭搶即將開始。 互聯(lián)網(wǎng)放大品牌“維權(quán)難” 當(dāng)品牌遇上互聯(lián)網(wǎng),一旦出現(xiàn)遭遇侵權(quán),就面臨這樣的狀況:一方面侵權(quán)者和侵權(quán)內(nèi)容傳播速度快、范圍廣、影響大,而消除影響卻很難,并且類似的侵權(quán)行為難以預(yù)知、難以查找、手段多樣、防不勝防?! ∶膳;ㄙM(fèi)巨資打造的“特侖蘇”品牌,從2008年起被天津市特侖蘇乳制品銷售有限公司長期利用,開設(shè)同名網(wǎng)站銷售奶制品。直到央視曝光,蒙牛才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被嚴(yán)重侵權(quán)。今年,蒙牛起訴天津特侖蘇,后者被判令立即停止侵犯“特侖蘇”商標(biāo)、停止使用并變更帶有“特侖蘇”文字的企業(yè)名稱,但一審蒙牛僅獲賠50萬元?! ?#8220;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌風(fēng)險(xiǎn)的成因更加復(fù)雜化,而一旦陷入風(fēng)險(xiǎn),又很有可能面臨維權(quán)困難。” 江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)副總裁、總法律顧問劉印說,商標(biāo)侵權(quán)判定難、取證難,訴諸法律需消耗大量時(shí)間、財(cái)務(wù)、精力、聲譽(yù)等多重成本。“一個(gè)官司下來,少則2年多則10年,這期間動(dòng)輒耗費(fèi)十幾萬乃至幾十萬財(cái)力,還要應(yīng)付各種咨詢、出庭事宜,甚至還會(huì)被媒體熱炒、對手抹黑、假冒仿冒……對企業(yè)來說,所有這些不僅影響正常生產(chǎn)工作,也使得發(fā)展勢頭遇阻,尤其是中小企業(yè)更加耗不起。” 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)對商標(biāo)注冊維權(quán)確實(shí)不能不“上心”;但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商標(biāo)維權(quán)難題,單憑企業(yè)還難以解扣。
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