元亨利家具品牌“元亨利通”

來源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-07-19 01:17:00　　瀏覽：2481

2013-2014年度，隨著紅木新國標(biāo)的出臺(tái)及實(shí)施，紅木市場迎來洗牌期，競爭更加激烈。在一些小品牌被淘汰的同時(shí)，一些大品牌也在淘洗中各展風(fēng)采，尤其是那些踐行規(guī)范經(jīng)營的品牌，在激烈競爭中笑傲群雄，元亨利就是名列榜首的紅木品牌，這與元亨利掌舵人楊波的選擇和努力是分不開。

楊波當(dāng)選北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)紅木專業(yè)委員會(huì)會(huì)長后，邀請同行參觀工廠、帶頭破除行業(yè)禁忌;走向高等學(xué)府傳授紅木行業(yè)創(chuàng)企之道;出版《貞穆堂明清家具擷珍》;為民間藝術(shù)搭建市場轉(zhuǎn)化平臺(tái)，不僅自己做精、做大、做強(qiáng)，而且引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。

楊波表示，品牌的力量可以帶來驚人的品牌價(jià)值。近年來，到處都在提倡全面實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，旨在鼓勵(lì)更多的民族企業(yè)打造自己的品牌，強(qiáng)化品牌意識，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢中，以品牌贏市場，在激烈的競爭中搶得先機(jī)。楊波深刻領(lǐng)悟到選擇比努力更重要，所以一直堅(jiān)持走品牌路線，在構(gòu)建品牌和維護(hù)品牌中不遺余力。

品牌釋義

楊波最初懷揣5000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，經(jīng)過不懈的努力、拼搏、開拓、進(jìn)取，他一手打造的元亨利紅木企業(yè)在一次次機(jī)會(huì)中騰飛，從當(dāng)初的小作坊式企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在專賣店遍布全國多個(gè)重點(diǎn)城市的古典家具領(lǐng)軍品牌。作為現(xiàn)代紅木家具行業(yè)每一個(gè)階段的見證人，楊波在演繹一個(gè)紅木品牌成長傳奇的同時(shí)，也給元亨利打上了深深的時(shí)代烙印。

他用“元亨利貞”品牌表達(dá)了他對紅木文化事業(yè)的熱愛之情。元亨利家具品牌“元亨利通”與元亨利文化藝術(shù)示范館的“貞穆堂”共同構(gòu)建了“元亨利貞”這個(gè)品牌，其語出《易經(jīng)》乾卦的卦詞，原文““乾，元亨利貞。”代表乾卦的四種基本性質(zhì)。“元”，為大、為始，引義為善長;“亨”為通，引義為嘉會(huì)，“利”為美利，引義為義和，“貞”為正，引義為干事;在人事上，“元亨利貞”分別代表仁、禮、義、智;具有萬物創(chuàng)始的偉大天圓，亨通順利的成長，祥和有益前進(jìn)，貞正堅(jiān)固。

楊波說：“品牌，區(qū)別于商標(biāo)，是產(chǎn)品或服務(wù)的象征，而商標(biāo)指的是符號性的識別標(biāo)記;品牌具有四個(gè)特征識別、信任、傳播、忠誠。元亨利貞四個(gè)字，代表著我對紅木行業(yè)，對傳統(tǒng)文化的態(tài)度;代表著做品牌、創(chuàng)世界品牌的目標(biāo)。好的品牌名字是一個(gè)品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念價(jià)值、產(chǎn)品或服務(wù)、市場定位和消費(fèi)心理的綜合表現(xiàn)。”

品牌價(jià)值

在政法大學(xué)MBA的課堂上，楊波就品牌創(chuàng)建告訴莘莘學(xué)子們：品牌從命名開始一步起，就為你的事業(yè)蒸蒸日上、日日生機(jī)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個(gè)名稱，實(shí)際上，“品牌命名”是一種競爭，是定位過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因?yàn)?#8220;命名的過程”是一個(gè)將市場、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動(dòng)市場定位與競爭的過程。

楊波認(rèn)為，品牌名稱，不是一個(gè)簡單的記號，它能強(qiáng)化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。

楊波表示，大品牌與普通品牌的區(qū)別不僅在于大品牌的符號價(jià)值遠(yuǎn)比普通品牌高，而且它所代表的內(nèi)涵也遠(yuǎn)比普通品牌深得多。比如一只名牌手表，它的原材料很貴嗎?加工費(fèi)很貴嗎?其實(shí)不然。因?yàn)槭敲?，所以價(jià)格可以非常昂貴，說明它的符號價(jià)值高。這時(shí)的品牌符號已承載著個(gè)性、品味、風(fēng)格、財(cái)富、權(quán)力、地位、成功;品牌代表著一種符號，品牌包涵在符號價(jià)值中。

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