茅臺“國酒”商標的爭端折射民族品牌的艱難生存茅臺

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 06:36:00　　瀏覽：3641

在離茅臺“國字號”商標注冊公示期僅剩幾天的時間里，行業(yè)里關于國酒茅臺的爭論甚囂日上，滔滔不絕。有的媒體甚至把茅臺集團08年、09年已妥善處理的“所謂”質檢問題重新搬出，再大筆一揮、偷梁換柱，把茅臺葡萄酒的酒標標注問題改為“產(chǎn)品質量問題”，編出了所謂的“茅臺質檢門”。截至今日，筆者驚訝的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上關于茅臺的事件門已迅速演變?yōu)檫€包括什么“價格門”、“存款門”在內的所謂“三重門”。

　　一個有著悠久歷史，且在中國近代積貧積弱的歷史時期，在巴拿馬萬國博覽會上贏得金牌為國爭光，又為共和國的軍事、政治、外交做出了巨大貢獻的茅臺，一個從側面映射和記載了中華民族振興發(fā)展歷史的民族品牌，真的就如一些人所說的那樣不堪嗎?!筆者認為，最近的喧囂之聲，為我們民族品牌發(fā)展歷程的一波三折提出了警醒：那就是不論你做得有多艱辛有多好，但是“木秀于林，風必摧之”，一些利益集體更是會趁機落井下石。中國發(fā)展了這么多年，為什么少有笑傲世界的民族品牌?為什么那么多人如此熱衷數(shù)典忘祖，進行自我洋化，這就是民族品牌今后需要面對的。今天有茅臺，那么明天就會有其他企業(yè)也面對同樣的困境。

　　作為負責任的國企，撇開每年為國家創(chuàng)造的近百億稅金不說，其每年僅在各種捐款中所貢獻的數(shù)字就達數(shù)億。請問相關的“專家”“學者”“媒體”，同樣是國企或民族品牌的其他企業(yè)可曾像茅臺一樣如此作為?請問為什么這樣的相關報道總是避而不談?

　　在華為、中興面臨國際困擾，正在努力打造中國的世界品牌之時，國外的朋友一定很喜歡當下在中國上演的這樣一出大戲，那就是酒行業(yè)許多酒企，摩拳擦掌，費盡心思、不擇手段的圍毆大哥，這或許會成為一個有些無稽、有些尷尬的國際笑話。

　　筆者認為，多說無益，去偽存真才是正道。瀘州老窖有“國窖”，今世緣有“國緣”，五糧液有“國五液”，這些個“國字號”在注冊的時候茅臺給予的從來都是祝福，但茅臺注冊“國酒”卻不可以。也許有人說，這不一樣，“國酒”代表的是酒中最好的、最高的榮譽。按照所謂的一些義憤填膺的“正義之士”的邏輯理論，“國五液”中的“液”就是酒的意思，那么酒中最好的“國五液”與“國酒”有何區(qū)別?難不成，是因為國酒中間沒加數(shù)字?!這么荒唐可笑的事情正在發(fā)生著，還發(fā)生在中國這片酒文化源遠流長的國土上。

　　再看一些媒體時下熱衷炒作的所謂茅臺葡萄酒“質檢門”吧：針對2012年7月南京在食品抽檢中出現(xiàn)的茅臺葡萄酒公司2007年2月13日生產(chǎn)的，750ml茅臺高級干紅葡萄酒個別產(chǎn)品商標標注中存在的商標不規(guī)范的問題，雖然茅臺葡萄酒公司已通過官網(wǎng)和媒體，真實公布了南京的檢測報告并進行了說明，證實了自己產(chǎn)品質量完全合格，對確實存在的中英文標注不對應及二氧化硫的標注不規(guī)范等食品標簽問題也依據(jù)國家相關法規(guī)予以闡釋，說明了茅臺葡萄酒在法規(guī)允許的范圍內，沒有不合格情況。但是一些媒體卻偷梁換柱地有意渲染“茅臺產(chǎn)品質量不合格”。此時的一些媒體人，早就已經(jīng)不是真正關注真相的，真正保護消費者權益的代表，而是已經(jīng)成為了因為商標注冊一事而欲置茅臺于不利的某些團體的輿論機器。

　　從汽車到手機，從飲料到奶粉······為什么我們的民族品牌生存得那么艱難?我們的國人能不能從另一個角度思考一下，撇開目前沸沸揚揚的因為茅臺國酒商標注冊爭議的白酒領域不講，茅臺這個真正在國際上有所影響的中國民族品牌，在中國葡萄酒與國外葡萄酒的市場抗衡中所做的努力，應該是有目共睹的。短短幾年，茅臺葡萄酒公司快速發(fā)展，已進入了國內行業(yè)前十之列，與張裕、長城等百年民族品牌一起，在洶涌而來的洋酒波濤中，有力地堅守了國產(chǎn)紅酒的一片天地。而有些所謂的記者，在無法再拿出官方對于質量問題權威的檢測數(shù)據(jù)來繼續(xù)貶低茅臺葡萄酒的情況下，又拿出所謂的市場人士的、無法予以事實證明的所謂市場情況來無事生非，而所謂的一些自詡的行業(yè)精英們更是喋喋不休的蠱惑消費者：目前葡萄酒行業(yè)里，法國的、波爾多的、國外的紅酒才是市場的主流，洋酒文化才是中國紅酒文化最終的歸宿，中國的紅酒再怎么努力也無法上得了“臺面”······因為他們正在代理著，也正在想繼續(xù)推銷著他們利用國人的某種心理和缺乏紅酒知識從而得以在中國市場泛濫成災的、讓他們魚目混珠渾水摸魚賺得盆滿缽滿的那些所謂國外進口酒。

　　在全中國都在為了中國的尊嚴，和國際上一些想阻止中國強盛的國家艱苦斗爭，并祭出我們民族經(jīng)濟振興的強大國際影響力，讓某些世界列強不得不掂量富裕的中國所給予世界經(jīng)濟的巨大力量，從而尊重中國的時候;在保土衛(wèi)國與支持國貨的愛國主義熱情高漲的今天，民族品牌能夠發(fā)展壯大，并且能夠不斷地增強國家的實力，提高國家的國際影響力和強化國家尊嚴，應該是全體國民所殷切期望的吧?那么，對于我們的民族品牌，對于我們國家明天的希望之所在，我們該怎么去發(fā)展它、監(jiān)督它、呵護它，讓它在為我們的人民，為我們的消費者認認真真踏實負責的提供產(chǎn)品的同時，又能讓我們國家強大的市場土壤把它培養(yǎng)成明天屹立于國際市場的參天大樹，能夠造福國家，造福人民!而不是一窩亂拱、自傷元氣，鷸蚌相爭而讓漁人得利呢!所以，作為一個真正關心民族命運、關心民族品牌的人，我們大家該是要擦亮眼睛去偽存真，去認認真真的思索,并且認認真真地去做的時候了。

文章標簽:  茅臺