從茅臺商標戰(zhàn)看品牌維權(quán)茅臺

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 07:08:00　　瀏覽：4050

陷入“國酒商標”漩渦中的茅臺集團不僅沒有低調(diào)行事，反而開始對其他涉嫌侵權(quán)的酒企展開圍剿行動。此前，該公司將多家使用賴茅商標、茅臺鎮(zhèn)商標的企業(yè)告上法庭，而近日其又起訴了在門面裝潢上打著“貴州茅臺集團”字眼的10家浙江省溫州市商戶。
茅臺認為，根據(jù)法律規(guī)定，這些商戶已經(jīng)侵害了茅臺公司的注冊商標專用權(quán)，請求法院判令商戶立即拆除門頭，并在當?shù)刂饕襟w公開向茅臺公司賠禮道歉、消除影響，并賠償損失合計160萬元。
同是商標侵權(quán)的理由，此次事件讓人不禁聯(lián)想到前不久茅臺起訴茅臺鎮(zhèn)榮和燒坊企業(yè)一案。據(jù)榮和燒坊的相關(guān)負責(zé)人介紹，該案件源于榮和燒坊的 15箱酒在北京西站被茅臺公然提走，其后，茅臺即借此狀告榮和燒坊商標中的“MAO－TAI”侵權(quán)，并要求索賠 20萬元。在此之前，茅臺集團在北京已經(jīng)起訴了十多家酒企業(yè)，理由都是商標侵權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺搶的不是商標而是市場。“因‘十二五’業(yè)績目標導(dǎo)致貴州茅臺背負較大經(jīng)營壓力，逼迫其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而突破品牌、形成品牌壟斷、控制茅臺鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。”營銷專家徐雄軍表示，“近些年不斷涌現(xiàn)出的各種‘賴茅’酒正在不斷蠶食茅臺酒的市場份額。茅臺已經(jīng)意識到這點，這也是其大打知識產(chǎn)權(quán)牌的原因所在。 ”
白酒營銷專家楊承平認為，目前的白酒假酒市場亂象亟待整頓，多起商標侵權(quán)起訴說明茅臺的維權(quán)意識在不斷增強，對市場競爭有了更深刻的認識。從短期來看，各酒企爭相做 “名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；從長遠來看，“品牌”才是企業(yè)立足市場的關(guān)鍵所在。

文章標簽:  茅臺