茅臺“國字號”商標(biāo)之爭讓酒企暗涌浮出水面白酒

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 11:13:00　　瀏覽：3427

國家工商行政管理總局商標(biāo)局7月20日公示貴州茅臺酒廠申請“國酒茅臺”商標(biāo)通過初步審定，這條直到今天才剛剛“滿月”的信息在過去一個月里引爆了白酒業(yè)界的大戰(zhàn)：山西汾酒、河南洛陽杜康、四川五糧液、陜西西鳳酒等酒企紛紛加入反對的陣營，白酒業(yè)界巨頭們紛紛表態(tài)要絞殺茅臺的“非分之想”。

如果說，之前想從高端白酒領(lǐng)域分得一杯羹的眾酒企是在暗中較勁的話，這次茅臺申請“國字號”商標(biāo)通過初審，則把“暗戰(zhàn)”引入了“明戰(zhàn)”，這場“國字號”商標(biāo)之爭實(shí)際撕下了酒企高端白酒市場混戰(zhàn)的遮羞布。

以下兩組來自中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)能為我們揭示出一些背景信息：

一、大中型企業(yè)合計(jì)數(shù)量占白酒行業(yè)比重約10%，資產(chǎn)、銷售、利潤占行業(yè)比重80%，大型企業(yè)雖然數(shù)量只占1.49%，但擁有行業(yè)62.39%的資產(chǎn)、45.24%的銷售收入和71.86%的利潤總額;二、高端白酒的比例約占整個行業(yè)產(chǎn)量的1%，但對整個白酒行業(yè)的稅收貢獻(xiàn)大約30%。

由上面兩組數(shù)據(jù)不難推斷出，搶占高端白酒市場，必定是大中型酒企心中增加盈利的算盤。

于是，白酒名稱的傍“國”潮開始涌現(xiàn)：瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳的“國典鳳香西鳳酒”等層出不窮，通往茅臺的高速公路邊還能看到一塊大大的廣告牌推銷一款茅臺鎮(zhèn)出產(chǎn)的“國臺酒”。

茅臺酒廠申請“國酒茅臺”商標(biāo)通過初步審定之前，茅臺就一直在用“國酒”的概念宣傳自己。

轟轟烈烈的傍“國”潮背后，顯現(xiàn)的是酒企間“你高端，我比你更高端”的心理，隱藏的是“你價(jià)高，我比你價(jià)更高”的玄機(jī)。

許多國內(nèi)大型酒企的老總不止一次在公開場合表達(dá)對法國白蘭地、英國威士忌、德國啤酒的羨慕，他們大多認(rèn)為這些酒已經(jīng)超越了一般飲品的概念，成為國家文化的代表，中國白酒的文化發(fā)掘和世界認(rèn)可程度并不盡如人意。

文章標(biāo)簽:  茅臺  白酒商標(biāo)