為商標(biāo)局叫好 貴州茅臺(tái)貼國(guó)酒標(biāo)簽賺錢不合適
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2017-01-04 02:35:00 瀏覽：3759
（原標(biāo)題：為商標(biāo)局叫好 貴州茅臺(tái)貼國(guó)酒標(biāo)簽賺錢不合適）
近日，國(guó)家商標(biāo)局決定：茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)“不予注冊(cè)”。消息傳來(lái)，不但受到許多酒企的肯定，也得到了不少媒體的呼應(yīng)。國(guó)家商標(biāo)局從維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)，在初審?fù)ㄟ^(guò)后，回應(yīng)異議，調(diào)查研究，最終給出審慎意見(jiàn)，理應(yīng)為之點(diǎn)贊。
商標(biāo)局表示：被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義。若由被異議人永久性獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，也違背商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，因此決定“不予注冊(cè)”。
在一年將結(jié)、新年將至之時(shí)，國(guó)家商標(biāo)局作此決定，有其特別的意義，也釋放出重要信號(hào)：就是維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序不動(dòng)搖。任何企業(yè)，無(wú)論品牌影響多大，無(wú)論地位有多高，也不能以謀求“國(guó)字號(hào)”之名，行市場(chǎng)排他性之實(shí)。
其實(shí)，白酒品牌是否有影響力，最終決定權(quán)在消費(fèi)者手里。如果不追求品質(zhì)和創(chuàng)新，即便有了國(guó)酒商標(biāo)，得不到認(rèn)可，最終也會(huì)被消費(fèi)者拋棄。
真理邁出一小步往往變成謬誤。茅臺(tái)酒曾經(jīng)以醬香品質(zhì)和光榮傳統(tǒng)贏得了社會(huì)的厚愛(ài)，也長(zhǎng)期處于白酒龍頭的地位。然而近年來(lái)的國(guó)酒營(yíng)銷卻引起了質(zhì)疑，也引發(fā)了行業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)要擔(dān)其責(zé)。
茅臺(tái)為何如此選擇，道理不難想見(jiàn)。中國(guó)是禮儀之邦，傳統(tǒng)白酒一向在國(guó)人心目中有著特別的認(rèn)知和意義。民間有“無(wú)酒不成席”之說(shuō)。熱情好客，把酒言歡；酒酣耳熱，其樂(lè)融融?？梢哉f(shuō)，國(guó)人對(duì)白酒是既看重品質(zhì)，又在意品牌。顯然，茅臺(tái)從中看到了“國(guó)酒”所能帶來(lái)的隱性回報(bào)，甚至把消費(fèi)者的贊譽(yù)，看作理所應(yīng)當(dāng)，不惜申請(qǐng)商標(biāo)，以國(guó)酒之名，坐享其溢價(jià)。
長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)在市場(chǎng)和營(yíng)銷方面，便有意無(wú)意的打著“國(guó)酒”的旗號(hào)，行走在違規(guī)宣傳的邊緣，甚至惜售提價(jià)，搞“饑餓營(yíng)銷”。茅臺(tái)甚至被稱為“白酒奢侈品”，與普通消費(fèi)者的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，偏離了初心，然而茅臺(tái)卻借此嘗到了“國(guó)酒品牌”帶來(lái)的巨額收益。
只是如此營(yíng)銷，無(wú)疑讓洋河、五糧液、瀘州老窖等同處一線的白酒品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，對(duì)同樣注重品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的酒企來(lái)說(shuō)，顯得不公平，提出異議也是 “事有必至，理有固然”。
如今，中國(guó)的國(guó)際影響力越來(lái)越大，尤其是國(guó)家提出“一帶一路”戰(zhàn)略后，越來(lái)越多的企業(yè)萌生“走出去”，做全球生意，中國(guó)白酒企業(yè)也不例外。如洋河近年來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，五糧液實(shí)施民族品牌走出去戰(zhàn)略。
不得不說(shuō)，目前國(guó)外對(duì)中國(guó)白酒還存在諸多不甚滿意之處，認(rèn)為其酒精度太高，口感不佳。這也急需中國(guó)白酒企業(yè)去刷新，而不是強(qiáng)化中國(guó)白酒在西方的固有形象。中國(guó)白酒走出去，需要以創(chuàng)新、開(kāi)放姿態(tài)迎接白酒國(guó)際化。此時(shí)，將國(guó)酒定于一尊，對(duì)盡快打開(kāi)局面也是不利的。
在國(guó)內(nèi)，中國(guó)白酒也一直在調(diào)整創(chuàng)新，近年來(lái)出現(xiàn)的低酒度、口感柔和方向，推出貼近普通消費(fèi)者，注重品質(zhì)的中低檔產(chǎn)品等等。如洋河夢(mèng)之藍(lán)定位綿柔新白酒，在口感上也在適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；五糧液推行1+5+N發(fā)展戰(zhàn)略，重視高端品牌的同時(shí)，推出了5個(gè)中低檔產(chǎn)品和諸多區(qū)域化品牌，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
即便聯(lián)系世界代表性酒來(lái)看，把茅臺(tái)定位國(guó)酒也是不適當(dāng)?shù)?。在西方，提到俄羅斯的酒會(huì)想到伏特加，提到日本會(huì)想到清酒，提到蘇格蘭會(huì)想到威士忌，提到法國(guó)則是紅酒……都是某一類酒作為國(guó)家酒的代表，中國(guó)則是白酒。也就是說(shuō)，相對(duì)于紅酒、啤酒這些舶來(lái)品，白酒才是國(guó)酒，國(guó)酒不是一個(gè)品牌。在國(guó)際上，茅臺(tái)也很難說(shuō)，就代表了中國(guó)白酒。
所以茅臺(tái)本不應(yīng)將其據(jù)為己有，茅臺(tái)僅僅是國(guó)酒之一而矣。如同我們說(shuō)，國(guó)學(xué)是中國(guó)古代學(xué)問(wèn)的統(tǒng)稱，有了諸子百家，我們不能說(shuō)國(guó)學(xué)僅指儒家。
我們應(yīng)該為商標(biāo)局的決定叫好，為監(jiān)管部門的審慎點(diǎn)贊。（股民 錢小散）
(原標(biāo)題：為商標(biāo)局叫好 貴州茅臺(tái)貼國(guó)酒標(biāo)簽賺錢不合適)
