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7個茶葉產(chǎn)地統(tǒng)一茶葉區(qū)域品牌

來源:rvmg.cn    發(fā)布時間:2014-03-26 02:03:00  瀏覽:3538
圖案形如古代官帽,又似一個茶杯,下標(biāo)“文成貢茶”字樣,在剛剛結(jié)束的第十二屆溫州早茶節(jié)上,文成縣首次亮相區(qū)域茶葉品牌“文成貢茶”。自此,我市9個茶葉產(chǎn)地已有7個有了統(tǒng)一的區(qū)域品牌,其中現(xiàn)有品牌評估價值最高的為泰順“三杯香”,2013年評估價為7.16億元 ,遠遠超過了當(dāng)?shù)厝ツ瓴枞~總產(chǎn)值,當(dāng)?shù)氐牟枞~也從走品牌路之前的最低價10元/斤,漲到了現(xiàn)在的最低價40-50元/斤,品牌附加值明顯帶動了當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7個茶葉產(chǎn)地統(tǒng)一茶葉區(qū)域品牌

今年的溫州早茶節(jié)上,文成縣不僅以“文成貢茶”統(tǒng)一品牌宣傳,還拿下了今年溫州早茶節(jié)的“冠名”權(quán)。難道是文成的“劉基貢茶”改名了?帶著好奇,記者向文成縣農(nóng)業(yè)局紀委書記厲琰乾進行打聽。厲琰乾笑稱:“沒改,沒改,"劉基貢茶"是文成一家茶葉企業(yè)的品牌,而"文成貢茶"是文成縣政府今年剛推出的區(qū)域公用品牌。”

厲琰乾介紹,文成縣政府從去年開始籌備區(qū)域公用品牌工作,今年新茶上市開始啟用,授權(quán)達到QS認證等相關(guān)條件的茶葉企業(yè)使用,目前已有日省名茶開發(fā)有限公司、浙江文成周三茶業(yè)公司等4家文成茶企業(yè)經(jīng)授權(quán)在用。

據(jù)了解,文成是溫州茶葉大縣之一,2013年全縣茶葉面積3.3萬畝,茶葉產(chǎn)量820噸,總產(chǎn)值達4.9億元,但是以前的品牌比較散亂,有伯溫牌、劉基貢茶、飛云湖、師爺老家……眾多茶葉企業(yè)品牌不利于該縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于文成是縣名,又是明朝開國元勛劉基的謚號,此外,文成的茶葉生產(chǎn)歷史悠久,在明洪武年間被列為貢品,因此,由縣政府申請“文成貢茶”這一區(qū)域公用品牌,由全縣適合條件的茶葉企業(yè)申請無償使用,打響有機和生態(tài)文成貢茶品牌。

其實,除了文成縣,在溫州早有其他的6個茶葉產(chǎn)縣在打造區(qū)域品牌,分別有樂清、瑞安、永嘉、蒼南、泰順、平陽等地。甌海、生態(tài)園等因為茶葉產(chǎn)地小目前還沒有實施區(qū)域品牌。

茶葉區(qū)域品牌建設(shè)政府是“主推手”

品牌亂、叫不響,一直困擾著溫州早茶的發(fā)展,直到近年,我市各縣(市、區(qū))政府引導(dǎo)茶企進行品牌整合。2002年,泰順縣率先開展品牌整合,并創(chuàng)造性地推行了“雙商標(biāo)”的管理模式,企業(yè)可將區(qū)域公用商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)合在一起使用。此后,各茶葉生產(chǎn)縣也效仿申請茶葉區(qū)域公用品牌。

在泰順縣茶葉特產(chǎn)局副局長林偉群眼里, 泰順“三杯香”這一區(qū)域品牌頗費周折。

據(jù)林偉群介紹,上世紀五六十年代,泰順茶葉統(tǒng)一使用三杯香牌,“三杯香”茶在市場上名氣不小。然而到了上個世紀90年代中后期,泰順茶產(chǎn)業(yè)陷入低谷,茶葉最低價格曾只有10元/斤,甚至還發(fā)生了“三杯香”商標(biāo)被外地公司搶注,搶注此商標(biāo)的是上海的私人企業(yè),企業(yè)負責(zé)人是泰順人。得知這一信息,泰順政府出面與企業(yè)方來回談判了4-5年,當(dāng)時的縣長也跟著跑了4-5趟上海協(xié)調(diào)此事。

直到2003年,泰順縣政府出面花了幾十萬元從企業(yè)手中購回“三杯香”商標(biāo)。收回后,泰順縣全面啟動了“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準、統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一宣傳”四位一體的茶葉公用品牌管理辦法,核準并授權(quán)當(dāng)?shù)?8家茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)使用“三杯香”證明商標(biāo)。截至今年3月12日,由企業(yè)申請,經(jīng)泰順縣茶業(yè)協(xié)會(商標(biāo)注冊人)審核批準,三杯香證明商標(biāo)許可使用企業(yè)達26家。

無獨有偶,平陽早香茶這一區(qū)域品牌,得來也費了周折。據(jù)平陽縣特產(chǎn)站有關(guān)人員介紹,早香茶此前也被企業(yè)注冊了,后來花了70萬元購回。目前平陽40家茶葉企業(yè)已有20多家在用區(qū)域品牌。

永嘉“烏牛早”也同樣是一波多折,“烏牛早”是一個茶葉品種名,此前已被企業(yè)注冊,后又為政府所有,之后浙江烏牛早實業(yè)有限公司從政府手中轉(zhuǎn)回了“烏牛早”商標(biāo),并取得了馳名商標(biāo)的稱號。鑒于由企業(yè)擁有商標(biāo),當(dāng)?shù)卣ㄟ^協(xié)調(diào),浙江烏牛早實業(yè)有限公司有償授權(quán)其他茶企使用。相比之下,蒼南縣的“翠龍”算是走得比較順利的,“翠龍”茶屬該縣地方名茶,并作為區(qū)域公用品牌,于2008年2月在國家商標(biāo)局成功注冊。

溫州市茶葉主管部門負責(zé)人稱,茶葉對地理資源具有相對依賴性,因此,茶葉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展具有濃重的地域特征。各地區(qū)域政府、協(xié)會、茶農(nóng)等整合區(qū)域資源,注冊區(qū)域公用茶葉品牌的證明商標(biāo)或集體商標(biāo),獲得原產(chǎn)地標(biāo)志形成區(qū)域公用品牌為主要形式的茶葉品牌建設(shè)模式,來帶動整個產(chǎn)業(yè),各地也涌現(xiàn)出了如:西湖龍茶、黃山毛峰、武山大紅袍等知名的區(qū)域品牌。

區(qū)域品牌已給茶產(chǎn)業(yè)帶來“紅利”

有了區(qū)域品牌,會給茶葉產(chǎn)業(yè)帶來什么變化?泰順縣茶特局副局長林偉群用幾個數(shù)字向記者亮出了變化。

他稱,泰順的三杯香,在沒有創(chuàng)區(qū)域品牌前,最便宜一斤只有10塊錢。到了2011年拿下了馳名商標(biāo)和國家證明商標(biāo)后,品牌附加值高了,現(xiàn)在的價格最低價在40-50元/斤,等級高的綠茶曾在2000元/斤以上。

此外,各地政府每年投入很大的財力和精力,對品牌進行推廣和宣傳,當(dāng)?shù)夭枞~協(xié)會也會每年支出100多萬元用于參加各類展會及宣傳,去年還首次在央視7套投放了6個月的廣告。

現(xiàn)在“三杯香”在北京、上海、蘇州等地茶葉市場都有一定的知名度,生產(chǎn)企業(yè)達到了105家,2013年產(chǎn)值達2.4億元。2013茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果顯示,泰順縣“三杯香”品牌價值從2011年的4.17億元,上升到今年的7.16億元。

而蒼南“翠龍”, 已是國家地理標(biāo)志證明商標(biāo) ,該縣已有10家茶葉企業(yè)獲得蒼南翠龍茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用權(quán),品牌價值從2010年的9500萬元上升到2013年的2.15億元。

另據(jù)平陽縣特產(chǎn)站副站長謝前途介紹,平陽早香茶的區(qū)域品牌,在2013年茶葉區(qū)域品牌評估中顯示,也已達3.03億。

浙江省農(nóng)業(yè)廳茶葉科科長羅列萬稱,從行業(yè)整體而言,培育區(qū)域品牌有助于提升區(qū)域整體品牌提升建設(shè),從而可以和外來品牌整體對抗。另外,通過政府引導(dǎo)區(qū)域品牌培育,引導(dǎo)企業(yè)更加標(biāo)準化生產(chǎn)和管理,提高整體產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。


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