"美麗中國之旅"旅游新標(biāo)識啟用 旅游產(chǎn)業(yè)品牌國際化

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-03-08 00:33:00　　瀏覽：2694

國際在線消息（記者 鄭安）：當(dāng)?shù)貢r間6日中午，在第47屆柏林國際旅游博覽會上，中國展區(qū)舉辦了“美麗中國之旅”中國旅游整體形象及標(biāo)識啟動儀式，正式啟用中國旅游新形象標(biāo)識——“美麗中國之旅”。

與“不可思議的印度”、“馬來西亞：真正的亞洲”等國家旅游標(biāo)識相似，中國這次也啟用了自己統(tǒng)一、整體的旅游新標(biāo)識——“美麗中國之旅”。這一標(biāo)識有助于打造統(tǒng)一的中國旅游形象和品牌，改變過去過于分散的旅游宣傳的狀況，同時也將加強國際游客對中國旅游的認識和了解。對此，柏林國際旅游博覽會中國參展團團長吳文學(xué)解釋說：“應(yīng)該說，由于中國旅游業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，我們的產(chǎn)品和國際上接軌還有一些差距。特別是對歐洲市場，有些產(chǎn)品還不能滿足或適應(yīng)歐洲人的需要。通過樹立新的產(chǎn)品形象，特別是通過我們自己練內(nèi)功，能夠進一步讓我們了解歐洲市場，能夠使我們的產(chǎn)品跟歐洲市場進行有效的對接。”

新形象標(biāo)識以印章為主體表現(xiàn)形式，以“美麗中國”和“Beautiful China”分別作為中英文文字表述，將中國的印章和書法藝術(shù)結(jié)合起來，并通過背景甲骨文“旅”字突出旅游特色。對于為什么使用“美麗中國”這一文字表述來概括中國旅游的特征，吳文學(xué)說：“黨的十八大之后，習(xí)總書記在報告當(dāng)中提到了‘建設(shè)美麗中國’。按照十八大的指導(dǎo)思想，我們對中國旅游業(yè)的過去和未來重新進行審視和定位，因此推出了‘美麗中國’這樣一個新的產(chǎn)品形象。”

經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國旅游業(yè)從小到大、由弱到強，實現(xiàn)歷史性跨越，目前已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。官方數(shù)據(jù)顯示，中國目前是全球第三大入境旅游接待國，2012年中國入境過夜旅游人數(shù)達到5772萬人次，旅游創(chuàng)匯收入高達500億美元。

然而以德國為例，去年來華德國游客僅在66萬左右，其中一半是商務(wù)旅客，還有很大的發(fā)展空間。因此，中國國家旅游局也很重視這次柏林國際旅游博覽會，組織了19個省區(qū)市的五十多家單位兩百多人組團前來參展。對此，吳文學(xué)解釋說：“去年德國來華人數(shù)是66萬人。應(yīng)該說，還是一個具有很大開發(fā)潛力和成長空間的市場。中國和歐洲、中國和德國應(yīng)該是互為旅游目的地，也互為旅游客源地。雙方之間的友好合作對實現(xiàn)兩國、兩地旅游業(yè)的發(fā)展都會起到積極和促進的作用。”

除了啟用新的中國旅游形象標(biāo)識之外，本屆柏林旅游博覽會中國展臺還推出了獨具特色的旅游精品線路與種類豐富的旅游產(chǎn)品，包括“中國世界遺產(chǎn)”、“長城之旅”、“絲綢之路”、“長江三峽”、“青藏風(fēng)情”、“高鐵之旅”、“名山之旅”、“江南水鄉(xiāng)”、“少數(shù)民族風(fēng)情”、“濱海之旅”等，以及中國特色養(yǎng)生、醫(yī)療保健、購物、特色美食等獨特體驗和感受。

對于來參觀中國展區(qū)的德國人洛倫茨來說，讓他最感興趣的是西南中國的“少數(shù)民族風(fēng)情”。他說：“中國讓我最感興趣的地方是四川和云南，因為那里有著美麗、富饒而且還未過度開發(fā)的自然風(fēng)光。這些地區(qū)生活著很多少數(shù)民族，這些豐富的少數(shù)民族文化讓我非常有興趣探究。”

洛倫茨是一個對中國有著濃厚興趣的德國人，至今已經(jīng)去過中國八次。對于迄今為止在中國旅游的經(jīng)歷和感受，他說：“我覺得中國旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)棒極了！作為游客我能夠得到所有需要的服務(wù)和設(shè)施，所以行前我都不用準(zhǔn)備太多東西。這讓我感覺在中國旅游很舒適愜意。”

游客的口碑是最好的旅游宣傳，所謂“酒香不怕巷子深”，莫過如此。中國有著豐富的旅游資源，也擁有極具潛力的入境市場，打造統(tǒng)一的旅游品牌標(biāo)識只是中國旅游走向品牌國際化的第一步。如何利用好這些資源，在打造優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立良好的游客口碑才是未來中國旅游品牌國際化的發(fā)展方向。

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