中國移動全網保護品牌資產

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2012-09-27 01:35:00　　瀏覽：2181

[提要]作為中國最具價值品牌榜排名首位的企業(yè)，中國移動歷來重視自身品牌的建設和保護。日前，記者從域名注冊機構了解到，除大量注冊中英文域名外，中國移動還廣泛注冊通用網址、無線網址，采用全網封鎖的策略，構建起完善的品牌防護墻。

作為中國最具價值品牌榜排名首位的企業(yè)，中國移動歷來重視自身品牌的建設和保護。日前，記者從域名注冊機構了解到，除大量注冊中英文域名外，中國移動還廣泛注冊通用網址、無線網址，采用全網封鎖的策略，構建起完善的品牌防護墻。

一個都不能少——保護品牌中移動全網封鎖

據悉，為了保護網絡品牌資產，中國移動采取了全網封鎖的注冊保護策略，從傳統互聯網上的各類后綴的頂級域名、中文域名、通用網址到移動互聯網上的無線網址全面覆蓋。從域名注冊機構數據可以看到，中國移動早在1999年就注冊了自己的第一個英文域名chinamobile.com。后經十多年的發(fā)展布局，注冊中文域名、CN域名、通用網址、無線網址等近千個，投入數百萬元。這些域名及關鍵詞注冊期限少則5年，多則10年?？梢哉f，為了防止網絡品牌資產的流失，中國移動已經為自己構建起長期完善的品牌防護墻。

據分析，中國移動對網絡品牌的保護性注冊，不僅數量巨大，而且具有自己鮮明的特點，注冊關鍵詞主要涉及三個層面：首先，品牌關鍵詞全面注冊，如“中國移動”、“中國移動通信”、“中移動”、“10086”等相關品牌詞全面保護；其次，產品相關業(yè)務關鍵詞無一例外，如大家所熟知的“神州行”、“全球通”等與中國移動業(yè)務相關的域名和網址，也紛紛納入到品牌體系之中；再者，重要性事件關鍵詞提前注冊，例如在北京奧運會期間，中國移動就提前注冊了“移動2008奧運會”、“中國移動2008奧運會”、“中國移動奧運會”等相關域名和網址。

網絡品牌凸顯價值——全網品牌保護勢在必行

截止到2012年上半年，我國網民總數已經達到5.38億，其中手機網民數達到3.88億，網絡已經逐漸成為最具潛力的新興市場，因此企業(yè)對網絡方面的營銷越來越重視。與此同時，因為網絡品牌產生的糾紛也日益增多。

據悉，通用網址、無線網址均具備唯一性、獨占性和排他性特點，往往被看作企業(yè)的“網絡標識”，眾多企業(yè)紛紛將其納入到品牌資產體系中。而且，與一對多的商標注冊體系不一樣，域名和網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難追回。而且如果被其他人搶注，將對其品牌造成一定的困擾。

目前，一些企業(yè)因為網絡品牌保護意識不足，而給自身帶來損失的情況已經出現。如去年著名的姚明訴“姚明一代”商標侵權案，盡管法院判姚明勝訴，但對方卻注冊了爭議品牌的通用網址與無線網址，而將爭端擴展到網絡上。近期廣州藍月亮集團因“藍月亮”通用網址關鍵詞糾紛而與人訴諸法院，險些花巨資才能贖回。

專家認為以往品牌意識不足的中國企業(yè)們，應吸取這類網絡品牌資產流失的教訓，積極向中國移動這類注重品牌保護的企業(yè)們學習，全面注冊網址資源，保護好自己的品牌資產。對于企業(yè)網絡品牌資產，采取“商標+域名+網址資源”方式進行全網品牌保護。對于擁有類似“中國移動”這樣知名品牌的企業(yè)而言，企業(yè)應當長時期、多批量的注冊相關的域名和網址，密不透風地構建起網絡品牌圈，做到“商標、域名、網址資源”一個都不能少。中國移動此舉值得效仿通。

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