商標(biāo)品牌規(guī)劃，做好了嗎?

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2016-11-14 06:02:00　　瀏覽：3798

2016年1月16日晚，江蘇衛(wèi)視節(jié)目《非誠勿擾》因商標(biāo)侵權(quán)，名稱更改為《緣來非誠勿擾》。一檔開播了6年的名牌電視欄目，就此更名。

2009年2月16日，原告金阿歡向國家商標(biāo)局申請“非誠勿擾”商標(biāo)，并于2010年9月7日獲得了商標(biāo)注冊證，核定服務(wù)范圍為第45類，包括“交友服務(wù)、婚姻介紹所”。

金阿歡認(rèn)為，《非誠勿擾》是婚戀交友節(jié)目，與自己獲得注冊商標(biāo)專用權(quán)的第45類的“交友服務(wù)、婚姻介紹所”服務(wù)類別相同，同時《非誠勿擾》與自己商標(biāo)的名稱也完全相同，江蘇衛(wèi)視使用《非誠勿擾》侵害了自己的商標(biāo)專用權(quán)，遂于2013年2月向深圳市南山區(qū)法院起訴江蘇省廣播電視總臺及合作伙伴深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司，要求停止侵權(quán)。

一審法院認(rèn)為，江蘇電視臺的《非誠勿擾》電視節(jié)目雖然與婚戀交友有關(guān)，但終究是電視節(jié)目，相關(guān)公眾一般認(rèn)為兩者不存在特定聯(lián)系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類商品(服務(wù))，不構(gòu)成侵權(quán)，遂于2014年12月駁回原告金阿歡的訴訟請求。

隨后，原告金阿歡提起上訴。2015年12月，深圳市中級人民法院作出終審判決：撤銷廣東省深圳市南山區(qū)法院的一審判決;被上訴人江蘇省廣播電視總臺立即停止侵害上訴人金阿歡“非誠勿擾”注冊商標(biāo)行為，即其所屬的江蘇衛(wèi)視頻道于本判決生效后立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱;被上訴人深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司立即停止侵害上訴人金阿歡“非誠勿擾”注冊商標(biāo)行為，即于本判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”名稱進行廣告推銷、報名篩選、后續(xù)服務(wù)等行為。判決生效后，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目名稱更改為《緣來非誠勿擾》。

存在問題：

暫不評論上述判決內(nèi)容的正確與否，單看江蘇省廣播電視總臺和深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司在知識產(chǎn)權(quán)保護方面存在較大漏洞：

1、在節(jié)目開播前未進行商標(biāo)注冊保護，導(dǎo)致投入大量人力物力開拓的“市場”，因改名而前功盡棄;

2、沒有知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃，且不吸取教訓(xùn)，至今未對其使用的“緣來非誠勿擾”采取保護手段;

3、未采取合理措施，只是一味的打官司，而未對自然人金阿歡所依據(jù)的權(quán)利基礎(chǔ)采取措施;

案件啟示：

國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已進入了深入實施階段，特別是十八屆四中全會提出依法治國方略之后，全社會的法治意識和知識產(chǎn)權(quán)意識不斷增強，運用法律手段保護好自有品牌不被侵犯已成品牌創(chuàng)造者噬待解決的問題。

目前企業(yè)商標(biāo)一旦被搶注，只能通過商標(biāo)異議、無效宣告、撤銷或協(xié)議轉(zhuǎn)讓等法律手段予以維權(quán)，但這需要提供相關(guān)的證據(jù)材料加以證明。由以上案例可以看出，對于江蘇衛(wèi)視這樣的實力派企業(yè)都難以提供充足的證據(jù)以避免其侵權(quán)。對與廣大的中小企業(yè)來說，在日常經(jīng)營活動中，為節(jié)省成本不開發(fā)票、為便于交易不簽合同，未注冊商標(biāo)而缺少商標(biāo)榮譽等等，這些都是廣大中小企業(yè)維權(quán)的短板，一旦被搶注，對于企業(yè)來說協(xié)議轉(zhuǎn)讓(花錢買來，例如IPAD等)或改名成為最有效的避免侵權(quán)的措施。

給企業(yè)的建議：

1、產(chǎn)品上市之前做好商標(biāo)的注冊保護，防止產(chǎn)品上市后商標(biāo)被他人搶注，而導(dǎo)致侵權(quán)(嘀嘀打車因侵權(quán)而改名滴滴打車等);

2、做好知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，儲備一批商標(biāo)，為擴大經(jīng)營范圍或經(jīng)營層級而打好基礎(chǔ);

3、做好市場監(jiān)管，及時處理侵權(quán)行為，防止形成市場事實(微信案)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌