“大白兔”封殺“小白兔”維權(quán)不忘品牌營銷

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2016-09-30 06:05:00　　瀏覽：2342

維權(quán)的同時不忘品牌營銷，利用侵權(quán)人的現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)，擴大市場占有率。大白兔品牌營銷你學(xué)到了嗎?

一、基本情況

上海冠生園食品有限公司注冊的第591266號、第591267號商標(biāo)構(gòu)成“大白兔”奶糖包裝裝潢圖案，已經(jīng)成為“大白兔”奶糖的特有標(biāo)志。1993年，“大白兔”被認定為馳名商標(biāo)。

鑒于市場上假冒大白兔奶糖現(xiàn)象嚴(yán)重，消費者消費信心受挫。上海冠生園食品有限公司授權(quán)代理公司指派律師清理市場長期監(jiān)管、維護品牌。市場清理中，該公司發(fā)現(xiàn)肖某批量銷售經(jīng)營小白兔奶糖。遂指定全省122各縣區(qū)的合作法律服務(wù)所和律師所同時清理清理市場，封殺假冒商標(biāo)的“小白兔”市場。對肖某提起商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟，請求法院判令立即停止侵權(quán)并賠償5萬元。在法庭組織的調(diào)解過程過程中。代理公司指派的代理人不失時機，宣傳品牌，開展品牌營銷。把銷售注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓產(chǎn)品作為和解先決條件。

經(jīng)法庭調(diào)解，達成了賠償損失含制止侵權(quán)開支1萬元在內(nèi)的26000元賠償款和與冠生園公司達成產(chǎn)品的調(diào)解協(xié)議。

　　二、主要做法與經(jīng)驗

在商標(biāo)侵權(quán)訴訟調(diào)查過程中，代理人一般應(yīng)該調(diào)查侵權(quán)人的商品銷售網(wǎng)絡(luò)和終端客戶群體，要了解侵權(quán)商品對侵權(quán)人的貢獻率，為侵權(quán)數(shù)額的計算取得證據(jù)。這是商標(biāo)權(quán)人在市場營銷中需要了解的數(shù)據(jù)。

代理公司認為：一方面，對判賠數(shù)額可能不高、侵權(quán)人有銷售網(wǎng)點的案件，與其將其徹底打掉，把侵權(quán)人推向注冊商標(biāo)產(chǎn)品的競爭對手，減少注冊商標(biāo)產(chǎn)品市場占有份額，不如以打擊為手段，引導(dǎo)爭訟雙方達成注冊商標(biāo)商品銷售代理協(xié)議。利用侵權(quán)人的現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)，擴大注冊商標(biāo)商品的市場占有率，滿足消費者的需要。另一方面，通過侵權(quán)訴訟、清理市場后，必須有注冊商標(biāo)產(chǎn)品迅速占有市場，只有這樣，才能達到滿足消費需求和鞏固維權(quán)成果的雙重目的。

銷售注冊商標(biāo)商品不是承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的法定方式，原告不能將銷售注冊商標(biāo)商品列入訴訟請求，因此，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟的法庭辯論之后、調(diào)解協(xié)商過程中提出，并把銷售注冊商標(biāo)產(chǎn)品作為協(xié)商的的前提條件。在調(diào)解過程中，侵權(quán)方往往以無侵權(quán)主觀故意和經(jīng)營狀況不佳來降低賠償數(shù)額。而法官又對原告方心存“以索賠為目的”的疑慮。于是，把經(jīng)銷注冊商標(biāo)商品作為和解的先決條件。給侵權(quán)人一個“二難”選擇，如不同意銷售注冊商標(biāo)商品，則可讓法官確信侵權(quán)人侵權(quán)的主觀故意和惡意侵權(quán)程度，為較高的判賠打下基礎(chǔ)。若同意銷售注冊商標(biāo)商品，責(zé)可為商標(biāo)權(quán)人獲取注冊商標(biāo)產(chǎn)品的銷售渠道，擴大注冊商標(biāo)商品的市場占有率。

　　三、典型意義

占有市場是企業(yè)永恒的主題。商標(biāo)的功效就是通過其顯著性，區(qū)別商品來源，避免因誤認而誤占市場。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)在具有一定的市場份額之后。侵權(quán)人通過混淆行為，造成誤認，達到占有市場的目的。因此，商標(biāo)權(quán)的爭奪，說到底是侵權(quán)人與被侵權(quán)人雙方對市場爭奪。商標(biāo)權(quán)訴訟，是商標(biāo)權(quán)人依照法律規(guī)定，依法強勢清理市場、占有市場。消費需求決定品牌的市場。清理市場后，只要需求存在，若不維護市場，假冒產(chǎn)品就會反彈。因此，在商標(biāo)維權(quán)中，代理人的全部工作始終是根據(jù)商標(biāo)權(quán)人委托，依照法定方式，以商標(biāo)權(quán)保護為手段，圍繞市場清理、市場占有、市場維護為目的。

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