國(guó)產(chǎn)手機(jī)重新洗牌 “情懷”品牌陷生存危機(jī)

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-30 02:01:00　　瀏覽：1374

一直以情懷著稱(chēng)并擁有一批忠粉的羅永浩，在不賺錢(qián)的現(xiàn)實(shí)前，不得不站出來(lái)回應(yīng)屢屢曝出的被收購(gòu)傳聞。錘子科技被收購(gòu)傳聞也愈演愈烈，從阿里、樂(lè)視到小米，傳聞中的錘子似乎難逃被收購(gòu)命運(yùn)。

但研究機(jī)構(gòu)IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，據(jù)他所知，小米不會(huì)收購(gòu)錘子科技。至于其他收購(gòu)方，王陽(yáng)也認(rèn)為不會(huì)有，“虧損企業(yè)沒(méi)人要。”

　　錘子虧損屢傳被收購(gòu)

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌賺錢(qián)難

近日一則有關(guān)錘子手機(jī)2016年上半年業(yè)績(jī)的消息被曝光，引發(fā)外界關(guān)注。由中國(guó)證監(jiān)會(huì)日前披露的成都尼畢魯科技股份有限公司招股書(shū)曝光的內(nèi)容指出：2016年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，合計(jì)一年半虧損近6.5億。尼畢魯科技股份有限公司的全資子公司成都抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)投資有限公司2015年6月投資錘子科技3000萬(wàn)元持有錘子科技1.13%股權(quán)，一年后，其相應(yīng)持有的所有者權(quán)益已只剩2371元，還不到投資成本的萬(wàn)分之一。

錘子手機(jī)近來(lái)處境不妙，前兩代產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，新產(chǎn)品遲遲沒(méi)有上市，錘子的前景遭遇外界唱衰，被收購(gòu)的傳聞不絕于耳。錘子近來(lái)還被“小米將收購(gòu)錘子手機(jī)”的傳言刷屏，消息引起業(yè)內(nèi)一陣唏噓。盡管羅永浩本人發(fā)博稱(chēng)此類(lèi)言論都是傳聞，并稱(chēng)錘子T3旗艦將在近期發(fā)布，但并不能消除外界對(duì)于錘子前景的擔(dān)憂。

IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)表示，據(jù)他所知，“小米對(duì)錘子沒(méi)有興趣，至于樂(lè)視，只能說(shuō)有可能，但不知道買(mǎi)了能做什么。”

王陽(yáng)告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)商標(biāo)品牌很難賺錢(qián)，“沒(méi)幾個(gè)賺錢(qián)的，都死扛著。”

　　小公司快速倒閉

　　大公司鞏固地位

錘子手機(jī)的現(xiàn)狀折射出近期大部分中小型國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的境遇。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌正迎來(lái)一場(chǎng)“倒閉潮”。搖搖欲墜的大可樂(lè)手機(jī)最終沒(méi)能站住腳跟，隨后又傳出手機(jī)廠商INUI瀕臨倒閉的消息。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的中國(guó)安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，較小的公司正以驚人的速度倒閉。

與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的頭牌公司在迅速壯大。

據(jù)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年的趨勢(shì)是線下為王。“今年是賺的賺死，虧的虧死。OPPO、vivo、華為和金立，這四家生意增長(zhǎng)最快。OPPO今年凈利潤(rùn)將超過(guò)100億元。”

據(jù)研究公司艾瑞咨詢分析師林仁翔預(yù)測(cè)：不久的將來(lái)，這個(gè)行業(yè)將鞏固少數(shù)幾個(gè)大公司的地位。林仁翔指出，大生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商有更強(qiáng)的議價(jià)能力，可以比小公司獲得更低的生產(chǎn)成本。并且，通常在那些不了解大品牌的消費(fèi)者中，較小的品牌銷(xiāo)量較好。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和大品牌密集的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在所有人都知道，并且想買(mǎi)大品牌的手機(jī)。

大可樂(lè)創(chuàng)始人丁秀洪曾表示，“競(jìng)爭(zhēng)比我們想象得更快、更殘酷。”

作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)中小品牌，靠情懷起家的錘子面臨著中小品牌和初創(chuàng)品牌需要面對(duì)的所有問(wèn)題，創(chuàng)新乏力，產(chǎn)能跟不上、營(yíng)銷(xiāo)無(wú)戰(zhàn)略、員工流動(dòng)性大等。錘子手機(jī)錯(cuò)過(guò)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)期。

迄今為止，錘子手機(jī)已推出3款，但銷(xiāo)量并未公布，業(yè)界猜測(cè)并不樂(lè)觀。錘子手機(jī)的每代產(chǎn)品都是一波三折，當(dāng)資本的光環(huán)褪去后，生存已成擺在錘子手機(jī)面前的最大問(wèn)題。

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