品牌提升中國“軟實力”

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-08-23 00:53:00　　瀏覽：1914

商標(biāo)是中國企業(yè)走向國際市場的“綠卡”。有了商標(biāo)國際注冊，中國產(chǎn)品“走出去”才有了法律保障；同時商標(biāo)也是展示“中國制造”形象的“名片”。在國際制造業(yè)中，知名品牌體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟(jì)實力和市場優(yōu)勢?？梢哉f，中國企業(yè)品牌的營造，就是國際制造業(yè)中國形象的塑造。在知名品牌的背后往往是一個有競爭力的企業(yè)，一個有生命力的產(chǎn)業(yè)，一個有經(jīng)濟(jì)實力的城市，一個有世界影響力的國家。從一定意義上講，中國企業(yè)品牌在世界上“品牌”著中國。

在國際市場，知名品牌的認(rèn)定有著通行的國際標(biāo)準(zhǔn)，它必須具備以下條件：第一，商標(biāo)價值在10億美元以上；第二，使用商標(biāo)的商品的海外銷售額、利潤額分別占到銷售總額和利潤總額的20%和30%以上；第三，該商品在市場具有的影響力、控制力。2012年6月，世界品牌實驗室發(fā)布的2011年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，包括華為、海爾、聯(lián)想等21個中國品牌名列其中，其中中央電視臺、中國移動、工商銀行(601398,股吧)和國家電網(wǎng)位列前100名。從世界品牌500強(qiáng)排行榜第一屆發(fā)布至今，中國品牌每年入選的數(shù)量分別是1個（2004年）、4個（2005年）、6個（2006年）、12個（2007年）、15個（2008年）、18個（2009年）、17個（2010年）、21個（2011年）。

而民族特色品牌的打造，也是塑造國家形象的重要手段。紹興黃酒、宣威火腿、景德鎮(zhèn)瓷器、全聚德烤鴨等，不僅馳名國內(nèi)，也享譽(yù)世界。近年來，我國通過認(rèn)定馳名商標(biāo)、地方著名商標(biāo)與地理標(biāo)志，形成一大批具有國際影響力的民族品牌。截至2011年底，已注冊和初步審定國內(nèi)地理標(biāo)志達(dá)到1343件，涵蓋食品、手工藝等多個領(lǐng)域。這些國際知名的民族品牌在凸顯“中國制造”經(jīng)濟(jì)實力的同時，也讓世界感知中國文化的深厚底蘊(yùn)，感受中國“軟實力”的提升。

中國商標(biāo)法制30年的發(fā)展歷程告訴我們，實施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造知名品牌，既是提升企業(yè)核心競爭力的必由之路，也是提高“中國制造”國際影響力的重要途徑。

（作者為中南財經(jīng)政法大學(xué)校長、教授、博士生導(dǎo)師）

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