商標(biāo)戰(zhàn)略讓青海的品牌更加“熠熠生輝”

來(lái)源：青海日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-21 02:16:00　　瀏覽：1757

品牌，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，品牌知名度反應(yīng)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度。

因?yàn)樗仁瞧焚|(zhì)的象征、市場(chǎng)的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)，更是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的凝聚，文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，它是商品知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的有機(jī)統(tǒng)一。當(dāng)意識(shí)到“品牌”的無(wú)窮力量，進(jìn)入“十三五”，以“商標(biāo)提升價(jià)值、品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展”為主線的青海省，也正在“增量、升值、走出去”的 “品牌強(qiáng)省”之路上，揚(yáng)鞭策馬、奮起直追……

自2002年,青海鹽湖鉀肥股份有限公司的“鹽橋”商標(biāo)、青海雪舟三絨集團(tuán)的“雪舟”商標(biāo)相繼榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)青海省中國(guó)馳名商標(biāo)零的突破開(kāi)始，全省商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。

　　“三大方陣”：品牌建設(shè)齊頭并進(jìn)

近幾年間，我省圍繞省委、省政府推進(jìn)“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略部署，堅(jiān)持品牌優(yōu)先，梯度推進(jìn)的原則，以擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)總量為基礎(chǔ)，以打造青海省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)為重點(diǎn)，加大商標(biāo)品牌培育力度，全面推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

來(lái)自省工商部門數(shù)據(jù)顯示：截至2015年底，青海省的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已經(jīng)連續(xù)五年突破2000件大關(guān)。目前，共有注冊(cè)商標(biāo)12918件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)43件，青海省著名商標(biāo)175件 ，注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)33件。其中，僅2015年，就成功注冊(cè)商標(biāo)2936件，較2014年底增長(zhǎng)了40.2%。

在省委、省政府大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、培育自有品牌的政策引領(lǐng)和資金支持下，青海品牌開(kāi)花結(jié)果，獨(dú)具地域特色的產(chǎn)品品牌如雨后春筍般蓬勃而出。全省商標(biāo)注冊(cè)量，從百位數(shù)上升千位數(shù)用了18年，從1000件上升到5000件用了13年，而從5000件上升到10000件僅用了4年。

青海伊佳民族服飾有限責(zé)任公司，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的家庭作坊式加工廠發(fā)展成為全球最大的穆斯林用品及民族服飾開(kāi)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)之一，銷售公司挺進(jìn)沙特、阿聯(lián)酋、巴基斯坦等國(guó)家和國(guó)內(nèi)省市。

昆侖山礦泉水把天然礦泉水中最好的冰川雪水奉獻(xiàn)給越來(lái)越注重安全、健康的消費(fèi)者。

2015年，為扎實(shí)推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，省工商局從青海省著名商標(biāo)企業(yè)中，有針對(duì)性地精選出具有高原特色、一定規(guī)模、發(fā)展前景廣闊的企業(yè)，進(jìn)行一對(duì)一的跟蹤服務(wù)，最終，上報(bào)的 “金塔”青稞酒、“白駝”清真肉制品、“綠杰”蛋禽、“察爾汗”食鹽、“久美”藏藥等8件獲批中國(guó)馳名商標(biāo)，為我省“三大方陣”首陣再添新軍，極大地提升了青海品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，結(jié)合《青海省進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志品牌戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》，省工商局聯(lián)合省財(cái)政廳等出臺(tái)了《青海省品牌建設(shè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》，進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)的扶持力度，青海各地過(guò)去許多無(wú)人知曉的 “綠色、天然、無(wú)污染”農(nóng)畜產(chǎn)品，第一次從民間登上青海商標(biāo)地理標(biāo)志的“大雅之堂”。

僅2015年，全省就申請(qǐng)注冊(cè)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)1660件，占全省申請(qǐng)總量的42.3%;全省目前擁有的4159件農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)，較2014年增長(zhǎng)了76.2%。

針對(duì)上述趨勢(shì)，省工商局商品廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)朱福寶認(rèn)為：“如今的商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)地理標(biāo)志證明，已經(jīng)不是單純意義上的自我保護(hù)，而應(yīng)該把這些當(dāng)做一種資源看，它其實(shí)才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最核心關(guān)鍵點(diǎn)。”

品牌商品推介會(huì)：走出去的媒介

在“2016青海品牌商品杭州推介會(huì)”上，青海的酸奶、雜糧制品、牛肉干等深受追捧，被搶購(gòu)一空;

大型超市、專業(yè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、電商等都對(duì)來(lái)自青藏高原“綠色、天然、無(wú)污染”的農(nóng)產(chǎn)品，表現(xiàn)出極大的興趣，愿意提供最優(yōu)惠的條件、最優(yōu)越的待遇支持“青海產(chǎn)”進(jìn)入浙江市場(chǎng);

格爾木融冰種植有限公司的藜麥更是在推介會(huì)上，拿到了8500萬(wàn)元的大訂單，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展增強(qiáng)了信心……

“杭州處于長(zhǎng)三角副中心，也是中國(guó)電商之都，對(duì)青海的品牌商品來(lái)說(shuō)，是借力進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)以及推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的理想之地。推介會(huì)就是想借杭州市得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以青海品牌商品為媒介，把大美青海、特色品牌推向全國(guó)。”省工商局副局長(zhǎng)祁赤民這樣總結(jié)今年推介會(huì)的初衷和收獲。

截至目前，入駐淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的青海企業(yè)已經(jīng)有數(shù)百家之多，借助網(wǎng)絡(luò)推介和線上銷售，很好地實(shí)現(xiàn)了“小包出省”和“季節(jié)性銷售”，這其中工商、農(nóng)牧、商務(wù)等部門都功不可沒(méi)。

從2009年上海推介會(huì)開(kāi)始，全省工商部門每年都精心選擇推介地，七年來(lái)將更多的“青海產(chǎn)”、“青海造”帶出去，讓過(guò)去名不見(jiàn)經(jīng)傳的青海品牌成為“金字招牌”，讓更多的省外企業(yè)近距離了解到青海特色產(chǎn)品，拓展了青海企業(yè)的對(duì)外交流合作，進(jìn)一步激發(fā)了走出去的自信心。推介會(huì)使青海企業(yè)從單純的商品推銷發(fā)展到了品牌推介，從簡(jiǎn)單的商品交易發(fā)展到了商超對(duì)接甚至互聯(lián)網(wǎng)銷售，從單一的產(chǎn)品交易發(fā)展到了合作共贏。

品牌推介會(huì)，正在成為青海企業(yè)走出去發(fā)展的“南風(fēng)窗”、“高速路”、“助推器”。

保商標(biāo)專用權(quán)：讓品牌更亮

前一段時(shí)間，就省內(nèi)多家青稞酒企業(yè)涉嫌侵權(quán)仿冒“互助青稞酒股份有限公司”的投訴案塵埃落定。市場(chǎng)上有成規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)的14種產(chǎn)品，涉嫌仿冒“互助青稞酒股份有限公司”的“織錦七彩互助”、“青稞海拔高度酒”等主打產(chǎn)品。仿冒的青稞酒外包裝裝潢、設(shè)計(jì)風(fēng)格與投訴企業(yè)主銷產(chǎn)品極為近似，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這種“傍名牌”行為，令全省工商部門近些年對(duì)商標(biāo)專用給予了更加有力度的保護(hù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2005年至2014年間，全省工商系統(tǒng)共計(jì)查處侵犯商標(biāo)專用權(quán)案件7850件，其中涉及侵犯馳名商標(biāo)案件2195件，占查處總案件的28%;涉案案值總計(jì)5919萬(wàn)元，其中涉及侵犯馳名商標(biāo)案值2085萬(wàn)元，占涉案總案值的36%;上繳罰沒(méi)款總計(jì)674萬(wàn)元，其中涉及侵犯馳名商標(biāo)246萬(wàn)元，占上繳罰沒(méi)款總額的37%;搗毀制假、藏假、售假窩點(diǎn)685處，涉及侵犯馳名商標(biāo)382處，占總數(shù)的56%。

“青海要想在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須要?jiǎng)?chuàng)出有分量的品牌來(lái)，而目前已經(jīng)擁有的馳名商標(biāo)等更應(yīng)該注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，保護(hù)好這份來(lái)之不易無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。企業(yè)一定要摒棄為別人貼牌加工的習(xí)慣，避免沒(méi)有自主商標(biāo)，最終市場(chǎng)越做越窄，離“品牌經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越遠(yuǎn)的發(fā)展之路。”省工商局商廣處的工作人員經(jīng)常這樣提醒企業(yè)的老總們。

沿著上述思路，進(jìn)入2016年，青海將繼續(xù)推進(jìn)“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略，緊緊把握低碳、循環(huán)、生態(tài)、綠色、集聚的發(fā)展方向，圍繞油菜、馬鈴薯、蔬菜、中藏藥、特色果品、牛羊肉、冷水養(yǎng)殖等十大農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)，加快培育一批青海高原特色現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)牧業(yè)龍頭帶動(dòng)型商標(biāo)品牌;結(jié)合“百項(xiàng)創(chuàng)新攻堅(jiān)工程”和“千戶小微企業(yè)培育工程”，在新能源、新材料、生物醫(yī)藥等小微行業(yè)，著力培育一批新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型商標(biāo)品牌和小微企業(yè)鮮活力商標(biāo)品牌……力爭(zhēng)到2020年，全省國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到2萬(wàn)件以上，擁有50件中國(guó)馳名商標(biāo)，250件青海省著名商標(biāo)。

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