中國(guó)馳名商標(biāo)“田七”牙膏流拍，馳名商標(biāo)價(jià)值怎樣認(rèn)定？

來(lái)源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2019-06-12 09:22:00　　瀏覽：2381

中國(guó)馳名商標(biāo)“田七”牙膏流拍，馳名商標(biāo)價(jià)值怎樣認(rèn)定？6月12日，據(jù)@阿里拍賣官方微博發(fā)文稱，“田七”商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)第一次拍賣結(jié)束，13706次圍觀，2人報(bào)名，無(wú)人出價(jià)。  

網(wǎng)友在評(píng)論中提問(wèn)，流拍會(huì)降價(jià)么？“阿里拍賣”回復(fù)稱，可能會(huì)，如果很希望賣掉的話第二次拍賣會(huì)適當(dāng)降價(jià)。不過(guò)也說(shuō)不好，如果本來(lái)就已經(jīng)壓價(jià)處理的話，也有維持一拍價(jià)格的可能性。對(duì)于曾紅極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)牙膏如今卻面臨被拍賣的結(jié)果，實(shí)屬惋惜。此次拍賣的“田七”57個(gè)商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)都屬于廣西奧奇麗的核心資產(chǎn)。  

“田七”早在1984年時(shí)就獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)，曾在2004年11月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)”。  

馳名商標(biāo)的價(jià)值是什么，作為馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的意義有：  

1、財(cái)產(chǎn)功能。馳名商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，能給企業(yè)帶來(lái)巨大的物質(zhì)利益。有著良好聲譽(yù)的馳名商標(biāo)，往往是左右市場(chǎng)交易的主要因素。經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，是進(jìn)行增值儲(chǔ)蓄。所謂“千金易得，名牌難求”，這從一個(gè)側(cè)面反映了馳名商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)功能及其對(duì)經(jīng)營(yíng)者的重要性。  

2、表明質(zhì)量的功能。消費(fèi)者可以根據(jù)特定商標(biāo)的聲譽(yù)來(lái)期待使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)，具有特定程度的質(zhì)量。例如：消費(fèi)者有理由相信海爾牌電冰箱所具有的質(zhì)量，馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心目當(dāng)中已經(jīng)成為衡量某種商品質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。  

3、廣告功能。馳名商標(biāo)的廣告功能使之能夠幫助其所有人促進(jìn)和保持消費(fèi)需求，也有利于消費(fèi)者了解在市場(chǎng)上所能獲得的商品和服務(wù)的有關(guān)信息。在現(xiàn)代市場(chǎng)上，馳名商標(biāo)是商品無(wú)聲的推銷員，是經(jīng)營(yíng)者開拓市場(chǎng)的先鋒。  

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