頭部電商平臺“618”促銷不約而同取消預(yù)售，電商狂歡背后的商標(biāo)權(quán)歸屬迷局

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2024-05-10 14:00:02　　瀏覽：31599

頭部電商平臺“618”促銷不約而同取消預(yù)售，電商狂歡背后的商標(biāo)權(quán)歸屬迷局。據(jù)京東黑板報5月8日消息，今年京東“618”將于5月31日晚8點全面開啟，進(jìn)行現(xiàn)貨售賣。淘天集團也于5月6日宣布，今年天貓“618”取消官方預(yù)售，改為直接售賣模式。那么電商大促預(yù)售是否合理呢？

電商大促預(yù)售的合理性是一個多方面考量的問題。從一些角度來看，預(yù)售是合理的，而從另一些角度來看，也可能存在一些問題。

首先，預(yù)售對于電商平臺和商家來說，有其合理性和優(yōu)勢：

庫存管理：預(yù)售可以幫助商家更好地預(yù)測和管理庫存，避免在大促期間出現(xiàn)庫存不足或積壓過多的情況。

資金回籠：預(yù)售可以讓商家提前收到貨款，有助于資金回籠和運營。

市場需求測試：預(yù)售可以作為一個市場需求的測試，幫助商家了解消費者對產(chǎn)品的興趣和購買意愿。

然而，預(yù)售也存在一些問題和潛在的不合理性：

消費者權(quán)益：預(yù)售模式下，消費者需要提前支付貨款，但可能面臨商品發(fā)貨延遲、質(zhì)量不符合預(yù)期等問題。如果商家不能按時履行承諾，消費者的權(quán)益可能會受到損害。

不公平競爭：預(yù)售模式可能導(dǎo)致一些商家通過不正當(dāng)手段（如虛假宣傳、惡意刷單等）來獲取更多預(yù)售訂單，從而對其他商家造成不公平競爭。

消費者權(quán)益保護(hù)不足：在某些情況下，預(yù)售商品可能存在退換貨困難、售后服務(wù)不到位等問題，導(dǎo)致消費者權(quán)益保護(hù)不足。

為了確保預(yù)售的合理性，電商平臺和商家需要采取以下措施：

明確預(yù)售規(guī)則：電商平臺應(yīng)制定明確的預(yù)售規(guī)則，包括預(yù)售時間、發(fā)貨時間、退換貨政策等，確保消費者在購買前充分了解相關(guān)信息。

加強監(jiān)管：電商平臺應(yīng)加強對預(yù)售商品的監(jiān)管，確保商品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，并及時處理消費者的投訴和糾紛。

保護(hù)消費者權(quán)益：商家應(yīng)尊重消費者的權(quán)益，確保按時發(fā)貨、提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，并遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。

關(guān)于618商標(biāo)的歸屬，情況可能因不同的商品或服務(wù)類別而有所不同。

首先，從商標(biāo)局對外發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》來看，普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字如618，屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志，通常不得注冊為商標(biāo)。然而，如果618文字進(jìn)行了設(shè)計，或者與其他要素組合，使得標(biāo)志本身具備了顯著性，那么它是可以被注冊為商標(biāo)的。

但是，當(dāng)涉及到電商相關(guān)的服務(wù)類別，如第35類廣告、商業(yè)經(jīng)營時，情況又有所不同。618作為日期已經(jīng)被廣大的商家和消費者廣泛接受，作為年中購物狂歡日，其識別性相對較弱，難以發(fā)揮識別商品和服務(wù)來源的功能。因此，在電商相關(guān)的服務(wù)類別上，618可能已經(jīng)不再具備商標(biāo)的顯著性，或者已經(jīng)成為了一個通用名稱。

然而，也有例外情況。例如，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司成功注冊了國際分類為28的“618”商標(biāo)，用于健身器材。這表明，在特定的商品或服務(wù)類別下，618是可以被注冊為商標(biāo)的。

總的來說，618商標(biāo)的歸屬取決于具體的商品或服務(wù)類別，以及商標(biāo)是否具備顯著性。在電商相關(guān)的服務(wù)類別上，618可能不再具備商標(biāo)的顯著性，但在其他類別下，仍有可能被注冊為商標(biāo)。如您有商標(biāo)方面的相關(guān)需求，歡迎咨詢尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)顧問。

文章標(biāo)簽:  618商標(biāo)