瑞幸咖啡申請(qǐng)IPO，“這一杯”用知識(shí)產(chǎn)權(quán)為品牌保駕護(hù)航

來(lái)源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2019-04-23 02:42:00　　瀏覽：4282

過(guò)去一段時(shí)間，瑞幸咖啡在咖啡市場(chǎng)異軍突起。這家互聯(lián)網(wǎng)新零售咖啡公司瞄準(zhǔn)外賣(mài)市場(chǎng)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速將一杯杯“小藍(lán)杯”送到年輕商務(wù)人群手中。

美國(guó)時(shí)間4月22日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公布了瑞幸咖啡（LuckinCoffeeInc.）提交F-1表格的信息。F-1表格也就是非美國(guó)本土公司的注冊(cè)上市公告，這意味著瑞幸終于向美股上市邁出了第一步。

根據(jù)這份注冊(cè)上市公告，瑞幸咖啡尋求以LK為代碼在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市。瑞士信貸、摩根士丹利將成為其承銷(xiāo)商。

瑞幸在招股書(shū)中公布，截至2019年3月31日，一共擁有2370家直營(yíng)門(mén)店。根據(jù)利沙文（Frost&Sullivan）報(bào)告，截至2018年年底，從門(mén)店數(shù)量和銷(xiāo)售咖啡的杯數(shù)這兩個(gè)維度，瑞幸在中國(guó)市場(chǎng)排名第二。

未雨綢繆  布局商標(biāo)

而在瑞幸咖啡品牌曝光度不斷提升的每一階段，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)及時(shí)的跟進(jìn)布局。據(jù)介紹，瑞幸咖啡已經(jīng)陸續(xù)提交了近兩百件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2017年7月起，瑞幸咖啡開(kāi)始提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。標(biāo)妹看到，2017年7月申請(qǐng)注冊(cè)的“LACKYCOFFEE”“LUCKYCOOFFEE”商標(biāo)現(xiàn)在處于無(wú)效狀態(tài)，而申請(qǐng)注冊(cè)在第43類(lèi)上的“LUCKINCOFFEE”商標(biāo)已獲得初步審定。圍繞“瑞幸咖啡LUCKINCOOFFEE”“LUCKINCOOFFEE”文字，瑞幸咖啡已在若干個(gè)商標(biāo)類(lèi)別上陸續(xù)提交了417件相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

圖/中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

商標(biāo)保護(hù)的重要性：

1、商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。

2、商標(biāo)是專(zhuān)有使用權(quán)的，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)都是要花一定金錢(qián)的。保護(hù)商標(biāo)不為他人所用其實(shí)也是保護(hù)了個(gè)人財(cái)產(chǎn)的表現(xiàn)。

3、每個(gè)著名品牌的確立，商標(biāo)都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候，你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。

4、現(xiàn)在說(shuō)下假如商標(biāo)沒(méi)有保護(hù)人家侵害了，生產(chǎn)一些其他的商品，假如有一些人違法去做一些法律上禁止生產(chǎn)的，或者專(zhuān)有生產(chǎn)的一些物品的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)什么樣的局面。

尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)人士也建議，商標(biāo)申請(qǐng)成功后，要注意商標(biāo)授權(quán)使用許可合同的規(guī)范簽署和備案。同時(shí)可根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，加強(qiáng)著作權(quán)、商業(yè)秘密乃至專(zhuān)利的布局，搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體保護(hù)體系，拉開(kāi)與其他飲品公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)差距。

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文章標(biāo)簽:  品牌保護(hù)  瑞幸咖啡