高盛上調(diào)茅臺(tái)股價(jià)至1016元，“貴州茅臺(tái)”四個(gè)字價(jià)值2700億！

來(lái)源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2019-03-29 09:22:00　　瀏覽：4061

貴州茅臺(tái)，一直以來(lái)，都是我國(guó)白酒行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，其生產(chǎn)的茅臺(tái)酒，不僅在我國(guó)有著“國(guó)酒”的美稱，更是與英國(guó)蘇格蘭威士忌和法國(guó)柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”。同時(shí)，由于長(zhǎng)期稱雄極品酒市場(chǎng)，不管是對(duì)消費(fèi)者還是投資者而言，貴州茅臺(tái)具有很好的品牌優(yōu)勢(shì)。 

3月28日晚，貴州茅臺(tái)披露年報(bào)，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收736.39億元，同比增長(zhǎng)26.49%；凈利潤(rùn)352億元，同比增長(zhǎng)30%。每股收益28元。  

貴州茅臺(tái)（600519）股價(jià)高開(kāi)高走，截止收盤(pán)，貴州茅臺(tái)漲5.85%，股價(jià)報(bào)853.99元。  

即便已經(jīng)是新高，券商仍積極唱多。高盛上調(diào)貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)至1016元人民幣。這在彭博匯總的分析師給出的目標(biāo)價(jià)中屬于最高。  

貴州茅臺(tái)四個(gè)字價(jià)值2700億元  

根據(jù)2018胡潤(rùn)品牌榜，貴州茅臺(tái)以2700億元的品牌價(jià)值成為“2018最具價(jià)值品牌”，是十年來(lái)首次奪魁的實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌。  

商標(biāo)助力，品牌升值  

很多人購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)，不光是看重酒的品質(zhì)，還有茅臺(tái)的品牌。  

茅臺(tái)酒的商標(biāo)，最初用木刻印刷，只是在一個(gè)花瓣形的圖案內(nèi)，書(shū)寫(xiě)“貴州省茅臺(tái)酒”幾個(gè)楷書(shū)字樣而已。后來(lái)才改為連史紙鉛印。  

商標(biāo)定名：成義酒房為“雙德牌”，榮和酒房為“麥穗牌”，恒實(shí)酒房為“山鷹牌”。1952年統(tǒng)改為“工農(nóng)牌”。1954年后，分為內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)兩種商標(biāo)：內(nèi)銷(xiāo)為“金輪牌”（又名“工農(nóng)牌”），外銷(xiāo)為“飛仙牌”。  

自1951年起，茅臺(tái)酒廠注冊(cè)“貴州茅苔”牌商標(biāo)。茅臺(tái)酒廠從成立起，商標(biāo)上均使用“茅苔”字樣，直至1956年3月，商標(biāo)中“苔”改為“臺(tái)”，其中繁體“貴州茅苔”商標(biāo)茅臺(tái)酒更是難得。

而自2014年1月1日起，茅臺(tái)集團(tuán)正式實(shí)施《貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）標(biāo)識(shí)使用管理辦法》。這一舉措旨在規(guī)范成員單位對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)的使用行為，維護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)品牌形象，標(biāo)志著國(guó)酒茅臺(tái)將更加規(guī)范、科學(xué)地維系自己的品牌標(biāo)識(shí)體系，對(duì)自身品牌形象及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境予以更大力度的保護(hù)和規(guī)范。  

論品牌保護(hù)對(duì)企業(yè)的重要性  

（1）品牌保護(hù)有利于鞏固品牌的市場(chǎng)地位  

對(duì)于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下。因此，不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)，是避免品牌老化的重要手段。  

（2）品牌保護(hù)有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力  

品牌的生命力取決于消費(fèi)者的需求，如果品牌能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，那么，這個(gè)品牌就在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上具有旺盛的生命力，不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是很有必要的。  

（3）品牌保護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)  

品牌維護(hù)要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方犯有內(nèi)部原因造成的品牌危機(jī)，同時(shí)加強(qiáng)品牌的核心價(jià)值，進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴(kuò)張，有利于降低危機(jī)發(fā)生后的波及風(fēng)險(xiǎn)。  

（4）品牌保護(hù)有利于抵御競(jìng)爭(zhēng)  

品牌在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)品牌的價(jià)值。不斷對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中不斷保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)于假冒品牌也會(huì)起到一定的抵御作用。

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