中國商標(biāo)品牌發(fā)力歐洲高端市場

來源：南方都市報(深圳)    發(fā)布時間：2016-09-05 02:53:00　　瀏覽：1158

(原標(biāo)題：中國品牌發(fā)力歐洲高端市場)

T C L品牌+阿爾卡特品牌，V R一體機(jī)是阿爾卡特品牌。

作為全球消費(fèi)電子市場的風(fēng)向標(biāo)，2016IFA展呈現(xiàn)出全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是：全球家電企業(yè)都在布局智能家居，中國企業(yè)領(lǐng)先一步;三星與LG的下一代顯示技術(shù)之爭愈演愈烈;中國企業(yè)在歐洲市場越來越活躍，漸漸滲透進(jìn)入歐洲高端市場。

　　智能家居不只是中國企業(yè)的“游戲”

南都記者從2016IFA展上了解到，“連接”已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞，智能家居并不是只有中國企業(yè)玩，包括博世、西門子等都在IF A展上宣布“智能化”。IF A展會執(zhí)行理事Jens H eithecker透露，今年IFA展首次特設(shè)了3000平方米的展區(qū)給企業(yè)展示智能家居產(chǎn)品。

南都記者了解到，從目前各個企業(yè)發(fā)布智能家居發(fā)展進(jìn)度來看，中國企業(yè)在這一輪智能家居浪潮中處于領(lǐng)先地位。德國老牌家電企業(yè)博世在IFA展上發(fā)布了智能家居概念，并向媒體表示，2017年初，用戶就可以用博世智能家居app連接洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等。但是，南都記者了解到，中國幾大白電巨頭海爾、美的、格力早就實(shí)現(xiàn)了這一功能。黑電巨頭T C L、創(chuàng)維也早已布局了多年“智能+產(chǎn)品”戰(zhàn)略。在創(chuàng)維在IFA展上搭建了智慧家庭展區(qū)，展出了全套的智能家居設(shè)備，包括智能化的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，還有安防產(chǎn)品、掃地機(jī)器人、智能床墊、智能窗簾等。近些年來，創(chuàng)維已經(jīng)完成了智慧家庭的產(chǎn)業(yè)布局，旗下包括南京創(chuàng)維電器、創(chuàng)維群欣安防、智慧家庭等公司。

　　下一代顯示技術(shù)之爭

IFA展上，全球家電企業(yè)一致朝智能家居發(fā)力，但關(guān)于下一代顯示技術(shù)的聲音就沒有這么和諧。O LE D、量子點(diǎn)陣營之爭從2016美國C E S展搬到了2016德國IF A展，而且愈演愈烈。三星在展館內(nèi)搭建了一面“墻”來展示顯示技術(shù)發(fā)展歷程：R T F - P D P - LC D - LE D -O LE D -量子點(diǎn)。“三星在這樣大的展會上明確告訴全球買家，三星堅持量子點(diǎn)電視，我覺得這是非常重要的信號”，業(yè)內(nèi)人士如是說。與此同時，LG、創(chuàng)維、菲利浦等則堅持認(rèn)為O LED電視是最好的。借助創(chuàng)維的技術(shù)，創(chuàng)維收購的德國彩電品牌美茲也在IFA展上推出了首款O LED電視。

T C L集團(tuán)總裁、T C L多媒體CEO薄連明接受南都記者采訪時表示，大尺寸和下一代顯示技術(shù)是未來投資的兩大方向。他強(qiáng)調(diào)，T C L對O LE D顯示技術(shù)也不排斥，但O LED現(xiàn)在采用的技術(shù)是真空蒸鍍方式，T C L也已經(jīng)能跑通這個技術(shù)，這個技術(shù)存在成本非常高等問題，O LED的出路在于印刷顯示技術(shù)，目前T C L集團(tuán)正在研究這一技術(shù)，暫時還沒有突破。另外T CL的激光影院電視準(zhǔn)備了兩年多，在IFA展上的展示上首次亮相。相比海信將激光影院電視當(dāng)作下一代顯示技術(shù)的方向來努力，薄連明認(rèn)為，激光影院電視智能作為電視的補(bǔ)充市場，可滿足小眾群體的需求。

　　“+歐洲本土品牌”策略

IF A展會執(zhí)行理事JensH eithecker透露，中國企業(yè)在IFA展上的角色越來越重要。一方面，隨著中國商標(biāo)品牌產(chǎn)品的全球化，中國品牌在IFA展上的展位越來越大。譬如，今年IFA展上T CL展位面積達(dá)到了1843平方米。另一方面，中國的中小企業(yè)參加IF A展的數(shù)量也增加了不少。此外，作為輻射歐洲市場的平臺，IF A展與中國市場的玩家的關(guān)系越來越緊密，包括工廠和零售商，比如國美電器、蘇寧、天貓。南都記者獲悉，國美控股集團(tuán)杜鵑在當(dāng)?shù)貢r間9月2日出席了此次IFA展開幕式晚宴。

值得注意的是，如今的中國品牌要搶占的是歐洲的高端市場，而不是以性價比取勝。

努比亞在IFA展會前一天公布了Z11標(biāo)準(zhǔn)版與Z11黑金版兩款產(chǎn)品的售價，分別為499歐元與599歐元———售價明顯高于國內(nèi)，這樣的定價策略也說明努比亞堅持走高端化品牌路線的決心。

經(jīng)過了10多年的滲透和發(fā)展，T CL品牌正在往高端拉升。薄連明向南都記者表示，在歐洲的彩電市場，T C L品牌和湯姆遜都在開放市場中銷售。其中，在法國，湯姆遜銷量占比是70%，T C L是30%。T C L品牌銷量較低的主要原因是，湯姆遜是法國本土品牌，且定位大眾產(chǎn)品，而T C L定位中高端的產(chǎn)品，未來希望這一數(shù)據(jù)能夠調(diào)過來。在法國以外的地區(qū)則以T C L品牌為主，占比達(dá)到80%～90%。“T CL剛剛進(jìn)入歐洲市場的時候，并不是這樣的，這是慢慢轉(zhuǎn)變的，但品牌的切換還需要一定的時間。”

創(chuàng)維的情況也差不多。楊東文向南都記者透露，Metz(美茲)品牌主要覆蓋德國市場，S k yw orth(創(chuàng)維)在歐洲份額更高，今年1～8月M etz+Skyw orth兩個品牌的產(chǎn)品在歐洲的銷售額達(dá)1億美金，比去年增長十倍。

“日本品牌萎縮空出來的市場，中國企業(yè)都希望能夠搶占，但是要注意，不是搶銷量，而是搶高端這個定位。”薄連明如是說。T C L也在有意提升品牌定位。目前，T C L在歐洲的品牌策略是，以湯姆遜和阿爾卡特策應(yīng)保衛(wèi)市場占有率，同時T C L主攻高端市場。A lain向南都記者表示，隨著歐洲消費(fèi)者對中國品牌接受度的提高，他們對T C L的態(tài)度跟10年前已經(jīng)不同。

　　記者觀察

　　中國企業(yè)勝出的下一個機(jī)會在哪里?

在2016春晚上“一跳成名”的深圳機(jī)器人公司優(yōu)必選(UBTECH)也參加了此次IFA展，并展出了兩個新產(chǎn)品：積木機(jī)器人和智能機(jī)器人Alpha2。

優(yōu)必選COO王汝林原來是一個家電業(yè)的老兵，在國內(nèi)一家知名的家電集團(tuán)工作了19年，剛剛進(jìn)入優(yōu)必選任職兩個月。他向南都記者表示，中國家電企業(yè)要超越對手需要付出對手10倍的努力，這太艱難了，但在部分新興領(lǐng)域，比如機(jī)器人領(lǐng)域，中國企業(yè)不是跟隨者，現(xiàn)在還有機(jī)會站上行業(yè)的頂端。王汝林舉了一個例子，以前機(jī)器人核心技術(shù)———關(guān)節(jié)技術(shù)掌握在日本企業(yè)手中，機(jī)器人創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要為此付出100美元/個(關(guān)節(jié))的成本。一個機(jī)器人四個關(guān)節(jié)，一個機(jī)器人的這部分成本即達(dá)到了400美元，而目前優(yōu)必選機(jī)器人采用的是自己研發(fā)的關(guān)節(jié)技術(shù)，將這部分成本降低到了數(shù)十元人民幣/個(關(guān)節(jié))。

據(jù)悉，優(yōu)必選展出的積木機(jī)器人售價998元人民幣，主要是兒童益智玩具，覆蓋兒童教育市場。王汝林透露，今年5月，積木機(jī)器人提供給了蘋果公司在全球的500家門店。另外一個即將上市的機(jī)器人Alpha2是在春晚上跳舞的Alpha1的升級版，能夠進(jìn)行語言、圖片識別，可用于娛樂、安防、教育等領(lǐng)域，售價是15800元。

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