謀定而動 我省吹響商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 三年行動計劃“集結(jié)號”

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-10-13 03:55:00　　瀏覽：4016

商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在知識經(jīng)濟、品牌效應(yīng)日益成為經(jīng)濟發(fā)展主導(dǎo)力量的今天，大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，不僅是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的內(nèi)在需求，也是增強國家經(jīng)濟實力的必然選擇。自2010年我省啟動實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略以來，商標(biāo)品牌工作在省商標(biāo)戰(zhàn)略實施領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，在各成員單位的共同努力下，形成“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會互動”的良好格局，取得顯著成效。

9月27日，全省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略三年行動計劃推進(jìn)會在南京舉行。會上明確下一階段落實三年行動計劃的具體工作，表彰一批商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范市縣和示范企業(yè)，激勵全社會增強商標(biāo)品牌意識。

近年來，我省始終將推進(jìn)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略放在重要位置?！笆濉币詠恚∩虡?biāo)戰(zhàn)略實施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在全國率先開展區(qū)域品牌指數(shù)測評。今年，更是從“兩聚一高”大局出發(fā)，起草發(fā)布《江蘇省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略三年行動計劃（2017—2019）》。多次召開領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位聯(lián)絡(luò)員會議研究推進(jìn)工作，努力形成社會聚焦、各方聚力效應(yīng)。全省商標(biāo)注冊連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長；馬德里商標(biāo)國際注冊近三年來增長73%，總量達(dá)1852件；擁有省著名商標(biāo)4616件、馳名商標(biāo)719件，萬件商標(biāo)中有馳名商標(biāo)9.7件，居全國首位；涌現(xiàn)以蘇寧、徐工、紅豆、洋河為代表的一批價值逾百億的江蘇品牌。6月底，世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家工商總局在揚州舉辦世界地理標(biāo)志大會和中國商標(biāo)金獎頒獎大會，這是江蘇首次承辦如此高規(guī)格的商標(biāo)品牌盛會，充分展示江蘇商標(biāo)品牌發(fā)展成果。

找準(zhǔn)策略落實品牌建設(shè)

我省各設(shè)區(qū)市普遍以政府或工商局名義出臺了落實“三年行動計劃”的意見，并逐步完善商標(biāo)品牌發(fā)展的政策支持體系。無錫市深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極搭建品牌戰(zhàn)略發(fā)展、品牌價值提升、品牌創(chuàng)新服務(wù)、品牌權(quán)益保護(hù)“四大平臺”，為建設(shè)“品牌無錫”推出了一系列務(wù)實舉措，取得顯著成效。

南京投入扶持資金9130萬元，對產(chǎn)業(yè)集群品牌基地等給予獎勵；淮安對每件注冊商標(biāo)給予800元補貼，該市地理標(biāo)志商標(biāo)擁有量列全國地級市首位。省各有關(guān)部門立足自身職責(zé)紛紛出臺推進(jìn)落實措施。省經(jīng)信委制定實施《制造業(yè)質(zhì)量品牌提升三年行動計劃》，推動企業(yè)加強品牌管理；省農(nóng)委出臺《江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度》，大力培育“一村一品一店”；省商務(wù)廳實施自主品牌引領(lǐng)行動，積極推動老字號的傳承和保護(hù)；省發(fā)改委將品牌建設(shè)工作融入到各類發(fā)展規(guī)劃中；省工商局在常州召開制造業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)會，推廣新北區(qū)用品牌點亮“新北制造”的經(jīng)驗。

叫響“知名”強化品牌宣傳

近年來，全省上下高度重視商標(biāo)品牌宣傳引導(dǎo)，充分利用各種媒介，生動講述江蘇品牌故事。

省經(jīng)信委聯(lián)合有關(guān)部門開展“自主工業(yè)品牌50強”宣傳；省廣電總臺等部門聯(lián)合策劃了“創(chuàng)造者”全媒體新聞行動；省質(zhì)監(jiān)局每年組織開展“質(zhì)量月”宣傳；省工商局與省內(nèi)主要媒體合作開設(shè)“品牌大講堂”“商標(biāo)故事”專欄，開展“我最喜愛的江蘇商標(biāo)”評選等系列活動。各市也開展了各具特色的宣傳活動，營造全社會關(guān)注、支持商標(biāo)品牌發(fā)展的良好氛圍。在商標(biāo)知識培訓(xùn)方面，省工商局聯(lián)合省人社廳連續(xù)7年開展品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)，聯(lián)合省商務(wù)廳、國資委等部門多次舉辦馬德里商標(biāo)國際注冊培訓(xùn)，至今已培訓(xùn)學(xué)員6000余人。省知識產(chǎn)權(quán)局和版權(quán)局還開展了知識產(chǎn)權(quán)工程師、版權(quán)經(jīng)理人培訓(xùn)活動。企業(yè)創(chuàng)牌積極性日益增強，全省有效注冊商標(biāo)總量連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長，目前已達(dá)80.4萬件；不少企業(yè)開始利用自主商標(biāo)開拓國際市場，全省馬德里商標(biāo)國際注冊已有1852件。

貼近“民意”細(xì)化品牌服務(wù)

為貼近企業(yè)需求，使指導(dǎo)服務(wù)精準(zhǔn)到位，各有關(guān)部門推出多項措施。

一是優(yōu)化商標(biāo)注冊服務(wù)。積極向國家工商總局爭取，在南京、蘇州、無錫、常州設(shè)立商標(biāo)注冊申請受理窗口，讓企業(yè)在“家門口”就可以辦理商標(biāo)注冊。截至目前，窗口已受理商標(biāo)申請3400余件，每件可為企業(yè)節(jié)省代理費用600至1000元。二是出臺商標(biāo)管理規(guī)范。省工商局在全國率先制定商標(biāo)管理規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)企業(yè)開展貫標(biāo)行動，提升企業(yè)商標(biāo)管理規(guī)范化水平。三是搭建品牌推介平臺。省商務(wù)廳組織品牌企業(yè)參加境內(nèi)外知名展會，僅在俄羅斯舉辦的中國消費品品牌展期間就組織140多場配對活動；省農(nóng)委舉辦首屆江蘇優(yōu)質(zhì)稻米暨品牌雜糧博覽會，并積極組織農(nóng)業(yè)品牌赴日本、泰國、巴西參加國際展；省工商局加強與電商平臺、知名互聯(lián)網(wǎng)廣告公司合作，開展各種對接活動，推動品牌企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。四是開展走訪服務(wù)活動。各地結(jié)合大走訪活動，積極了解企業(yè)需求，創(chuàng)新服務(wù)舉措，為企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略排憂解難。徐州開展“服務(wù)百家企業(yè)、服務(wù)百件商標(biāo)”活動，取得良好效果。

提升價值錘煉品牌內(nèi)涵

各地加強品牌培育梯隊建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)凝煉品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，打造品牌形象。

去年以來，全省認(rèn)定省名牌898家，360個自主品牌入選新一輪省級重點培育的國際知名品牌；認(rèn)定馳名商標(biāo)27件、省著名商標(biāo)624件，形成高知名度商標(biāo)發(fā)展的新梯隊。省經(jīng)信委大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點，目前區(qū)域試點已有11個；省質(zhì)監(jiān)局積極開展“全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建，8個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲批全國示范區(qū)；省工商局認(rèn)定41家省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，推動特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向區(qū)域品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。截至目前，全省已有地理標(biāo)志商標(biāo)257件，涌現(xiàn)出“盱眙龍蝦”“洞庭山碧螺春”“邳州大蒜”“淮安紅椒”“高郵鴨蛋”等一批經(jīng)濟效益好、帶動輻射強、高知名度的地理標(biāo)志。8月淮安承辦全國地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧工作會議，我省地理標(biāo)志工作得到與會領(lǐng)導(dǎo)和代表充分肯定。

筑起“高墻”加強品牌保護(hù)

為全面加強商標(biāo)保護(hù)，主管部門監(jiān)管執(zhí)法舉措進(jìn)一步深入。

各有關(guān)部門主動加強與阿里巴巴、騰訊和蘇寧易購等電商企業(yè)的合作，探索建立政企協(xié)作聯(lián)動機制，為查處侵權(quán)假冒案件提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支撐。省工商局建立全省重點企業(yè)打假保優(yōu)協(xié)作網(wǎng)，將130家馳（著）名商標(biāo)、老字號企業(yè)列為重點保護(hù)對象，開展聯(lián)手打假行動。公安、工商、質(zhì)監(jiān)、商務(wù)、海關(guān)等部門進(jìn)一步完善了信息交流、情況通報、線索移送、聯(lián)合執(zhí)法等協(xié)作機制。省工商局與省高院連續(xù)6年舉辦商標(biāo)疑難案件研討會，就商標(biāo)疑難案件處理達(dá)成共識，促進(jìn)行政執(zhí)法與司法銜接。區(qū)域協(xié)作進(jìn)一步加強，建立了省、市重點商標(biāo)保護(hù)名錄，運用華東六省一市、長江三角洲和淮海經(jīng)濟區(qū)等商標(biāo)執(zhí)法區(qū)域協(xié)作網(wǎng)，開展跨區(qū)域商標(biāo)維權(quán)行動。去年以來，工商部門共查處商標(biāo)違法案件3272件，罰沒款5253萬元，移送司法機關(guān)追究刑事責(zé)任16件；公安機關(guān)查處侵犯商標(biāo)權(quán)犯罪案件988件，抓獲犯罪嫌疑人1052名，為企業(yè)挽回經(jīng)濟損失3.7億元。

部署“海外”推動品牌輸出

我省經(jīng)濟開放程度高，對外貿(mào)易占經(jīng)濟總量的比重較大，全面推進(jìn)自主品牌國際化發(fā)展，加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢是對外貿(mào)易由“大”而“強”的有效途徑。

徐工集團(tuán)經(jīng)過十幾年的創(chuàng)新發(fā)展和全球布局，成長出一批單項冠軍和隱形冠軍，主導(dǎo)產(chǎn)品移動式起重機市場占有率世界第一，混凝土機械、道路機械市場占有率居世界前列。徐工集團(tuán)工程機械股份有限公司副總裁孫建忠表示，徐工正在努力打造產(chǎn)業(yè)“珠峰登頂”的高端國際化品牌。未來5年時間，徐工將實現(xiàn)真正的品牌蛻變，即從本土品牌轉(zhuǎn)變成真正的國際品牌，從均勢品牌轉(zhuǎn)變成真正的強勢品牌，從中端品牌轉(zhuǎn)變成真正的高端品牌，實現(xiàn)“高端、世界級品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)。

作為全球光纖通信前三強、中國光纖光網(wǎng)、電力電網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的系統(tǒng)集成商與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，20多年來，亨通品牌價值不斷提升，連續(xù)多年入圍中國500最具價值品牌。2017年，亨通以242.54億元的品牌價值位列品牌榜第172名，實現(xiàn)品牌價值的連年攀升。亨通始終秉持“打造世界知名品牌、成就國際優(yōu)秀企業(yè)”的企業(yè)愿景，著力打造全球品牌的國際化公司。

無獨有偶，推進(jìn)實施海外品牌戰(zhàn)略也是紅豆集團(tuán)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一環(huán)。8年前，紅豆集團(tuán)在柬埔寨建立的西港經(jīng)濟特區(qū)，不僅帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也成為“一帶一路”經(jīng)濟帶上的一顆明珠。

我省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施雖然取得顯著成績，但也存在一些問題和不足。比如，品牌自主化水平有待進(jìn)一步提升，高知名度、高價值品牌群體較小，區(qū)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，品牌國際化的步伐需要加快等。對此，省工商局局長王元慧提出要求，接下來，各有關(guān)部門要切實增強責(zé)任感和緊迫感，把實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略擺在更加突出的位置，加快推進(jìn)品牌自主化，大力推進(jìn)品牌高端化，深入推進(jìn)品牌集聚化，積極推進(jìn)品牌國際化，扎實推進(jìn)品牌保護(hù)法治化，著力推進(jìn)品牌服務(wù)體系化。要以“三年行動計劃”為契機，進(jìn)一步加強組織領(lǐng)導(dǎo)，壓實工作責(zé)任，落實推進(jìn)措施，確保各項目標(biāo)任務(wù)圓滿完成。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌