科技創(chuàng)新對(duì)話中國商標(biāo)品牌

來源：人民論壇網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-30 02:18:00　　瀏覽：1079

國務(wù)院近日印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，大力推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，塑造更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)的引領(lǐng)型發(fā)展。創(chuàng)新是最具競(jìng)爭(zhēng)力的因素，中國品牌要想做大做強(qiáng)，就要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的聲音，把握市場(chǎng)發(fā)展的脈絡(luò)。通過精益求精的“工匠精神”，努力生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的商品，將創(chuàng)新與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)完美融合，從而獲得最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

培育和創(chuàng)造品牌是不斷創(chuàng)新的過程，自身有創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有的商標(biāo)品牌資產(chǎn)，從而多層次、多角度、多領(lǐng)域的參與競(jìng)爭(zhēng)?？萍家呀?jīng)成為了塑造企業(yè)品牌的核心價(jià)值所在。

品牌建設(shè)重在品牌創(chuàng)新

品牌建設(shè)重在品牌創(chuàng)新;品牌創(chuàng)新旨在創(chuàng)造價(jià)值。由于全球企業(yè)品牌的持續(xù)推進(jìn)，特別是發(fā)達(dá)國家的品牌建設(shè)處于領(lǐng)先地位，它們所特有的文化價(jià)值導(dǎo)向，將極大地影響和促進(jìn)企業(yè)管理，改善和提升經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。這種價(jià)值體現(xiàn)主要在四個(gè)方面：

一是產(chǎn)品價(jià)值。這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品款式和產(chǎn)品質(zhì)量得到最大限度的提高。由于人們對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量有著天然需求，好的產(chǎn)品質(zhì)量已是品牌的生命之根，人們?cè)絹碓街匾暜a(chǎn)品質(zhì)量。

二是品牌價(jià)值。這主要表現(xiàn)在創(chuàng)造發(fā)明的成果將更加快速地轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品，直接參與到經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)之中。為此，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系將全面構(gòu)建。知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)和版權(quán)，是品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是文化價(jià)值。這主要表現(xiàn)在文化創(chuàng)新能力和軟實(shí)力快速提高。全球的品牌競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是文化競(jìng)爭(zhēng)。每一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然伴有一種特殊的文化現(xiàn)象。例如肯德基和麥當(dāng)勞的快餐文化，好來塢、迪斯尼的流行文化，微軟、蘋果、臉譜的創(chuàng)新文化，通過不斷推陳出新，始終走在時(shí)代前列;通過文化理念以及生活方式的倡導(dǎo)，引領(lǐng)市 場(chǎng)。

四是誠信價(jià)值。誠信無價(jià)。誠信建設(shè)是品牌建設(shè)的天然秉性和社會(huì)責(zé)任。跨行業(yè)跨地區(qū)跨國界進(jìn)行延伸，擴(kuò)張、整合的品牌在它進(jìn)行獨(dú)特的文化倡導(dǎo)的同時(shí)，還有一個(gè)重要的方面是責(zé)任文化和誠信文化。

中國企業(yè)品牌建設(shè)中的品牌誠信建設(shè)不僅針對(duì)國內(nèi)而言，而且也針對(duì)世界而言。中國企業(yè)品牌走出去，首先要自覺地承擔(dān)起更加廣泛的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任，秉持以品牌建設(shè)推動(dòng)人類和社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的理念，為形成良好的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值提供正能量，獲得強(qiáng)大的精神文化內(nèi)涵與巨大的附加值，由此顯示出品牌非同尋常的價(jià)值空間與可持續(xù)發(fā)展能力。

品牌建設(shè)要與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合

品牌建設(shè)要與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合。一方面，質(zhì)量是品質(zhì)的前提，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)都不能比擬的。品牌是一種無法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。高雅品質(zhì)的生命力和魅力來自于品牌本身應(yīng)是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體、體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。這種自主創(chuàng)新能力，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所迫切需要的。品牌建設(shè)中提倡的精品戰(zhàn)略就是要形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名 品牌、國際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)又快又好地發(fā)展，更要從民族復(fù)興、國家崛起的戰(zhàn)略高度重視。

另一方面，企業(yè)的技術(shù)引進(jìn)、改造和開發(fā)，都必須相應(yīng)調(diào)整內(nèi)部管理制度和管理方式，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的要求，并保證先進(jìn)技術(shù)有效發(fā)揮作用。同時(shí)，企業(yè)管理 水平的提高，品牌建設(shè)的完善，也會(huì)不斷推進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、三網(wǎng)融合等新技術(shù)的出現(xiàn)，不但催生了許多在20世紀(jì)未曾有過的新 興產(chǎn)業(yè)和虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)形態(tài)，而且也在迅速改變著包括制造業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、商業(yè)模式。

因此，信息化、網(wǎng)絡(luò)化引發(fā)的管理變革尤為值得重視。近年來，我國企業(yè)管理的標(biāo)兵——海爾集團(tuán)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，進(jìn)行了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式與組織模式創(chuàng)新。其創(chuàng)新效果已經(jīng)顯現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力明顯增 強(qiáng)，品牌享譽(yù)海內(nèi)外。

永恒、和諧、創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)管理中品牌建設(shè)的基本特性。品牌建設(shè)與企業(yè)管理息息相關(guān)。好的品牌，需要好的企業(yè)品性;好的企業(yè)品性，需要好的企業(yè)管理。同時(shí)，也是產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，投資體制創(chuàng)新，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)文化創(chuàng)新，企業(yè)管理創(chuàng)新等多方面的系統(tǒng)創(chuàng)新工程。

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