科技創(chuàng)新對話中國商標(biāo)品牌

來源：人民論壇網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-08-30 02:18:00　　瀏覽：1176

國務(wù)院近日印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》強調(diào)，大力推進以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，塑造更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的引領(lǐng)型發(fā)展。創(chuàng)新是最具競爭力的因素，中國品牌要想做大做強，就要堅持不斷創(chuàng)新，認(rèn)真傾聽消費者的聲音，把握市場發(fā)展的脈絡(luò)。通過精益求精的“工匠精神”，努力生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的商品，將創(chuàng)新與品質(zhì)實現(xiàn)完美融合，從而獲得最強大的競爭力。

培育和創(chuàng)造品牌是不斷創(chuàng)新的過程，自身有創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有的商標(biāo)品牌資產(chǎn)，從而多層次、多角度、多領(lǐng)域的參與競爭?？萍家呀?jīng)成為了塑造企業(yè)品牌的核心價值所在。

品牌建設(shè)重在品牌創(chuàng)新

品牌建設(shè)重在品牌創(chuàng)新;品牌創(chuàng)新旨在創(chuàng)造價值。由于全球企業(yè)品牌的持續(xù)推進，特別是發(fā)達國家的品牌建設(shè)處于領(lǐng)先地位，它們所特有的文化價值導(dǎo)向，將極大地影響和促進企業(yè)管理，改善和提升經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。這種價值體現(xiàn)主要在四個方面：

一是產(chǎn)品價值。這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品款式和產(chǎn)品質(zhì)量得到最大限度的提高。由于人們對于產(chǎn)品質(zhì)量有著天然需求，好的產(chǎn)品質(zhì)量已是品牌的生命之根，人們越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量。

二是品牌價值。這主要表現(xiàn)在創(chuàng)造發(fā)明的成果將更加快速地轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品，直接參與到經(jīng)濟競爭和品牌建設(shè)之中。為此，世界知識產(chǎn)權(quán)體系將全面構(gòu)建。知識產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)和版權(quán)，是品牌發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

三是文化價值。這主要表現(xiàn)在文化創(chuàng)新能力和軟實力快速提高。全球的品牌競爭，歸根結(jié)底是文化競爭。每一個強勢品牌必然伴有一種特殊的文化現(xiàn)象。例如肯德基和麥當(dāng)勞的快餐文化，好來塢、迪斯尼的流行文化，微軟、蘋果、臉譜的創(chuàng)新文化，通過不斷推陳出新，始終走在時代前列;通過文化理念以及生活方式的倡導(dǎo)，引領(lǐng)市 場。

四是誠信價值。誠信無價。誠信建設(shè)是品牌建設(shè)的天然秉性和社會責(zé)任?？缧袠I(yè)跨地區(qū)跨國界進行延伸，擴張、整合的品牌在它進行獨特的文化倡導(dǎo)的同時，還有一個重要的方面是責(zé)任文化和誠信文化。

中國企業(yè)品牌建設(shè)中的品牌誠信建設(shè)不僅針對國內(nèi)而言，而且也針對世界而言。中國企業(yè)品牌走出去，首先要自覺地承擔(dān)起更加廣泛的社會責(zé)任和文化責(zé)任，秉持以品牌建設(shè)推動人類和社會進步發(fā)展的理念，為形成良好的社會價值和經(jīng)濟價值提供正能量，獲得強大的精神文化內(nèi)涵與巨大的附加值，由此顯示出品牌非同尋常的價值空間與可持續(xù)發(fā)展能力。

品牌建設(shè)要與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合

品牌建設(shè)要與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合。一方面，質(zhì)量是品質(zhì)的前提，也是企業(yè)競爭力的標(biāo)志。一個成功品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品溢價力和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)都不能比擬的。品牌是一種無法復(fù)制的競爭力。高雅品質(zhì)的生命力和魅力來自于品牌本身應(yīng)是自主知識產(chǎn)權(quán)的載體、體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。這種自主創(chuàng)新能力，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，改變市場競爭中的地位，形成競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所迫切需要的。品牌建設(shè)中提倡的精品戰(zhàn)略就是要形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名 品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)。提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)國民經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟又快又好地發(fā)展，更要從民族復(fù)興、國家崛起的戰(zhàn)略高度重視。

另一方面，企業(yè)的技術(shù)引進、改造和開發(fā)，都必須相應(yīng)調(diào)整內(nèi)部管理制度和管理方式，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的要求，并保證先進技術(shù)有效發(fā)揮作用。同時，企業(yè)管理 水平的提高，品牌建設(shè)的完善，也會不斷推進企業(yè)技術(shù)進步。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、三網(wǎng)融合等新技術(shù)的出現(xiàn)，不但催生了許多在20世紀(jì)未曾有過的新 興產(chǎn)業(yè)和虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)形態(tài)，而且也在迅速改變著包括制造業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、商業(yè)模式。

因此，信息化、網(wǎng)絡(luò)化引發(fā)的管理變革尤為值得重視。近年來，我國企業(yè)管理的標(biāo)兵——海爾集團以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，進行了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式與組織模式創(chuàng)新。其創(chuàng)新效果已經(jīng)顯現(xiàn)，競爭實力明顯增 強，品牌享譽海內(nèi)外。

永恒、和諧、創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)管理中品牌建設(shè)的基本特性。品牌建設(shè)與企業(yè)管理息息相關(guān)。好的品牌，需要好的企業(yè)品性;好的企業(yè)品性，需要好的企業(yè)管理。同時，也是產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，投資體制創(chuàng)新，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)文化創(chuàng)新，企業(yè)管理創(chuàng)新等多方面的系統(tǒng)創(chuàng)新工程。

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