準確理解商標分類，切勿過度跨類申請

來源：中華商標雜志    發(fā)布時間：2016-08-25 07:53:00　　瀏覽：2701

近日，安徽省舒城縣一家水產(chǎn)養(yǎng)殖公司負責人告訴筆者，他曾委托某知識產(chǎn)權(quán)代理公司在第31類注冊某某商標，指定商品項目主要是活魚，也就是公司的主打產(chǎn)品。代理公司“忠言相告”注冊人在第35類廣告服務(wù)上將相同商標另行申請，否則今后在產(chǎn)品廣告宣傳上不能使用該商標。這位老板很是困惑：怎么已注冊商標就不能做宣傳了呢?

聽了相關(guān)介紹，筆者了解到，這家水產(chǎn)養(yǎng)殖公司是處于初始創(chuàng)業(yè)階段的小型微利企業(yè)，并不兼營廣告業(yè)務(wù)。當筆者告訴他商標用在核定商品上可以開展廣告宣傳、不必在第35類另行申請的建議后，這位老板很是感激，心頭的結(jié)終于解開了。雖然不知那家代理公司建議申請人跨類注冊出于何種目的，但從這一件事上，我們可以發(fā)現(xiàn)有兩方面值得大家共同關(guān)注。

　　一是商標代理機構(gòu)和申請人要準確理解商標分類

由于商標注冊是按類別申請，在相同或類似項目上獲得保護，不享有跨類別跨行業(yè)的全面保護(馳名商標除外)，導(dǎo)致跨類注冊的需求產(chǎn)生。按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》及其注釋，第35類主要屬于廣告、營銷服務(wù)類，這里的“廣告”，是指從事廣告代理、設(shè)計和發(fā)布的廣告經(jīng)營者(如“廣告公司”)所注冊的行業(yè)，并不是指生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)將商標用于對外宣傳，在此類也必須注冊，否則已注冊的產(chǎn)品商標今后就不能做廣告。倘若正如那家代理公司所言，則注冊在第1-34類所有商品上和在第36-45類所有服務(wù)上的商標，若需廣告宣傳均需在第35類同時或后期另行申請，第35類豈不是所有分類中申請量的“超級特大戶”?

二是廣大申請人、尤其是中小企業(yè)是否有必要以“防御性注冊”為目的，將商標擴大行業(yè)范圍注冊?

筆者認為要量力而行，不是跨類注冊越多越好，從而加重申請費負擔。要知道，一個企業(yè)對所有跨類注冊的商標全部投入使用(或許可他人使用)的不多，導(dǎo)致不少商標“閑置”。據(jù)筆者所在的商標事務(wù)所近期對商標客戶作了一次回訪抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)至少有35%的已注冊商標處于“閑置”狀態(tài)。“閑置”的原因很多，其中有一條原因是，當初多申請了幾件商標，是為了今后備用，可幾年過去了，市場形勢發(fā)生了變化，壓根不會再去使用。“閑置”商標還可能產(chǎn)生隱性的不利后果。如果注冊滿三年后無正當理由不使用，可能會被他人向商標局提出撤銷注冊。

此外，過度跨類保護，增加了商標局的審查工作量。我國商標申請量年年創(chuàng)世界第一，看似取得了驕人的業(yè)績，實則不容樂觀。中國是“商標大國”，卻不是“商標強國”，其任重而道遠。

當然，跨類注冊也有其積極的一面，可以有效防止他人在其他行業(yè)上使用與自己相同或近似的商標。尤其是具有較高知名度的商標，需要防范被他人“攀附”其聲譽，而在其他行業(yè)上“鉆空”申請。例如，眾所周知的“娃哈哈”商標，主打商品是飲料食品，若他人在老鼠藥上注冊了同名商標，是不是對杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標產(chǎn)生極大的消極影響?所以娃哈哈公司對全類注冊的重要意義就不言而喻。

對于中小企業(yè)來說，如果確需“防御性”跨類注冊，可以根據(jù)自身的實力和品牌發(fā)展的不同階段去分批實施，最好是等主打商標成功注冊后再考慮跨類申請。試想，如果申請人的主打商標，即指定的主營項目最終不能成功注冊，則在其它行業(yè)上即使成功注冊，也就“本末倒置”，失去了跨類注冊保護的任何意義。

　　待主打商標注冊成功后，可以分成三個階段逐步實施跨類防御性注冊。

　　第一階段：對關(guān)聯(lián)度較大、易發(fā)生行業(yè)混淆、可能會使自己的利益產(chǎn)生潛在利益受損的，實行跨類注冊。比如，主打商品是第6類“金屬門”，為了防止他人“攀附”自己已創(chuàng)的品牌聲譽，可以將第19類“非金屬門”等這些易產(chǎn)生混淆誤認的產(chǎn)品項目進行跨類注冊，畢竟“金屬門”、“非金屬門”均屬于門業(yè)，只是產(chǎn)品的原材料不同，兩者的功能、用途、銷售渠道基本相同。還比如，食品行業(yè)主要分布在第29、30、31類，主打商品若在第29類，后期可以考慮在其他食品項目的第30、31類另行申請，這樣可擴大食品行業(yè)的商標保護范圍。

第二階段：等企業(yè)做到一定知名度后，再對相關(guān)日用行業(yè)擴大申請。譬如，主打是食品行業(yè)的商標全部注冊后，再對服裝、日用化工、床上用品、廚衛(wèi)等這些行業(yè)申請注冊。雖然這些行業(yè)與食品行業(yè)無關(guān)、但與我們生產(chǎn)生活日常接觸密切相關(guān)，且是發(fā)生“傍名牌”和侵權(quán)較為集中的行業(yè)領(lǐng)域。而對于一些諸如工業(yè)機械等非日用行業(yè)的，以后再考慮。

第三階段：主打商標具有相當高的知名度，甚至達到馳名程度時，實行“補缺”注冊，最終達到對45個大類全覆蓋。

這種隨著企業(yè)的發(fā)展實力和品牌知名度不斷壯大，分階段去做“防御性注冊”的辦法，可大大減輕企業(yè)一次性多類或一次性全類注冊的經(jīng)濟壓力。說到這，也許有人會問，如此分階段的做法，要好幾年才能完成，在此期間，恐怕讓人在其他類別“鉆空”或善意注冊了。這點不必擔憂，過分強調(diào)某項工作的重要性而忽視企業(yè)自身的當前承受力是不明智的。在實際中，只有當你的品牌知名度越大，他人攀附名牌的概率才有可能增大。即使在別的類別已讓人善意注冊了，也不妨礙大局，畢竟主打商品的商標在手，可以安心地去使用，過度追求全類保護的完美性是不現(xiàn)實的。世界上很多大企業(yè)大品牌都做不到保護上的完美無缺，被“攀附”、被侵權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生。而對于中小企業(yè)來說，又何必在意。

總之，不管是出于何種目的，少數(shù)商標代理機構(gòu)向申請人過度強調(diào)“防御性注冊”的重要性，涉嫌“忽悠”，廣大企業(yè)還需審慎對待。

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