互聯(lián)網(wǎng)電視商標(biāo)品牌低價策略還能繼續(xù)嗎?

來源：信息時報(廣州)    發(fā)布時間：2016-08-22 02:32:00　　瀏覽：1070

(原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價策略難繼續(xù)?)

上周，本報關(guān)于面板8月漲價的報道引起行業(yè)關(guān)注，據(jù)中怡康最新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球面板價格從今年二季度以來就出現(xiàn)觸底反彈。包括京東方、群創(chuàng)、友達(dá)等面板企業(yè)自二季度以來市場明顯回暖，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應(yīng)，由于此前互聯(lián)網(wǎng)品牌電視主打“低價”策略，而面板價格占整體價格70%以上，面板漲價或致該策略難以為繼。

　　供不應(yīng)求 上半年面板價格觸底反彈

面板價格自去年以來進(jìn)入持續(xù)下跌通道——以32英寸面板為例，2015年5月32英寸面板均價為87美元。而到了2016年年初，均價下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開始好轉(zhuǎn)，中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，液晶面板價格持續(xù)上升，到8月32英寸面板價格已達(dá)68美元，其余尺寸產(chǎn)品價格也在上漲。

與此同時，京東方、群創(chuàng)、友達(dá)等廠商也都宣稱自二季度以來市場明顯回暖，并重現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。據(jù)稱，部分尺寸的供需將面臨緊張局面，特別是32英寸面板的供應(yīng)將會十分緊張，48英寸到55英寸這一尺寸段的供應(yīng)也將面臨緊張。

“金九銀十”是彩電的傳統(tǒng)銷售旺季，從電商的818促銷、中秋小長假到接下來的十一黃金周，廠商銷售主角都是彩電。而接下來歐美年終旺季備貨也開始加溫，也就是說，今年下半年面板上游供貨緊張，而彩電終端需求卻在大幅增加。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%，55英寸零售量同比增長83.4%。

中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴記者，今年3月，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月，價格已經(jīng)飆升至100美元。其中有兩大因素：一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40英寸的7代線，導(dǎo)致40英寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。二是65英寸是今年的高增長尺寸，中怡康預(yù)測其下半年零售量有望達(dá)250萬臺。隨著65英寸面板的需求量增長，臺廠將增加該尺寸的產(chǎn)量，這必然導(dǎo)致其他面板供應(yīng)減少。

　　不會直接漲價 廠商或借機(jī)結(jié)構(gòu)升級

針對面板漲價的情況，包括康佳、TCL等在內(nèi)的彩電廠家已聞風(fēng)而動。有彩電經(jīng)銷商告訴記者，目前已收到某商標(biāo)品牌要求提前備貨的通知，“現(xiàn)在訂貨、備貨可以保價到春節(jié)前后。”另有賣場人士在接受記者采訪時表示，由于長期價格戰(zhàn)和此前面板跌價的原因，彩電價格一直漲不起來，基本上無利可圖。由于面板成本在彩電整機(jī)成本中占比很高，現(xiàn)在面板漲價，“彩電商想不漲價也不行了。”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”。行業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，下半年彩電價格將上漲，雖然價格難以回到去年同期的水平，但環(huán)比2016年上半年彩電的價格會出現(xiàn)增長。他指出，彩電廠商應(yīng)該不會采取直接提價的模式，而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。

事實(shí)上，近期新上市的彩電新品中已包含高規(guī)格高價格的產(chǎn)品了。上周(8月1日～7日)中怡康監(jiān)測到的新品中，某傳統(tǒng)品牌的40英寸4K新品均價是2999元，高出40英寸產(chǎn)品平均單價近千元。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或面臨洗牌

面板價格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時，受沖擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小。尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，以上兩個尺寸，無論哪個尺寸用999元的低價打市場，都會帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　面板產(chǎn)業(yè)鏈迎來爬坡期

　　研發(fā)實(shí)力將成企業(yè)拐點(diǎn)

雖然面板產(chǎn)業(yè)鏈二季度以來出現(xiàn)明顯回暖，但全球面板行業(yè)仍難言樂觀。面板行業(yè)的整體動蕩也波及到上游的柔性電路板領(lǐng)域，該領(lǐng)域龍頭企業(yè)——上達(dá)電子董事長李曉華日前在接受媒體采訪時就直言，全球面板行業(yè)正處“U型”發(fā)展區(qū)間，但本輪下滑態(tài)勢基本接近尾聲，接下來面板產(chǎn)業(yè)鏈將迎來比較艱難的爬坡期。

李曉華表示，面板行業(yè)自身在經(jīng)歷新一輪的更新?lián)Q代期，新技術(shù)、新產(chǎn)品和新需求各自成熟后，將拉動面板行業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域的新一波跨越式增長。但在此之前，無論是面板行業(yè)還是相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)都要未雨綢繆，在市場紅利到來前做足準(zhǔn)備。

他認(rèn)為，此輪升級對中國企業(yè)尤其重要，是中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價值鏈上扭轉(zhuǎn)局面的一次千載難逢的時機(jī)。“勞動力密集的時代正逐漸被資本和技術(shù)密集的時代所取代，中國企業(yè)要抓住這輪轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端甚至頂端，必須提早在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破。”

李曉華表示，電子制造業(yè)是集高技術(shù)、高人才于一身的行業(yè)，從日韓的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程可以看出，核心技術(shù)是企業(yè)立足的關(guān)鍵。“掌握核心科技的道路雖不好走，短期看研發(fā)投入的確和企業(yè)效益負(fù)相關(guān)，不過從長遠(yuǎn)看，研發(fā)實(shí)力是企業(yè)未來成長的基礎(chǔ)和發(fā)展的拐點(diǎn)，也是產(chǎn)品提高附加值的最佳途徑。”

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