深度解析：其實(shí)，品牌營(yíng)銷背后是文化的融合

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-19 06:26:00　　瀏覽：1479

企業(yè)文化之道是文化融合。文化是一種戰(zhàn)略，融合是一種戰(zhàn)術(shù)，文化融合是一種境界。

成功的企業(yè)品牌營(yíng)銷往往通過品牌的文化力量起作用，因?yàn)椋幕c品牌密不可分：文化做到極致時(shí)形成一種品牌，品牌做成熟了同時(shí)又象征著一種文化。如果消費(fèi)者被這種品牌文化力所融合或者認(rèn)同了企業(yè)品牌的產(chǎn)品名稱、外在形象、文化內(nèi)涵、價(jià)值主張和情感體驗(yàn)等，企業(yè)品牌營(yíng)銷就可以水到渠成。

這就是消費(fèi)者品牌“情結(jié)”所帶來的力量!這種力量足以提升企業(yè)品牌附加值、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。因?yàn)?，市?chǎng)來自消費(fèi)者買單。

眼下，品牌建設(shè)是企業(yè)界熱門話題。沒有自主品牌，一切都是瞎扯;自主品牌沒有附加值，企業(yè)做強(qiáng)做大只是個(gè)夢(mèng)。所以，很多企業(yè)自覺地把品牌建設(shè)納入發(fā)展規(guī)劃，把提升品牌附加值、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率列為重中之重。因而，品牌營(yíng)銷顯得越來越重要。

目前，企業(yè)品牌建設(shè)主要存在三大誤區(qū)：

一是做廣告，以為廣告可以鑄就一個(gè)品牌。

二是抓品質(zhì)，以為產(chǎn)品質(zhì)量好，品牌建設(shè)就能馬到成功。

三是商標(biāo)申報(bào)、商號(hào)申報(bào)、名牌申報(bào)，以為只要持有一只商標(biāo)、商號(hào)或者擁有一個(gè)名牌，自主創(chuàng)牌便可以一勞永逸。

其實(shí)不然，廣告宣傳出來的是產(chǎn)品知名度，品質(zhì)、商標(biāo)、商號(hào)、名牌凸現(xiàn)出來的是產(chǎn)品美譽(yù)度。沒有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高度忠誠(chéng)，購(gòu)買不力，譽(yù)滿全球的產(chǎn)品又能如何呢?現(xiàn)在有很多企業(yè)大力開展品牌建設(shè)，可總是徒勞無功。為什么?原因是他們對(duì)企業(yè)品牌缺少科學(xué)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)消費(fèi)者缺少應(yīng)有的理解，對(duì)品牌建設(shè)以及營(yíng)銷傳播的把握不夠精準(zhǔn)。對(duì)品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)有誤，品牌營(yíng)銷就格外艱難。企業(yè)品牌是以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌，是消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)可與政府對(duì)商品進(jìn)行行政認(rèn)定的有機(jī)統(tǒng)一體;企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)通過品牌塑造與傳播，把預(yù)期的自身品牌形象傳遞給消費(fèi)者的過程。

消費(fèi)者為什么能經(jīng)常購(gòu)買企業(yè)的品牌產(chǎn)品?因?yàn)楫a(chǎn)品附加值高。為什么會(huì)有高附加值產(chǎn)品?因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)可。消費(fèi)者為什么會(huì)認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品?因?yàn)?，消費(fèi)者內(nèi)心被企業(yè)品牌的文化力量融合了、同化了，消費(fèi)者心里非常愿意。由此可見，強(qiáng)勢(shì)的自主品牌，與其說是企業(yè)生產(chǎn)出來、申報(bào)出來，不如說是被他們精心策劃出來的。廣告、品質(zhì)、商標(biāo)、商號(hào)、名牌等營(yíng)銷要素在當(dāng)下消費(fèi)者心里已不再起主導(dǎo)作用——現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷是通過塑造企業(yè)品牌形象、優(yōu)化產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境，在全體社會(huì)公眾中打造一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)影響力，進(jìn)而力推產(chǎn)品市場(chǎng)。因此，可以想見，我們把企業(yè)文化之道注入品牌營(yíng)銷，企業(yè)文化就會(huì)借力營(yíng)銷與消費(fèi)文化、消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)及其消費(fèi)行為習(xí)慣相融相生，從而有效提升企業(yè)品牌附加值、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。面對(duì)現(xiàn)在越來越成熟的消費(fèi)者，品牌的文化營(yíng)銷，道路雖然迂回、漫長(zhǎng)，但卻是我們最有效、最直接的市場(chǎng)營(yíng)銷途徑。

毋庸置疑，市場(chǎng)商戰(zhàn)靠的是文化為先、品牌制勝，企業(yè)從創(chuàng)業(yè)的一天起就要確立文化與品牌戰(zhàn)略。

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