成功的外貿(mào)企業(yè)都這么搞商標(biāo)品牌建設(shè)

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-08-11 03:54:00　　瀏覽：2594

商標(biāo)是品牌運營的基礎(chǔ)。隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來越多的外貿(mào)企業(yè)注重商標(biāo)的國內(nèi)及國際注冊。

　　商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路?

很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢商標(biāo)的問題，一般都是，商標(biāo)注冊要多少時間，當(dāng)我回答1年甚至更多時間的時候，大家都會搖頭。因為時間對于互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)有特別的意義。

我給大家舉3個例子，一個是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬元買來了別人搶注的35類的淘粉吧商標(biāo)，第二個是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買來了米折商標(biāo)，第三個是金薇，微商巨頭，女性內(nèi)衣行業(yè)的，2015年花了2萬元購買了商標(biāo)，現(xiàn)在月銷售額突破50萬件。

　　外貿(mào)企業(yè)需要在哪些類別注冊商標(biāo)?

從外貿(mào)企業(yè)的角度，最有可能涉及的類別，首先是產(chǎn)品類商標(biāo)：服裝是25類，箱包是18類;其次是服務(wù)類商標(biāo)，進出口服務(wù)涉及的是第35類，對應(yīng)的服務(wù)項目是“為他人推銷”及“進出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特點，一般涉及的類別是9,35,36,38,42類，比如建立官網(wǎng)需要注冊35類，微商類采用全新社交媒體的需要考慮第38類，用APP做垂直品類的需要考慮9類軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類，物流運輸?shù)男枰紤]申請39類。

目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險是高發(fā)的

很多外貿(mào)企業(yè)會遇到一個問題，老板想注冊的商標(biāo)和現(xiàn)實中的已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊。

舉一個案子，蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動”，當(dāng)時咨詢了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱，無法注冊”，基于這個理由，企業(yè)放棄了商標(biāo)申請，選擇了繼續(xù)使用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確實好喜歡，就一定要去申請注冊和保護。千萬不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請，在這樣的市場環(huán)境下，很快就會被搶注。

　　每個外貿(mào)企業(yè)都考慮在境外注冊商標(biāo)

什么樣的企業(yè)，針對什么樣的市場，設(shè)計什么樣的商標(biāo)，利用什么樣的策略，都是非常專業(yè)的話題。比如，有一個寧波的企業(yè)，試圖在全球主要國家申請“EURO”商標(biāo)，使用在鎖具產(chǎn)品上，結(jié)果遭遇了駁回;有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計圖樣中的一個文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導(dǎo)致全球申請遭遇了普利司通公司的圍剿，不得不重新?lián)Q標(biāo)。這個時候，最需要一個專業(yè)人士來解決問題，給予合理的方案實現(xiàn)目標(biāo)，假如你的律師或者知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)不專業(yè)，給的建議是錯誤的，很有可能代價非常大。

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