國(guó)內(nèi)老牌快時(shí)尚縮店裁員 國(guó)外品牌頻開新店

來源：東方網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-15 02:25:00　　瀏覽：1660

據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品。快時(shí)尚服飾一些老品牌正在被“新軍”們驅(qū)逐。記者獲悉，ESPRIT申城的一些店鋪或?qū)９裾谑湛s經(jīng)營(yíng)面積，眼下的夏季大促依然拉不動(dòng)這一老牌的銷售。曾經(jīng)定價(jià)親民的班尼路日前也僅以2.5億元被上市母公司賣出。與此同時(shí)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚“新軍”的開店數(shù)在不斷增長(zhǎng)。

ESPRIT樂城店“縮水”

昨日中午，在中山南路東安路的正大樂城，記者看到位于一樓的ESPRIT店鋪大門緊閉。“上周就關(guān)門了，里面在裝修，應(yīng)該還會(huì)重開。”一名工作人員對(duì)記者說。

商場(chǎng)的指示牌上顯示，ES鄄PRIT位于“1-205&206”，也就是說該店原本有兩個(gè)樓面。于是，記者來到二樓，看到原來ESPRIT的鋪位已被裝修隔板全面封閉，隔板上印有“**美語(yǔ)即將入駐，敬請(qǐng)期待”。

正大樂城方面也證實(shí)：ES鄄PRIT原來二樓的位置將讓位于新的商戶。記者撥打該商場(chǎng)招商熱線，工作人員表示，ESPRIT原來有兩個(gè)樓面，現(xiàn)在進(jìn)行內(nèi)部裝修調(diào)整，只保留一樓，二樓將有其他商戶入駐。

多家店鋪先后關(guān)門

無獨(dú)有偶，記者從滬上另一家百貨商場(chǎng)亦獲悉，ESPRIT女裝專柜面積今年縮減了一半。“同樣是夏季大促，上周末，ESPRIT女裝銷售不到另一品牌的1/5，其他如Only、艾格等品牌銷售也都好于ESPRIT。”這家百貨的一位知情人士向記者坦言，業(yè)績(jī)不好的品牌，肯定得讓位給業(yè)績(jī)好的。

除了店鋪“縮水”，ESPRIT在申城的幾家大店也已物是人非。

早在2012年，本報(bào)曾率先報(bào)道《ESPRIT上海中信泰富店撤離》的消息。此前ESPRIT已入駐中信泰富12年，是擁有三層樓面的旗艦店。當(dāng)時(shí)，中信泰富方面表示，離開的原因是租約到期，當(dāng)然，隨著市場(chǎng)環(huán)境和品牌定位的變化，ESPRIT與中信泰富的匹配度已不如最初。

此外，ESPRIT在申城西藏中路的大店也已“改頭換面”，變?yōu)橐聭倏鞎r(shí)尚品牌SPAO。

有消息稱，過去一年，ES鄄PRIT關(guān)閉了103個(gè)店鋪。

　　班尼路2.5億元出售

值得關(guān)注的是，曾經(jīng)的“平民”快時(shí)尚班尼路也在衰落。

據(jù)報(bào)道，日前，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團(tuán)有限公司以2.5億元的價(jià)格出售。德永佳方面表示，公司正在進(jìn)行重組，出售班尼路可以優(yōu)化資源，而接盤方則是班尼路的潛在分銷商———上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，班尼路當(dāng)初的客群已經(jīng)長(zhǎng)大，收入水平提高后選擇的服飾品牌會(huì)提升，而班尼路又沒有抓住新一代消費(fèi)者。

白領(lǐng)陸小姐表示，除了快時(shí)尚新軍，互聯(lián)網(wǎng)也催生了韓都衣舍、茵曼等淘品牌興起，選購(gòu)服裝的渠道和品牌篩選變得豐富又多元化。

　　優(yōu)衣庫(kù)、Zara頻開新店

“沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品。”上述百貨商場(chǎng)人士分析，款式老氣、性價(jià)比低、更新率慢是ESPRIT銷售不佳的主要原因。

記者昨日看到，ESPRIT店鋪打到最低三折起的優(yōu)惠，此外兩件折上再打八折。“一條款式很平常的連衣裙原價(jià)699元，現(xiàn)在折扣價(jià)499元，就算再打八折也要400元。”市民曹小姐對(duì)記者說，相較而言，無論是歐美的ZARA、H&M、OLDNAVY、GAP，還是日本的優(yōu)衣庫(kù)，這些快時(shí)尚品牌性價(jià)比都較ESPRIT更有優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月底，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的門店數(shù)達(dá)到442家。而來自西班牙的Zara，其母公司Inditex集團(tuán)，在大中華地區(qū)已經(jīng)開設(shè)了582多間門店，其中Zara共有188間。截至今年3月31日，H&M在中國(guó)大陸門店總數(shù)已達(dá)317家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝品牌都有生命周期，對(duì)于時(shí)尚服飾品牌，消費(fèi)者對(duì)它的新鮮感只能維持一段時(shí)間，如果沒有推陳出新的優(yōu)秀產(chǎn)品，就會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力。而僅是減少實(shí)體店轉(zhuǎn)而主攻電子商務(wù)，又能起到什么作用?

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