不可方物！活在商標(biāo)品牌里的希臘神話人物

來源：中華商標(biāo)雜志    發(fā)布時間：2016-07-11 09:31:00　　瀏覽：4942

古希臘神話，即口頭或文字上一切有關(guān)古希臘人的神、英雄、自然和宇宙歷史的神話。是歐洲最早的文學(xué)形式，大約產(chǎn)生于公元前8世紀(jì)以前。古希臘是西方文明的濫觴，古希臘神話對歐洲及全世界有著深遠(yuǎn)的影響,。包括耐克、瑪莎拉蒂、達(dá)芙妮、范思哲、愛馬仕等在內(nèi)的不少知名品牌的名稱或品牌標(biāo)志都源自古希臘神話，那么，這些廣為熟知的商標(biāo)品牌背后，有著怎樣的故事?這些講述品牌寓意的故事，又跟哪些希臘神話有關(guān)?今天，就跟隨小編，一起走進(jìn)這些商標(biāo)品牌，聊聊古希臘神話。

耐克&勝利女神

勝利女神

古希臘神話中的勝利女神尼姬(希臘語：Νίκη，“勝利”;拉丁字母轉(zhuǎn)寫：Nike)是勝利的化身，她的形象是長著一對翅膀，身材健美，像從天徜徉而下，衣袂飄然。她所到之處勝利也緊跟到來。 在傳統(tǒng)的描述中，尼克常帶有翅膀，擁有驚人的速度。

耐克

NIKE，作為全球著名的體育運(yùn)動品牌，其英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

　　瑪莎拉蒂&海神海神尼普頓

尼普頓(拉丁語：Neptunus)，羅馬神話中的海神，相對應(yīng)希臘神話中的海神波塞冬 ，尼普頓是波塞冬的羅馬名。波塞冬司掌海洋及海洋生物等，其象征物為"三叉戟"。

瑪莎拉蒂

瑪莎拉蒂(Maserati)是一家意大利豪華汽車制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞，1993年菲亞特(Fiat S.p.A.)收購瑪莎拉蒂，但品牌得以保留。瑪莎拉蒂品牌的標(biāo)志為一支三叉戟，這個標(biāo)識取材于矗立在波洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像，由瑪莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati設(shè)計。

　　達(dá)芙妮&月桂女神

月桂女神

月桂女神叫做達(dá)芙妮，她是希臘諸神中最美的女神之一，常年生活在山林水澤之間，過著平靜的生活。在被阿波羅追求時被變成了一棵月桂樹。

達(dá)芙妮

“達(dá)芙妮”名字來源于希臘神話，所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計運(yùn)用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件。該作品取材于希臘神話，描繪的是太陽神阿波羅向河神女兒達(dá)芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復(fù)仇，將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他，使阿波羅瘋狂地愛上了達(dá)芙妮;同時，又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達(dá)芙妮，使姑娘對阿波羅冷若冰霜。當(dāng)達(dá)芙妮回身看到阿波羅在追她時，急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音，在阿波羅即將追上她時，將她變成了一棵月桂樹。

　　范思哲&美杜莎

美杜莎

美杜莎(希臘語：Μέδουσα，又譯梅杜莎、墨杜薩)，是希臘神話中的一個女妖，戈耳工三女妖之一，一般形象為有雙翼的蛇發(fā)女人。蛇發(fā)女妖美杜莎本來是個美麗的少女，她還有兩個有著神仙血統(tǒng)的姊妹，她是三位蛇發(fā)女妖中唯一的凡身，傳說中有著致命誘惑的眼神，居住在遙遠(yuǎn)的西方，是另一個名不見經(jīng)傳的海神福耳庫斯的女兒。海神波塞冬受到誘惑，化身成駿馬與她偷情。為了逃避海神之后安菲特里忒的嫉妒，而躲在雅典娜的神殿中交合，此舉觸怒了雅典娜。盛怒下的雅典娜遷怒于她的兩個姐姐，所以將三姊妹都變?yōu)檠?。她們?nèi)黹L滿金色的鱗片，背上長著鷹的翅膀，美杜莎的背上則長著天鵝的翅膀，頭上沒有頭發(fā)，只有盤繞扭動的蛇，但仍然難于掩蓋她的美麗，只要有人看過她(們)的眼睛，都會被她的美麗和魔力吸引而失去靈魂變成一尊石像。

范思哲

來自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創(chuàng)造了一個獨(dú)特的時尚帝國，代表著一個品牌家族。該品牌創(chuàng)立于1978年，品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎(Medusa)。范思哲logo設(shè)計運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的設(shè)計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。

　　愛馬仕&赫耳墨斯

赫耳墨斯

赫耳墨斯又譯赫爾墨斯。他是宙斯與邁亞的兒子，是奧林匹斯十二主神之一。

愛馬仕

愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕的命名取源于和品牌創(chuàng)辦者姓氏相同的赫耳墨斯神。

　　人頭馬&喀戎

賢者喀戎

喀戎(Chiron，又叫凱隆)是希臘神話一個半人馬的名字。以其和善及智慧著稱，所以在中文里也常被美稱為人馬。他是多位希臘英雄的導(dǎo)師，也是后來后被宙斯升上天空，成為了手持弓箭的人馬座。

人頭馬Remy Martin

創(chuàng)建于1724年，法國人頭馬酒莊以其特優(yōu)香檳干邑而為世界知名。其品牌標(biāo)志為人頭馬身的喀戎。

奧林巴斯&奧林匹斯山

奧林匹斯山

奧林匹斯山坐落在希臘北部，近薩洛尼卡灣，是塞薩利區(qū)與馬其頓區(qū)間的分水嶺。其米蒂卡斯峰，高2917米，是希臘最高峰。為了與南面相鄰的“下奧林匹斯山”相區(qū)別，又稱“上奧林匹斯山”。是由非洲大陸與有歐亞大陸擠壓而成。是奧運(yùn)圣火精神源頭。奧林匹斯山是古希臘成為歐洲文化發(fā)源地不可缺少的元素，是西方文明起源之地。也是希臘神話之源。

奧林巴斯

奧林巴斯(オリンパス株式會社 Olympus Corporation)創(chuàng)立于1919 年，以希臘神話中的眾神居住地奧林匹斯山命名。“奧林巴斯”這個名稱體現(xiàn)著奧林巴斯力求“制作出全世界通用的產(chǎn)品”這一熱切地愿望。在日本神話中傳說在高千穗的山中有居住著為數(shù)八百萬名神仙的天界“高天原”，奧林巴斯公司便將其與同樣住有神仙的山——希臘神話中傳說的住有十二名神仙的“Olympus山”相聯(lián)系，推出了此商標(biāo)。此商標(biāo)中包含著該企業(yè)希望能像“高天原”的光普照世界一樣將以光為本的奧林巴斯光學(xué)器械產(chǎn)品推廣到世界的美好愿望。

小結(jié)

在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌故事是一個品牌向消費(fèi)者傳遞訴求的載體，對于公司的營銷起著正面積極的作用。翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無二的品牌故事。而以上將商標(biāo)品牌與古希臘神話相融合，不失是一個好的方式。那么，如何講好品牌故事，如何給品牌起一個好名字呢?

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