商標(biāo)起名如何取名不被駁回

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-06-24 02:57:00　　瀏覽：1931

商標(biāo)起名、公司起名是很多創(chuàng)業(yè)者都頭疼的一個問題。經(jīng)常是花很多心思起了一個很好的商標(biāo)名字，但是在公司注冊核名時候卻被告知不能用。每每這個時候就感覺整個人不好了，又得重新花心思去想名字。商標(biāo)起名跟個人其他起名最大的區(qū)別就是，一旦重名或者諧音等就不用使用，所以商標(biāo)起名是有很多技巧的，今天小編就給大家說說商標(biāo)起名的那些事。

　　商標(biāo)起名如何取名不被駁回

的商標(biāo)申請量年年排名世界一，且2015年全年商標(biāo)申請量達(dá)到287.6萬件，在這樣一個了不起的商標(biāo)申請數(shù)量下，讓商標(biāo)起名成為一件高要求高標(biāo)準(zhǔn)的事。按照商標(biāo)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年商標(biāo)駁回率已經(jīng)達(dá)到了30%以上，因此，商標(biāo)申請在起名時，一定要仔細(xì)考量。

在起名時，這幾個方面請大家務(wù)必注意

商標(biāo)起名多使用冷門組合

在使用英文名稱注冊商標(biāo)時，更好不要起詞語性的商標(biāo)，比如：spring、sunshine、love之類的詞，通過率是很低的，不但要看英文是否有近似的，還要看翻譯過來的中午是否有注冊。而且這樣的英文商標(biāo)，無論是英文查詢，還是中文含義的查詢，出現(xiàn)率都非常高，基本無法通過。建議用無含義的字母組合。如早年就注冊成功的“KFC”。

在使用中文名稱注冊商標(biāo)時，也要避免使用常見詞語，或者行業(yè)內(nèi)都會用的字。比如：第9類電子通訊，很多商標(biāo)喜歡帶“通”字;第5類醫(yī)藥類，很多人喜歡帶“堂”字;第43類是餐飲類，則喜歡帶“軒”、“居”、“閣”、“屋”，這些字眼在顯著性上顯得非常弱。建議起名時使用不常見組合。如童裝類的：“蝸?？?#8221;，做日本料理的“富九內(nèi)”，有行業(yè)特色，通過率也高。

商標(biāo)起名時不建議用常見的詞語

有許多客戶喜歡使用“張記”、“李記”、“王記”之類的簡單的姓氏，作為商標(biāo)名稱注冊，而現(xiàn)今這樣的商標(biāo)名稱重合率非常的高，基本難以注冊，除非是不常見的姓氏，如早年就注冊成功的“康師傅”。

　　商標(biāo)起名避免用虛詞

起名時，盡量不要有“之”、“斯”、“特”、“爾”、“乎”之類的虛詞，因為這樣的字是沒有實(shí)質(zhì)含義的，帶了和沒帶，在審查規(guī)則里是一樣的。比如“春花”與“春之花”商標(biāo)，是肯定近似的，必然會駁回在后申請的商標(biāo)，一點(diǎn)成功的可能性也沒有。

　　商標(biāo)起名正確的認(rèn)識組合商標(biāo)

先許多客戶喜歡用中英文組合商標(biāo)，但對組合商標(biāo)的認(rèn)識卻不足，認(rèn)為英文商標(biāo)近似，加上中文就跟別人不一樣了。 實(shí)質(zhì)上，組合商標(biāo)只要其中一部份構(gòu)成近似，整體就算為近似商標(biāo)，比如：在先有“DELL”，如果再注冊“DEL+得樂”，這樣英文部分已經(jīng)構(gòu)成近似，所以 整體商標(biāo)就構(gòu)成近似。

以上是關(guān)于商標(biāo)起名時需要注意的問題。

不要認(rèn)為營業(yè)執(zhí)照下來了，商標(biāo)名稱就一定可以注冊

營業(yè)執(zhí)照是由當(dāng)?shù)毓ど叹謱徟?，商?biāo)名稱則是由國家商標(biāo)局在全國范圍內(nèi)的商標(biāo)庫里檢索的。所以，營業(yè)執(zhí)照上的關(guān)鍵字并不一定能作為商標(biāo)名稱，更不表示一定可以注冊。

商標(biāo)起名對于近似商標(biāo)一定要避免

有的客戶自己也會在商標(biāo)網(wǎng)上查詢商標(biāo)，但是查詢完了后，仍然不能確定是否可以注冊。這是對商標(biāo)審查規(guī)則不了解所致，當(dāng)然也需要一定的經(jīng)驗判斷。比如：在先有“加多寶”，如果再注冊“多加寶”，這是僅僅改變漢字排列順序的商標(biāo)，是肯定要駁回的。

品牌對企業(yè)有著無可厚非的意義，它是最為重要的無形資產(chǎn)，承載著消費(fèi)者對其服務(wù)于產(chǎn)品的認(rèn)可。品牌的傳承是品牌商文化綿延的命脈，這不僅背負(fù)著一家企業(yè)的地位，也背負(fù)著無數(shù)消費(fèi)者的信任。文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長，給商標(biāo)注冊起名提供了無限可能。用特殊組合，做特色品牌。

　　商標(biāo)起名注意事項

商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌、服務(wù)和其他經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記。對于企業(yè)來說，商標(biāo)不僅是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一般來說，公司創(chuàng)立時總會需要起個商標(biāo)名或設(shè)計一個圖案代表公司，公司發(fā)展的過程中也會隨著新產(chǎn)品的開發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標(biāo)起名的問題。

商標(biāo)起名看似簡單，實(shí)則不易。其目的，是為了能夠進(jìn)行商標(biāo)注冊。而與其他起名不同，商標(biāo)起名必須滿足商標(biāo)注冊查詢能通過的條件。

目前，商標(biāo)起名不能通過商標(biāo)注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標(biāo)注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標(biāo)局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標(biāo)起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險。

那么，在商標(biāo)起名的過程中，應(yīng)當(dāng)注意哪些要點(diǎn)呢：

　　商標(biāo)起名慎用需付費(fèi)的計算機(jī)字體

隨著市場對宣傳美感與個性化的需求的增加，字體公司開始提供付費(fèi)字體。他們設(shè)計新穎的字體，并編輯成字庫軟件對外銷售。經(jīng)過設(shè)計的美術(shù)計算機(jī)字體字庫公司主張認(rèn)為，字體是一種美術(shù)設(shè)計作品享有版權(quán)，同時公司也享有軟件著作權(quán)。

對 此，司法實(shí)踐目前還沒有給出統(tǒng)一的結(jié)果。有的判決不承認(rèn)計算機(jī)字體單字的美術(shù)作品的著作權(quán)，如2011年方正字體訴寶潔使用“飄柔”字體做商標(biāo)敗訴。但是 有的司法判決也承認(rèn)單個計算機(jī)字體作為美術(shù)作品享有版權(quán)，比如江蘇法院關(guān)于秀英體的判決。因此，在計算機(jī)字體有爭議的司法環(huán)境下，公司選擇漢字用作商標(biāo)的 時候應(yīng)謹(jǐn)慎，在與設(shè)計人員交流的時候應(yīng)提出避免使用付費(fèi)的計算機(jī)字體，以免產(chǎn)生不必要的糾紛。如果實(shí)在需要，可以請專人題詞，并簽訂關(guān)于版權(quán)轉(zhuǎn)讓的書面合 同。

　　注意商標(biāo)設(shè)計階段版權(quán)歸屬問題

起名無論是字符、圖案等，首先是如何設(shè)計。在“起名”—“商標(biāo)設(shè)計”—“商標(biāo)注冊”這一過程中大家往往重視第三個階段：即是否取得商標(biāo)授權(quán)證書，最容易忽視的是“商標(biāo)設(shè)計”成果的權(quán)利歸屬。委托他人設(shè)計的商標(biāo)無非是文字、符號屬性或圖案。只要具有一定的原創(chuàng)性就會擁有版權(quán)屬性。包括委托其他設(shè)計公司或個人設(shè)計，或者直接把熟人或朋友的作品拿來申請商標(biāo)，或者請自己公司的員工設(shè)計。

根據(jù)現(xiàn)行《著作權(quán)法》的規(guī)定，委托他人設(shè)計的作品，其著作權(quán)在沒有約定的情況下，屬于實(shí)際創(chuàng)作作品的個人。即便是自己公司的員工設(shè)計的作品其版權(quán)也不歸公司所有，而是歸實(shí)際創(chuàng)作作品的員工所有。

有人可能會有這樣一個誤區(qū)，委托員工設(shè)計的作品，應(yīng)該屬于職務(wù)作品，其版權(quán)應(yīng)歸公司所有，其實(shí)不然?，F(xiàn)行《著作權(quán)法》把員工完成的作品進(jìn)行了分類，員工完成的工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、計算機(jī)軟件等作品的版權(quán)歸單位所有，除此以外其他類的作品其版權(quán)歸員工所有。因此，委托他人設(shè)計的商標(biāo)，包括委托員工設(shè)計的商標(biāo)在沒有約定的情況下歸員工個人所有。除非雙方通過書面合同明確約定“版權(quán)歸委托人”。

此外，商標(biāo)設(shè)計階段，涉及商標(biāo)的公司應(yīng)與設(shè)計者訂立書面的設(shè)計合同，并在設(shè)計合同中，明確約定“創(chuàng)作完成的作品的版權(quán)歸委托人所有”。實(shí)踐中，很多公司在創(chuàng)業(yè)過程中會選擇在一些網(wǎng)絡(luò)平臺，通過競標(biāo)的方式請他人設(shè)計商標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)上的競標(biāo)訂立合同的過程是在網(wǎng)上操作完成的，日后會存在舉證困難問題，因此創(chuàng)業(yè)者有必要與受托設(shè)計商標(biāo)的人補(bǔ)簽書面的合同，并就作品的版權(quán)歸屬進(jìn)行明確的約定。

商標(biāo)起名需要用排除的思維

將行業(yè)通用名稱注冊為商標(biāo)其目的十分明確，就是想獨(dú)自占用該名稱，借以排斥其他競爭者，這種作法是法律所禁止的。任何人想獨(dú)占通用名稱，打破行業(yè)的慣常規(guī)則，必然引發(fā)眾怒，即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標(biāo)評審委員會申請撤銷該注冊商標(biāo)。

通用名稱一般是指在某一范圍內(nèi)約定俗成被普遍使用的某一種類商標(biāo)的名稱。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標(biāo)準(zhǔn)，由此導(dǎo)致的糾紛也不少見。所以為避免引發(fā)糾紛，使商標(biāo)處于不穩(wěn)定狀態(tài)，更好不要用通用名稱去申請注冊商標(biāo)。

“當(dāng)我們開發(fā)一個新產(chǎn)品的時候，從銷售的角度來講，總會去總結(jié)歸納公司產(chǎn)品具有的特點(diǎn)，然后從產(chǎn)品所具備的特點(diǎn)中取一個詞來做商標(biāo)。”彭英武表示，比如，某公司開發(fā)出一款漏電保護(hù)器，認(rèn)為該漏電保護(hù)器具有安全使用的特點(diǎn)，就取名“安全”牌漏電保護(hù)器。這是不允許的，因為漏電保護(hù)是該產(chǎn)品或類似產(chǎn)品都具有的功能或者很明顯的特點(diǎn)，這個行業(yè)的所有公司只要生產(chǎn)的產(chǎn)品符合安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都可以稱之為“安全”。因此，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊。

上述例子可以這樣理解——產(chǎn)品所具有的共性特點(diǎn)若被一家公司壟斷作為商標(biāo)使用這是不可以的。

“此外，從‘舒膚佳’香皂的取名中也可以看出來，從某種意義上說任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺，即‘舒膚’。因此，使用‘舒膚’作為商標(biāo)是有注冊不成功或者注冊成功后有被撤銷的風(fēng)險，一旦被撤銷，企業(yè)前期投入的廣告、宣傳資本等都會失效。”彭英武指出，因此，寶潔公司在取名時加了一個字，變成“舒膚佳”，這樣起名的安全性就高了。

　　商標(biāo)起名實(shí)用方法

商標(biāo)起名也有一些比較實(shí)用的方法，不過在使用這些方法商標(biāo)起名的時候更好是細(xì)化一點(diǎn)。

　　商標(biāo)起名取熟識物品名稱

熟識物品一定要是相關(guān)(不是所有)消費(fèi)者熟悉的物品，如“盾牌”作水泥商標(biāo)則能被其建筑行業(yè)的消費(fèi)者所熟識，但“激光”作味精商標(biāo)則難以被家庭主婦們知曉。

商標(biāo)起名取景物名稱

景物應(yīng)當(dāng)選廣大受眾熟知的，更好具有明顯地方特點(diǎn)的，如“兵馬俑”作本地旅游用品商標(biāo)、“黃山”作地產(chǎn)山貨商標(biāo)、“長江”作船用機(jī)械產(chǎn)品商標(biāo)均較好。

　　商標(biāo)起名取吉祥用語名稱

吉祥用語作商標(biāo)不可選擇過于平淡、顯著性不強(qiáng)的詞匯，如“雙喜”、“吉祥如意”等?？稍谶\(yùn)輸工具上選用“順風(fēng)”商標(biāo)、保健品用“美意”商標(biāo)。

　　商標(biāo)起名取企業(yè)字號或名稱縮寫

字號即是企業(yè)名稱中的商號，縮寫是企業(yè)名稱中有代表性的關(guān)鍵字，如長城有限公司可取“長城”、“石油化工有限公司”可縮寫成“中石化”。

　　商標(biāo)起名取動植物名稱

直 接用動物名稱作為品牌名稱，動物品牌可以使人產(chǎn)生形象感，給顧客留下深刻的印象，創(chuàng)立地區(qū)性品牌較為有效。例如：PUMA(美洲豹，漢譯音為彪馬牌)、熊 貓、白貓、大紅鷹、雄師等等。盡管使用動物品牌的產(chǎn)品很多，有龍、虎、豹、狼、兔、金雞、孔雀、熊貓等，但是成為世界級名牌的額卻寥寥無幾。實(shí)際情況也許 是因為世界

商標(biāo)起名取褒義詞名稱

褒義詞富含贊美、夸獎的含義，運(yùn)用得當(dāng)可增加商標(biāo)的魅力，如“美飄”用于染發(fā)劑，“飛天”用于風(fēng)箏。但褒義詞也不可濫用，如老人保健品用“飛天”(有“升天”含義)、“鋼鐵”用于面包等就很不妥。

商標(biāo)起名取人名或地名

可用古代名人或自己的名字，也可用幾個人名字中主要字的組合。將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。

　　商標(biāo)起名取生造的名稱

生造就是自己創(chuàng)造的詞匯或文字組合。生造的商標(biāo)名稱，可以有含義，也可以沒有任何具體含義，如斯達(dá)、阿邦奇等，只要叫得響、叫得順即可。

　　商標(biāo)起名用數(shù)字起名

這類品牌名稱是由數(shù)字與文字的組合構(gòu)成的。有些是由數(shù)字與文字的連體而組成的。數(shù)字命名的品牌易識、易記。因為阿拉伯?dāng)?shù)字全世界通用，而切易于推廣。數(shù)字品牌幾乎涵蓋了0至9的所有阿拉伯?dāng)?shù)字，如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三星電子、555香煙、505神功元?dú)獯?66洗發(fā)精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。

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