強化市場誠信 提振消費自主品牌信心

來源：證券日報    發(fā)布時間：2016-06-22 02:01:00　　瀏覽：1152

專家建議，大力推進自主品牌企業(yè)的誠信體系建設(shè)

"品牌的形成需要供需雙方的提升，即供給者要履行對交付的產(chǎn)品和服務(wù)的一貫性承諾;消費者基于經(jīng)驗?zāi)軌驅(qū)λM的產(chǎn)品和服務(wù)予以長期信任。" 中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室博士王雪峰在接受《證券日報》記者采訪時表示。

眾所周知，品牌是經(jīng)濟活動中商業(yè)模式的重心，是由重產(chǎn)品數(shù)量向重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)增值營銷轉(zhuǎn)移階段的產(chǎn)物。

王雪峰表示，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國經(jīng)濟已經(jīng)由物質(zhì)短缺過渡到品類豐富，經(jīng)濟增速放緩的結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整的階段。與此同時，鑒于供需決定機理、調(diào)整機制以及政策和環(huán)境的差異，多年來我國供需錯位發(fā)展，供需矛盾不斷積累。

為解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級的突出問題，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》指出，要進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。切實提高企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實增強品牌意識，改善供給，適應(yīng)需求，做大做強品牌。凝聚社會共識，積極支持自主品牌發(fā)展，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。

王雪峰表示，要推動市場供需結(jié)構(gòu)升級，需要改善市場環(huán)境，培育自主品牌。在一個知識產(chǎn)權(quán)保護不足，假冒偽劣橫行，侵權(quán)不斷，消費者安全權(quán)益保證不足的市場環(huán)境里，供需兩側(cè)互不信任，很難通過良性競爭產(chǎn)生自主品牌。因而，改善市場環(huán)境是培育自主品牌，激發(fā)內(nèi)部需求的基礎(chǔ)和條件。

"同時，要強化市場誠信，提振消費自主品牌的信心。誠信是市場的靈魂，缺乏誠信的市場必然很難繁榮。在開放的市場條件下，自主品牌如果誠信度不高或低于來自境外的市場主體，消費者極有可能拋棄自主品牌。因而，要打造并發(fā)揮自有品牌對供需結(jié)構(gòu)升級的引領(lǐng)作用，必須大力推進自主品牌企業(yè)的誠信體系建設(shè)，通過誠信獲得境內(nèi)消費者的認(rèn)可，強化自主品牌的消費，進而實現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)的同步升級和調(diào)整，推進經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。" 王雪峰告訴記者。

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