山東首次召開品牌建設(shè)大會(huì) 郭樹清：創(chuàng)品牌很痛苦

來源：濟(jì)南時(shí)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-17 02:25:00　　瀏覽：944

6月16日，以“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌——山東經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東省品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南舉行，山東省委副書記、省長郭樹清攜手9位國家有關(guān)部委、院校、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家以及國內(nèi)知名企業(yè)總裁一塊上了一堂“品牌課”。作為省長，郭樹清是怎么看山東品牌的?咱們的優(yōu)勢和短板都是啥?要想做成全國知名甚至全球聞名，魯企還得下哪些功夫?我們且來聽一聽。

　　山東品牌家底咋樣?“中國品牌500強(qiáng)”山東占42席只是廣東一半

“今天的大會(huì)，在山東歷史上是第一次，在全國歷史上是不是第一次，我們還沒有查證。”這是郭樹清的開場白。那山東為啥要舉辦這樣一個(gè)品牌建設(shè)大會(huì)?他是這樣解釋的，通過這次大會(huì)，讓全省企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門和每一個(gè)山東人，都“接受一次有關(guān)品牌的普及教育和專題培訓(xùn)。”

眾所周知，山東是經(jīng)濟(jì)大省，更是工業(yè)大省，近年來，山東在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域培育了一批標(biāo)桿企業(yè)，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省擁有有效注冊商標(biāo)51.2萬件，馬德里國際注冊商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中華老字號(hào)66家。

山東在品牌上有哪些建樹?郭樹清張口就來，如數(shù)家珍：農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地430個(gè)，出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣92個(gè)，還有章丘大蔥、膠州大白菜、沾化冬棗等一批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo);制造業(yè)領(lǐng)域，有國家知名產(chǎn)品271個(gè)，全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)6個(gè)，海爾和青啤進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)，涌現(xiàn)了海信、濰柴、浪潮、重汽、魏橋、威高、泰山體育等一批馳名中外的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè);服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，陽光大姐、卓創(chuàng)資訊、臺(tái)兒莊古城、青島交運(yùn)集團(tuán)等企業(yè)和品牌影響不斷擴(kuò)大;同時(shí)，還打造了好品山東、厚道魯商、食安山東等一批有影響力的公共品牌。

家底還不錯(cuò)，但話鋒一轉(zhuǎn)，郭樹清說，也要清醒地知道，山東在國內(nèi)外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌42個(gè)，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。

　　短板到底在哪?貼上人家牌子就賣得貴 知名自主品牌還是太少

山東的不少產(chǎn)品已達(dá)到國外同類產(chǎn)品水平。但是，有的產(chǎn)品，我們自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國內(nèi)外，價(jià)格也會(huì)提升。郭樹清說，他也問過一些企業(yè)，為什么不做自己的品牌，得到的答復(fù)是：貼牌挺好的，搞了二三十年，資金不用自己籌措，產(chǎn)品也不用研發(fā)，習(xí)慣了。

“說來說去，還是品牌意識(shí)不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。”郭樹清說，山東農(nóng)業(yè)增加值始終保持全國第一的位置，食品生產(chǎn)占全國六分之一，出口占四分之一。工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)育良好、門類齊全，有100余種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列。如果能夠培育一批具有市場美譽(yù)度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢，就完全可以轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢。否則，就會(huì)越走越難，甚至是步入死胡同。

對(duì)于創(chuàng)立品牌，郭樹清認(rèn)為，這不是坐享其成的事情，而是一個(gè)痛苦的過程。

至于這個(gè)過程有多痛苦，郭樹清拿當(dāng)前以高質(zhì)量享譽(yù)世界的德國制造為例說，德國制造曾經(jīng)是廉價(jià)和劣質(zhì)品的代名詞，1887年英國議會(huì)就曾通過對(duì)《商標(biāo)法》的修改，要求所有進(jìn)入英國的德國產(chǎn)品必須注明“德國制造”，以此將劣質(zhì)的德國產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的英國產(chǎn)品區(qū)分開來。但是德國知恥而后勇，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，樹立了良好的工業(yè)強(qiáng)國形象。

品牌要怎么創(chuàng)?質(zhì)量永遠(yuǎn)放在第一位張瑞敏砸冰箱30年不過時(shí)

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立自主品牌到底該怎么做?郭樹清將之成為“一個(gè)包括諸多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程”。

在這個(gè)系統(tǒng)工程里，發(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量放在第一位是最重要的。郭樹清表示，說到這一點(diǎn)，不能不提到張瑞敏先生當(dāng)年用大錘砸碎不合格冰箱的故事。30年來，沒有過時(shí)。每個(gè)企業(yè)都要有這種精神，精心打磨，十年磨一劍，做細(xì)做精每一道工序、每一件產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)做好，更加注重標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

此外，郭樹清還列出以下幾點(diǎn)：要持續(xù)創(chuàng)新、突出特色，從客戶需要出發(fā)，著眼引領(lǐng)市場，提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，努力做到人無我有、人有我優(yōu)，加快形成核心競爭力;要強(qiáng)化營銷推廣，創(chuàng)新營銷模式，加大宣傳力度，維護(hù)客戶關(guān)系，提高市場認(rèn)可度、知名度;要增強(qiáng)財(cái)務(wù)管理和融資能力，配齊配強(qiáng)財(cái)務(wù)管理專業(yè)人才，充分利用多層次多元化金融市場，拓寬企業(yè)融資渠道;品牌并購是培育自主品牌的一條有效途徑，有條件的企業(yè)，要轉(zhuǎn)變過去只重視買技術(shù)、買設(shè)備的觀念，在防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下，開展對(duì)國際知名品牌的跨國并購。

　　網(wǎng)購數(shù)據(jù)能看出啥?阿里上賣的不如買的多“山東造”整體不夠“高”

郭樹清還拋出這樣一組數(shù)據(jù)：2015年，山東在阿里巴巴平臺(tái)上有效買進(jìn)1747億元，有效賣出1062億元，逆差為685億元。最直觀的結(jié)論是，賣出去的比買進(jìn)來的少。這也恰恰是山東與發(fā)達(dá)省份的一個(gè)明顯差距。

郭樹清分析，其中一個(gè)原因可能是，當(dāng)前山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總體上還處于價(jià)值鏈的中低端，賣出去的大多是原材料、初級(jí)產(chǎn)品，附加值低，買進(jìn)來的多是附加值比較高的最終產(chǎn)品。要知道，品牌建設(shè)也與企業(yè)和產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈上的位置有關(guān)。越是處于產(chǎn)業(yè)鏈高端的企業(yè)和產(chǎn)品，越能把企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性化、特色化顯示出來，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。

正因如此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產(chǎn)品上。山東已經(jīng)有一些很好的產(chǎn)品，例如和諧號(hào)動(dòng)車組、浪潮服務(wù)器、濰柴動(dòng)力設(shè)備、濟(jì)南二機(jī)床汽車生產(chǎn)線等等。更有一批享譽(yù)全球的消費(fèi)品，例如，去年青啤、張?jiān)！|阿阿膠、景芝、宏濟(jì)堂、蘭陵、玉堂醬園、國井等8個(gè)百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會(huì)。

“我們要認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)的主體始終是企業(yè)，好的品牌不是政府和非政府機(jī)構(gòu)評(píng)比出來的，是企業(yè)在市場上拼搏出來的。有一句俗話，金杯銀杯不如老百姓的口碑。”郭樹清說，一定要對(duì)消費(fèi)者抱有敬畏之心，如果對(duì)消費(fèi)者不忠誠，以次充好，最終會(huì)砸了牌子。我省白酒行業(yè)就是典型的例子，教訓(xùn)非常慘痛。多年前，山東有些白酒企業(yè)曾經(jīng)名震華夏，但由于不重視質(zhì)量和品牌建設(shè)，特別是無視消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，最終垮掉了，而且對(duì)全省整個(gè)行業(yè)都有沖擊。目前山東白酒產(chǎn)量居全國第二位，但每噸酒的平均利潤只有2400元，與許多省份相比都有明顯差距。

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