品牌沒商標，就如大樹沒有根

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-05-18 06:56:00　　瀏覽：1236

你的品牌注冊商標了嗎?你可知道很多國內(nèi)的大牛企業(yè)，一到國外就寸步難行？

很多人的商標保護意識太低

越來越多的企業(yè)走出了國門，希望攜自己的品牌進軍國際。但企業(yè)知識產(chǎn)權保護的相對滯后，很多企業(yè)在開拓國際市場時，經(jīng)常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費重金買回原本屬于自己的商標。

世界各國知識產(chǎn)權制度和內(nèi)容雖不盡相同，但其基本的原則是不變的，一般都規(guī)定對注冊商標所有權進行法律保護。也就是說，需要你在相關的國家或地區(qū)內(nèi)注冊商標，才有可能獲得商標權，才能得到相應的保護。

許多企業(yè)的過去對知識產(chǎn)權的重視不夠，缺乏商標專用權保護意識。有的怕花錢、有的怕手續(xù)復雜、有的認為自己的商標名氣還不夠，想等出了名再注冊、還有的認為自己的商品賣得很好，注冊不注冊無所謂。

反正是各種理由吧，真的是有很多既不在國內(nèi)注冊，更不愿到商品進出口國去辦理商標注冊。正是國內(nèi)企業(yè)商標保護意識薄弱，忽視商標注冊的結果，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒，占為己有。國外的知識產(chǎn)權保護是非常嚴格的，你沒有商標，你的品牌就立不住，你不僅不能賺錢，反而可能要支出大額的知識產(chǎn)權侵權費用。

自己的品牌，被原屬于自己的商標給干死了，真是氣死人。

　　一個很老的例子

持續(xù)五年的海信、西門子商標爭端：以生產(chǎn)電視機等家電產(chǎn)品為主的海信公司于1993年在工商局注冊了“海信”商標，外文名為Hisense。1999年1月，“海信”商標被認證為“馳名保護”。幾乎是在同一時間，下屬于德國西門子集團的博世-西門子公司在德國和歐盟同時注冊了HiSense(第三個字母大寫)商標。

根據(jù)《馬德里條約》有關規(guī)定，德國公司注冊的商標使用權同樣適用于歐洲其他18個國家。這就意味著，“海信”產(chǎn)品將不能進入歐洲市場，否則就會被視為“侵權”。在接下來的幾年中，海信公司多次被博世-西門子公司以“侵權”為由告上法庭。

商標注冊在國際上有一個普遍認同的“屬地原則”，即先在哪個國家注冊，就先受到那個國家法律的保護。但如果該產(chǎn)品是“知名商標”，也就是說在當?shù)叵M者當中享有一定的知名度，那么這個商標就會受到《國際公約》的保護。但公約同時規(guī)定，如果“知名商標”已經(jīng)存在，而其它公司又申請注冊相同商標則構成“侵權”。

按說，“海信”商標是已驗證通過的“馳名保護”，應當享有國際公約的保護，但博世-西門子公司打了一個“時間差”，為海信公司商標案的解決制造了極大的障礙。博世-西門子申請”HiSense"商標的日期是1999年1月11日，而海信公司正式得到“馳名保護”認證的日子是1999年1月22日。

　　高明or險惡

這就是競爭對手的高明，或者你可以說，就是競爭對手的險惡，不管是高明還是險惡，商標權已經(jīng)落入對手手里了，那你只能等著挨宰了。國外企業(yè)對商標的重視如同企業(yè)的生命，而在我國卻有近5萬多個商標沒能及時進行續(xù)展注冊而失去注冊商標專用權的機會，無形資產(chǎn)的損失無法衡量。

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