聚焦未來趨勢 全球品牌電子商務高峰論壇召開

來源：中國新聞網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-05-12 11:11:00　　瀏覽：1061

5月11日，首屆全球品牌電子商務高峰論壇(BECS)在上海拉開帷幕。本屆論壇以“站在未來，看世界”為主題，聚焦品牌電子商務未來趨勢，以創(chuàng)新推動新經(jīng)濟發(fā)展，旨在中國最頂級的品牌電商行業(yè)大會的基礎上打造一個跨行業(yè)、跨領域的思維碰撞平臺，并成為中國品牌電子商務連接世界平臺的重要橋梁。

來自全球300多個知名消費品牌的高層決策者齊聚一堂，與政府領導、業(yè)內(nèi)權威人士，共同就品牌電子商務未來的發(fā)展趨勢以及熱點話題進行深度交流。商務部電子商務和信息化司副巡視員劉德成、上海市商務委員會巡視員顧嘉禾、靜安區(qū)區(qū)委常委/副區(qū)長鄧小冬、國家電子商務示范城市專家咨詢委組長/清華大學教授柴躍廷、寶尊電商CEO仇文彬、阿里巴巴CEO張勇、寶尊電商CTO吳勇軍、麥肯錫全球合伙人卜覽分別發(fā)表了主題演講。

隨著電商在商業(yè)領域的比重越來越大，傳統(tǒng)品牌對電商的重視程度也越來越高，但是對于絕大多數(shù)企業(yè)來說電商的運營并不是一件容易的事情。從需求產(chǎn)生并貫穿執(zhí)行、推動銷售、建立數(shù)據(jù)庫、發(fā)布新的品牌或產(chǎn)品線、線上廣告創(chuàng)意及發(fā)布、進入跨區(qū)域的市場等，受到內(nèi)部資源及業(yè)務模式的制約，難以驅動整個電子商務鏈條的運轉。為了滿足這些客戶的需求，品牌電商服務應運而生。品牌電商服務商為品牌企業(yè)和零售商提供包括網(wǎng)站設計搭建及托管運營服務、IT服務、客戶服務、倉儲物流服務、數(shù)字營銷及素材創(chuàng)意服務在內(nèi)的從前端到后端全套的電子商務服務，通過成熟的供應鏈管理技術，以創(chuàng)新和巧妙的手法將品牌方和國內(nèi)消費者聯(lián)結起來，在很短的時間內(nèi)就成為中國電子[-1.78%]商務市場發(fā)展最快的一個部分。2014年中國電子商務的整體增速為45.8%，而品牌電商則高達79.3%。

Levis，Etam，Esprit，I.T,GNC，Vogue, Guess等品牌的高層同與會嘉賓共同探討了品牌電商時代的消費者管理與全渠道。

本屆論壇主辦方之一寶尊電商CEO仇文彬表示，隨著國民收入的持續(xù)增加，消費者對品牌和品質的追求變得更高，一個消費升級的時代已經(jīng)來臨。品牌電商在中國電商市場的比重不斷增加，同時全渠道將成為品牌電商市場發(fā)展的新趨勢。品牌電商的發(fā)展速度遠超網(wǎng)絡零售整體，品牌電商的特點是爆發(fā)力、持續(xù)性。全渠道解決方案能加快品牌觸及消費者的速度，加快品牌感知消費者的速度，加快商品與消費連接的速度，全渠道將幫助品牌完成線上線下的整合，互通，資源的相互轉化。將從幾個方面來表現(xiàn)，首先無論線上線下傳遞統(tǒng)一的品牌認知，無論是品牌視覺還是產(chǎn)品價格，都應該是一致的。其次，服務線上線下的貫通，品牌應擁有統(tǒng)一的會員管理機制。還有倉儲物流的融合，無論是品牌的B2B倉庫，還是B2C倉庫，都能有機的進行對接和協(xié)調管理。“在中國，品牌電子商務是，而且不僅是，一個數(shù)萬億甚至數(shù)十萬億的巨大市場，更是一次數(shù)字空間撞入物理空間而引發(fā)的巨大變革。全渠道和數(shù)字化品牌建設從這樣的變革中逐步發(fā)展，使得品牌和客戶無限接近。”仇文彬說。

本屆論壇由上海市商務委員會、靜安區(qū)人民政府作為指導單位，由靜安區(qū)商務委員會作為支持單位，由中國品牌電商服務市場的領導者上海寶尊電商聯(lián)合上海市網(wǎng)購商會主辦，通過打造中國品牌電子商務行業(yè)探討和溝通的平臺，驅動品牌電商和線上線下消費升級，引領品牌電商全渠道發(fā)展。

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