品牌的價值

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-06-02 02:33:00　　瀏覽：2506

“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當公司成立后，品牌力就因為服務或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。”營銷大師菲利普·科特勒曾說。

對很多中國企業(yè)和公司老總來說，品牌是夢想、是目標。從“商標”到“名牌”再到“品牌”，中國企業(yè)和中國消費者經(jīng)歷了一個復雜的認知過程。到目前，幾乎沒有一個企業(yè)認識不到品牌對于企業(yè)的意義，因為，品牌能夠帶來附加值，最終帶來的則是更多的利潤。

客觀地說，中國的很多企業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了最初的品牌塑造階段，其目標消費者對其品牌的認知度已經(jīng)取得了階段性的成果，從品牌認知到品牌打造，企業(yè)在營銷層面付出了很多努力，但是，僅僅是過了品牌識別的階段似乎還不足以支撐一個企業(yè)的品牌夢想。

事實上，在我們的采訪當中，目前很多中國企業(yè)都遇到了這樣的瓶頸：品牌的營銷和塑造在達到了一定的程度之后，無法再向中高端提升，更深度的品牌內(nèi)涵和品牌價值并沒有體現(xiàn)出來，消費者對于品牌也只停留在認知階段，不可能為品牌付出更多的利益。另一方面，中國勞動力成本和原材料成本在不斷上升，企業(yè)如果不做品牌，不提高品牌附加值，恐怕很難在激烈的市場競爭中立足。但要想真正實現(xiàn)品牌升級，路徑又在哪里呢？

日前，長安汽車(5.29,-0.18,-3.29%)宣布取消了其高端品牌營銷部門，奇瑞也宣布要重新規(guī)劃其高端品牌部門。其實這只是中國品牌在升級過程中遭遇挫折的一個縮影，中高端品牌形象的塑造絕不是簡單地打打廣告、做做營銷就能解決的。“品牌”不同于“商標”（符號性的識別標記），它是產(chǎn)品或服務的象征。品牌所涵蓋的領域，必須包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理，是一個企業(yè)總體競爭力的表現(xiàn)。打造一個中高端品牌需要的不僅僅是營銷技術和手法，更重要的是建立一個整體的品牌管理體系，它是公司戰(zhàn)略的問題，也是一個管理問題。

在今后的一段時間內(nèi)，營銷前沿版面將針對不同行業(yè)，持續(xù)關注中國企業(yè)品牌升級的話題，我們將選取各行業(yè)中做得比較有特色的品牌，以對標的形式進行有針對性的討論。

本期“高端水營銷之困”作為系列專題的第一期，即通過對比高端水品牌與高端白酒品牌運作模式，展現(xiàn)其在品牌升級過程中的經(jīng)驗、困惑和改進，希望我們的報道能充分與讀者和業(yè)界互動，并持續(xù)不斷地提供更多有價值的內(nèi)容。

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