高端化路難行本土品牌試水輕奢品

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞    發(fā)布時(shí)間：2016-05-09 03:25:00　　瀏覽：1211

(原標(biāo)題：高端化路難行本土品牌試水輕奢品)

2014年的內(nèi)衣市場(chǎng)，一個(gè)新生品牌Spakeys(中文名為“十八己”)，因?yàn)槟秤耙曆輪T的代言贏得無(wú)數(shù)眼球，528套售價(jià)1288元高端內(nèi)衣曾在短時(shí)間內(nèi)售罄。然而，“十八己”沒能持續(xù)火熱。

“十八己”是廣東潮汕地區(qū)新三板企業(yè)仙宜岱(430445)旗下推出的輕奢高端內(nèi)衣品牌，仙宜岱董事長(zhǎng)顏宏鐘5月3日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦承，“十八己”前期投入上千萬(wàn)元，但目前該品牌營(yíng)收尚不大。

記者注意到，目前“十八己”只在電商平臺(tái)銷售，但業(yè)績(jī)不佳。顏宏鐘對(duì)此表示，“十八己”品牌目前已經(jīng)正式投產(chǎn)，5月份該品牌開始試銷，往后月銷量將會(huì)逐步提高。他告訴記者，“十八己”是仙宜岱轉(zhuǎn)型輕奢品的嘗試，“今年會(huì)慢慢貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)，它不會(huì)發(fā)展得很快，需要先把模式及渠道做好。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前“十八己”主要仍通過(guò)電商渠道銷售，但查閱京東、天貓等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，只有天貓旗艦店顯示有銷量，但最高銷量也僅為1，銷量來(lái)自其香影獵手系列一款丁字內(nèi)褲。其他平臺(tái)產(chǎn)品銷量均顯示為零。官方微博@SPAKEYS顯示，官微并非每日更新，關(guān)注度也不高，雖然有10萬(wàn)余粉絲量，但大多微博評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)為零。

顏宏鐘在接受記者采訪時(shí)也透露，“十八己”目前主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售，“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)沒有高端品牌，因?yàn)楦叨似放剖艿絻r(jià)格的沖擊太大，我們得慢慢培養(yǎng)種子用戶。”

顏宏鐘承認(rèn)，到目前為止，公司在“十八己”上的投入已經(jīng)上千萬(wàn)元，但品牌所創(chuàng)的銷量并不大。“十八己前期主要是在逐漸累積影響力，增加曝光度，慢慢培養(yǎng)客戶，5月份十八己銷售就會(huì)慢慢起來(lái)，并且月銷量會(huì)逐漸增長(zhǎng)。”

他告訴記者，“十八己”前期是實(shí)驗(yàn)生產(chǎn)，目前已經(jīng)進(jìn)入正式投產(chǎn)階段。

據(jù)了解，在“十八己”之前，仙宜岱旗下已經(jīng)擁有“仙宜岱”、“仙子宜岱”等中端和大眾品牌，而“十八己”則是公司輕奢高端內(nèi)衣品牌上的一個(gè)嘗試。

“我們?nèi)匀粫?huì)繼續(xù)對(duì)十八己品牌進(jìn)行投入。”顏宏鐘告訴記者，做內(nèi)衣品牌難度最高的是渠道回款，在夾縫中生存，仙宜岱要?dú)⒊鰲l血路來(lái)，“做品牌一定要有附加值和利潤(rùn)率，沒有利潤(rùn)率，做再多也沒有用，越做越?jīng)]有利潤(rùn)的話，企業(yè)會(huì)死掉。”

顏宏鐘表示，在仙宜岱的規(guī)劃中，“十八己”下一步將在微商中先培養(yǎng)種子用戶，慢慢建立一定的品牌影響力后，才會(huì)考慮建線下實(shí)體店，“畢竟實(shí)體店的成本很高。”

顏宏鐘在接受采訪過(guò)程中多次強(qiáng)調(diào)“慢”，他表示看好高端內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)前景，“未來(lái)內(nèi)衣的消費(fèi)會(huì)轉(zhuǎn)向高檔，在中國(guó)市場(chǎng)真正高端的品牌特別少。消費(fèi)群體會(huì)有消費(fèi)需求，雖然量不會(huì)太大。但是得慢慢來(lái)培養(yǎng)。一旦培養(yǎng)成功，公司出品的其他品牌的附加值也會(huì)跟著提高。”

“十八己今年開始慢慢會(huì)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)，但不是很快的，它得慢慢來(lái)。要獲得初步的影響力，最少也要兩三年。”顏宏鐘表示。

據(jù)了解，中高端內(nèi)衣購(gòu)買者注重消費(fèi)體驗(yàn)，因此，中高端內(nèi)衣通常需要以百貨商場(chǎng)銷售為主。仙宜岱此前在其公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書中也曾坦言，目前國(guó)內(nèi)高端內(nèi)衣市場(chǎng)被黛安芬、CK、華歌爾、安莉芳、愛慕等主要品牌所占領(lǐng)，短時(shí)間內(nèi)本土品牌很難超越。

文章標(biāo)簽:  品牌