為百家名牌驕傲 也為老品牌惋惜

來源：新華報業(yè)網    發(fā)布時間：2016-05-06 02:22:00　　瀏覽：1299

根據最近的數據，目前南京已經有中國馳名商標103件、江蘇省著名商標519件、南京市著名商標879件。2015年全市品牌企業(yè)的增加值占全市GDP總量的15.1%。南京市的商標戰(zhàn)略已經初見成效。但是，在2009年11月底，南京市一共擁有馳名商標才36件。南京市工商局商標處副處長王東介紹，2009年后，南京開始爭創(chuàng)“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”，到2010年，南京被確定為首批“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”，南京的名牌企業(yè)、名牌商標也開始不斷涌現。

評上“馳名商標”有什么好處

2014年5月1日起施行的新《商標法》中已經規(guī)定，馳名商標不能用來做廣告了，那評上“馳名商標”有什么好處?王東介紹，商標是否馳名是客觀存在的事實狀態(tài)。“馳名商標”主要是能享受特殊的商標保護權，可以防止其他人惡意搶注;其他公司不得以該馳名商標作為域名注冊，不得以該馳名商標作為公司名稱注冊等。而且，普通商標只享受分類保護，馳名商標卻可以根據馳名程度獲得不同程度的跨類保護。另外，評上“馳名商標”的品牌一般發(fā)展都是越來越好，一方面是商標的品牌價值會逐步上升，另一方面，商標權可用于質押融資、出資，而擁有馳名商標在投資、信貸、招投標等領域更易得到較多的支持。擁有“馳名商標”的企業(yè)，在上市過程也會有一定的好處。

　　做企業(yè)就是做品牌

某事務所的吳總認為，做企業(yè)就是做品牌。南京市為了商標戰(zhàn)略很舍得投入，尤其是2009年以來，大家對馳名商標的作用越來越重視，企業(yè)評上省市著名商標、全國馳名商標都會有獎勵。同時，企業(yè)也開始重視品牌的作用，像蘇寧、蘇果、寶慶、桂花鴨等品牌都成為了行業(yè)的領頭羊。一般來講，只有做到了全省行業(yè)內數一數二的企業(yè)，才有希望獲得“馳名商標”，從這個意義上來講，南京就有100多家全省行業(yè)內數一數二的企業(yè)。南京的一些新創(chuàng)企業(yè)，像新晉的品牌“妖精的口袋”“年輕是種態(tài)度”，都在積極打響品牌。吳總認為，只要企業(yè)做好了，“馳名商標”是水到渠成的事情，像南京的一些老字號可能還不是“馳名商標”，但是“1912”已經成為了“馳名商標”。

　　一些老品牌倒在了“黎明”前

除了一些新晉品牌，近年來南京市工商局在全市開展了“老字號”商標注冊情況的調查工作，重點放在傳統(tǒng)行業(yè)和特色產品上，先后培育了“吉祥”云錦、“秦淮人家”等地方特色馳名、著名商標。并對“夫子廟”“十里秦淮”“江南貢院”等8件商標實施了保護性注冊。同時還積極開展了“南京民國菜”“秦淮小吃”等歷史文化濃郁、地域特色鮮明的商標品牌注冊。可惜的是，南京還有一批老南京耳熟能詳的品牌，不但無緣“馳名商標”，甚至已經快要淹沒在記憶當中了，像馬頭牌冰棒、伯樂冰箱、三樂洗衣機、蝙蝠電扇、鐘山手表等等。王東說，評選“馳名商標”，一是看品牌的知名度，二是看企業(yè)的運行情況，像這些品牌，在南京的知名度是很高，但可惜企業(yè)做得都不好。在上世紀八九十年代，這些品牌還比較輝煌的時候，人們的品牌意識比較差，沒有什么人去申報“馳名商標”，如果當年很多企業(yè)品牌意識更強一些，說不定現在就活下來了。

企業(yè)重視品牌管理，方法還須對路子

江蘇省寧海商標事務所副所長、品牌優(yōu)勝網運營官汪洋指出，本土企業(yè)已越來越重視品牌管理，但一些企業(yè)的管理方式還需提升。在互聯網+背景下，行業(yè)變化增大，商品從熱門到滯銷間隔會縮短，這就給企業(yè)品牌管理帶來更大考驗。汪洋先生認為，企業(yè)品牌是有壽命的，有時候企業(yè)消失了，而品牌還會繼續(xù)存在著，特別是一些大型集團公司，公司的母品牌是具有傳承性的，而子品牌則是一個發(fā)展階段的產物，因此，一個品牌由小變大、由盛轉衰也可能是常態(tài)。但任何一家企業(yè)都需要品牌管理，并讓品牌與品類有更持續(xù)更強的關聯，讓品牌根據市場變化不斷翻新，使品牌價值充分發(fā)揮出來。

南京一家大學的教授認為，隨著互聯網信息的傳播加速，過去的本土品牌概念將發(fā)生變化，一家企業(yè)誕生到創(chuàng)造出一個新品牌，很快融入了全國甚至全球化的競爭中，因此，在品牌規(guī)劃時，應該有更寬廣的品牌管理的視野。

　　市民：為百家名牌驕傲，也為消失的老品牌惋惜

今年67歲的徐宏先生是一位土生土長的南京人，“家里還有不少的南京老牌子物件，一些是父親留下來的，一些是自己佩戴或使用過的，每次看到總有不一樣的特別感受。”

鐘山表由南京手表廠生產，手表廠前身是江南鐘表廠，主要生產大公雞鬧鐘。上世紀80年代中期，年產量一度達到250萬件。不過，隨著大牌手表的進入，鐘山牌手表已走出了人們的視野。“在70-80年代，戴塊鐘山手表，和現在背LV包一樣的奢侈”，徐先生說，在自己結婚的時候，父母送了塊鐘山牌的手表，記得佩戴前都會用手絹輕輕擦拭，表面立即會變得锃亮锃亮的。戴在手腕上，在辦公室走一圈，也格外有面子。

“每次看到美的電扇，就會想到在90年代初，從牙縫中省出來的錢，買的一臺蝙蝠牌電扇，還能記得全家老少聚在電風扇旁享受清涼的場景。”72歲的鄧先生說。據悉，在上世紀80年代初，南京長江機器制造廠新開發(fā)出一種蝙蝠牌電扇。因為別出心裁地在南京新百的櫥窗里讓蝙蝠牌電扇晝夜不停地運轉，并在櫥窗內醒目地寫著“自1981年4月10日起連續(xù)不停地運轉，請您計算一下，現在已經運轉了多少小時”。而成為了一個著名的營銷案例。

在采訪中，不少市民表示，南京曾有多個本土的品牌，雖然像寶慶銀樓、桂花鴨、蘇寧等品牌逐漸長大，現在有一百多件馳名商標，讓人驕傲，但是像蝙蝠牌電風扇、伯樂冰箱、鐘山牌手表，因時代變遷，消失在人們的視線中。還是讓南京人想起來有些惋惜。汪洋先生認為，一些本土品牌消失與相關商品市場需求發(fā)生改變直接相關。當品牌和品類之間的關系減弱時，如企業(yè)無法利用本土知名品牌生產出適銷對路的產品時，即便是南京的老品牌也會存在消失或衰退的風險。

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