品牌塑造：單純的力量

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-05-04 03:09:00　　瀏覽：1161

塑造品牌是企業(yè)當(dāng)前最為神圣的使命。經(jīng)濟(jì)大國不一定就是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，品牌是衡量國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力最為有效的指標(biāo)。為什么國際輿論和媒體都喜好用“生產(chǎn)廉價(jià)商品”來描述的企業(yè)?根本的原因是我們有價(jià)值的全球品牌數(shù)量還太過稀少。

21世紀(jì)，企業(yè)以往的發(fā)展路徑中所依賴的有利環(huán)境條件將不復(fù)存在，擺在面前的是更為多變的消費(fèi)需求、革命性沖擊的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、一體化融合的全球經(jīng)濟(jì)、顛覆性影響的行業(yè)新技術(shù)和不再廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，企業(yè)將深深感受到生存環(huán)境的動(dòng)態(tài)復(fù)雜性。適者生存!應(yīng)對(duì)新的環(huán)境，塑造品牌是企業(yè)生存與發(fā)展的不二選擇。

全球知名品牌產(chǎn)品的普遍特征是什么?是單純，是清晰的消費(fèi)者認(rèn)知!明白了以上這一點(diǎn)，企業(yè)還須深諳以下道理：品牌是幫助企業(yè)獲取高于行業(yè)平均利潤率水平(即超額利潤)的根本利器，品牌產(chǎn)品不便宜。

復(fù)雜環(huán)境下如何塑造品牌?答案其實(shí)很簡單，單純二字足以。我們往往有種傾向，就是將事物考慮的過于復(fù)雜。其實(shí)，事物的本質(zhì)極為單純，把事物看的越單純，就越接近真理。說起日本的任天堂品牌，大家馬上可以聯(lián)想到“電子游戲機(jī)”，因?yàn)槎嗄陙淼慕?jīng)營，任天堂公司牢牢的占據(jù)了“電子游戲機(jī)”這個(gè)概念，成為了世界上最有影響和有名的游戲平臺(tái)生產(chǎn)商，這就是單純的力量。相反，我們?cè)倏纯磭鴥?nèi)的愛國者、聯(lián)想和美的等品牌，誰能簡單的告訴我這些品牌都是做什么的?好像不是兩三句話能說清楚。

樹立單純的思維方式及其重要?，F(xiàn)實(shí)中的思維方式往往讓我們的企業(yè)家們習(xí)慣于復(fù)雜化，而非單純化，結(jié)果就是離真理越來越遠(yuǎn)，問題越來越多，價(jià)值越來越低。比如，霸王集團(tuán)投資4.8億元港幣在廣州推出霸王涼茶，正式宣布從日化領(lǐng)域進(jìn)軍到飲料行業(yè)。這個(gè)一直以“防脫、去屑”為賣點(diǎn)、號(hào)稱“中藥世家”的霸王品牌，不知會(huì)有多少消費(fèi)者愿意大膽嘗試去飲用霸王涼茶。日用的和飲用的，有沒有聯(lián)系和區(qū)別?消費(fèi)者想不清楚，太復(fù)雜!

品牌的單純就是要讓消費(fèi)者不用思考，直接就能聯(lián)想到答案，因?yàn)榇鸢咐卫蔚木陀≡谠谙M(fèi)者的心智之中，單純之至。

21世紀(jì)，復(fù)雜的是環(huán)境，單純的是品牌。試問，您公司的品牌夠單純么?

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