“皖”字品牌 如何做大叫響

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2012-05-22 07:45:00　　瀏覽：2338

去年底，歐債危機冷風來襲，合肥今天服飾有限公司負責人王生沛壓力陡增。這家小小的外貿加工廠訂單量減少了三分之一不說，還遭遇客戶方“壓價”甚至拖欠貨款。 “我們沒有自己的品牌，就只能給別人打工，根本沒有議價能力。 ”王生沛坦言。

與之形成鮮明對比的是，獲得了“中國馳名商標”稱號的安徽鴻潤羽絨被，一床頂級產品售價高達13萬元，金字招牌、高附加值產品給企業(yè)帶來了相當可觀的收益。 “價值最豐厚的區(qū)域集中在價值鏈的兩端——研發(fā)和營銷。沒有研發(fā)能力和營銷能力，就只能靠做代工賺點辛苦錢。而抓好了研發(fā)和營銷這兩端，企業(yè)品牌也就立體凸現(xiàn)了。 ”省內一家家電企業(yè)負責人說，“這就是有名的‘微笑曲線’理論，我們要爭取站上微笑曲線的制高點，打造自己的金字招牌；而不是蜷縮在谷底，靠著貼牌代工的微薄利潤過日子。 ”

正是感受到了品牌的威力，如今，我省企業(yè)的創(chuàng)牌意識漸濃。馬鋼公司現(xiàn)有中國名牌產品2個、安徽名牌產品10個，每年還有新產品申報安徽名牌。銅陵有色金屬集團股份有限公司出現(xiàn)了總公司和子公司爭相申報名牌局面，“銅冠”牌高純陰極銅為中國名牌產品；“銅冠”牌高純金錠、銀錠在倫敦金銀協(xié)會注冊，成為國際知名品牌；無氧銅桿、圓銅漆包線、五水硫酸銅等產品均為安徽省名牌產品。

據(jù)省名牌戰(zhàn)略推進委員會有關負責人介紹， “十一五”期間，我省“中國名牌”產品由9個增加到37個，總數(shù)位居中部省份第二；“安徽名牌”由448個增加到1096個，省級名牌總數(shù)中部第一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，名牌產品生產企業(yè)以不到全省規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)6%的比例，貢獻了50%以上的工業(yè)產值、30%以上的利稅和近一半的稅收。品牌戰(zhàn)略對經濟發(fā)展的強大助推作用，已是不言自明。

正視發(fā)展短板推進品牌戰(zhàn)略

品牌建設水平，是衡量一個地區(qū)經濟增長質量和創(chuàng)新活力的重要指標。從目前情況來看，與一些周邊省份相比，我省品牌推進工作還有一定差距。以“中國馳名商標”的擁有量為例，截至2011年底，浙江省突破400件，山東省達300件，湖南省達165件，而我省僅有77件。

除了數(shù)量上相對較少，我省單個品牌價值也不高。 2011年6月，世界品牌實驗室發(fā)布了“中國500最具價值品牌排行榜”。以汽車行業(yè)品牌榜單為例，我省上榜的奇瑞品牌價值85.74億元，僅為排名第一的中國一汽的10%，為排名第二的上汽的12%；江淮品牌價值62.53億元，僅為一汽的7%，為上汽的8.9%。

不僅如此，品牌發(fā)展還存在著產業(yè)結構失衡的弱點。 “我省名牌涵蓋了化工、機械、冶金、食品、農資等近30個行業(yè)。在汽車制造、工程機械、家用電器等優(yōu)勢產業(yè)中，名牌比例達60%，而新興產業(yè)、服務業(yè)等名牌比例則較小。 ”省質監(jiān)局質量管理處處長江家如分析說。

據(jù)了解，為了三大產業(yè)的協(xié)調發(fā)展，從2009年開始，我省名牌評價工作開始向服務業(yè)延伸，以提升賓館、餐飲、商業(yè)零售、物流等第三產業(yè)的發(fā)展層次。

“名牌戰(zhàn)略的推進不僅有助于調整產業(yè)結構，還能促進了資源優(yōu)化配置，形成了一批以名牌產品為龍頭的產業(yè)集群。 ”省質監(jiān)局有關負責人介紹說，無為縣高溝電纜生產基地、當涂縣博望鎮(zhèn)刃具生產基地、天長市電子產品生產基地等在形成和發(fā)展過程中，都得益于名牌戰(zhàn)略的引導和推動。

加大培育力度建“大名牌”體系

當前，推進品牌建設已經刻不容緩：在海外，越南、印度等國家正以更低廉的勞動力成本吸引著歐美勞動密集型產業(yè)的轉移；在國內，我省的周邊省份也都在努力培育、壯大本省品牌，市場競爭愈發(fā)激烈。

“‘十二五’時期，要加大對品牌的培育力度，服務承接產業(yè)轉移；完善名牌評價確認體系，拓展名牌評比范圍。 ”省質監(jiān)局有關人士表示，質監(jiān)部門將協(xié)同有關部門努力營造有利于企業(yè)品牌成長的良好環(huán)境，促進名牌評價向現(xiàn)代服務業(yè)和產業(yè)集群延伸，形成一批規(guī)模優(yōu)勢明顯、競爭實力強、科技含量和附加值高、具有自主知識產權的名牌產品，推動產業(yè)優(yōu)化升級。

推進品牌戰(zhàn)略，也是企業(yè)自身訴求。“過去30年，家電產業(yè)一直在走擴張產能的道路，未來30年，則進入了打造品牌、提升品質，走向世界的新階段。”合肥市一家家電企業(yè)負責人告訴記者，企業(yè)要想從市場競爭中脫穎而出，必須要從單純的規(guī)?；偁幭蚱放屏Ω偁幹鸩竭^渡。

品牌建設是一個系統(tǒng)工程，需要政府有關部門和企業(yè)自身的多重努力。為不斷提高皖產名牌對全省經濟發(fā)展的貢獻率，省名牌戰(zhàn)略推進委員會正積極謀劃制定《安徽省名牌戰(zhàn)略發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，并組織對全省主導產業(yè)、骨干企業(yè)發(fā)展情況開展摸底調查，力求制定出合理的實施步驟和階段性目標，形成產品名牌、服務名牌和區(qū)域名牌多層次立體發(fā)展的“大名牌”工作體系。在這一體系的指導下，各地依托自身區(qū)域特色和產業(yè)優(yōu)勢，形成“儲備一批、培育一批、爭創(chuàng)一批”的名牌企業(yè)發(fā)展梯隊。“通過名牌發(fā)展規(guī)劃的實施，引導資源配置和產業(yè)集聚，提升主導產業(yè)競爭力，努力實現(xiàn)由‘安徽制造’向‘安徽創(chuàng)造’的跨越，全面提升我省各主導產業(yè)的競爭力。 ”江家如說。（鄭莉 田婷）

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