品牌文化，成就品牌高度的關(guān)鍵

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-04-01 07:09:00　　瀏覽：1107

很多朋友都看過一部電影：《閃閃的紅星》。故事的詳細(xì)情節(jié)我就不贅述了，大家都很清楚。故事中有個情節(jié)大家一定非常深刻，故事的主人公潘冬子藏著一顆他父親留給他的五角星，每當(dāng)他遇到困難的時候，這顆五角星都會給他勇氣和力量，鼓勵他去戰(zhàn)斗，去戰(zhàn)勝一切困難。在我們常人看來，那不過是一個普通的五角星，但在潘冬子看來，那卻是一顆閃閃的紅星。這顆紅星凝結(jié)著他父親對他的期望，凝結(jié)著他想成為一個真正革命戰(zhàn)士的革命理想，也凝聚著他堅信革命必勝的堅定信念。

其實(shí)，一個普通老百姓同一個革命戰(zhàn)士的差距只是一顆紅星的差距。這顆五角星是一個革命軍人的標(biāo)志，就像品牌的標(biāo)志一樣。但是，我們的覺悟直接決定在我們的心中那是一顆普通的五角星，還是一顆閃閃的紅星。這種覺悟、精神和信念才是這顆五角星的靈魂所在。也正是因?yàn)橛辛诉@種覺悟、精神和信念，這顆普通的五角星才成了一顆能給人無窮力量的閃閃紅星。

這種覺悟、精神和信念是什么?用一個詞來概括就是文化。一個品牌也不僅僅是一個標(biāo)志設(shè)計，重要的是它所體現(xiàn)出的精神、理念才是品牌的靈魂。品牌的標(biāo)志也是一顆閃閃的紅星，只有具備了靈魂的品牌，才能感召大家去奮斗，才能感召凝聚客戶，與競爭品牌相比才有高度，這樣的品牌才有未來。

《閃閃的紅星》這部電影最后的一個情節(jié)也讓我印象深刻。潘冬子的父親問和潘冬子在一起的游擊隊長，“這顆紅星是你替他戴上去的嗎?”。游擊隊長說，“不!是他自己戴上去的”。我覺得這兩句話很重要。只有“他”自己有了革命覺悟，明白、認(rèn)同了這個五角星的所代表的精神內(nèi)涵，自覺接受住了革命的考驗(yàn)，主動地把這顆五角星帶在了自己的頭上，他才成為了一個真正的革命戰(zhàn)士。否則，即使別人給他戴上了這顆五角星，但他還是一個普通的老百姓。品牌也是一樣，大家不要以為把商標(biāo)往產(chǎn)品上一貼，就是一個品牌了。其實(shí)，還差的很遠(yuǎn)。

大家都清楚國外很多的奢飾品品牌包，像PRADA、LV都是國內(nèi)廠家代加工的，國外的品牌賺錢高額的利潤，而我們的廠家每個包僅賺微薄的加工費(fèi)。很多廠家對此非常不服氣，他們抱怨品牌商對他們的苛刻要求，抱怨品牌商像防賊一樣防著他們，害怕他們私自在市場上銷售。其實(shí)，我們有什么好抱怨的?雖然產(chǎn)品是我們做出來的，但是品牌不是我們的。雖然我們保證了產(chǎn)品的品質(zhì)，但是不是我們自覺的主動行為，而是在品牌商嚴(yán)格管理下的被迫行為。我們心中沒有對品質(zhì)的高追求，沒有那顆閃閃的紅星，我們憑什么要求獲得高利潤?

我們很多企業(yè)最大的悲哀是在產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)方面從不給自己提出高要求，湊合著符合國家標(biāo)準(zhǔn)就可以了。有時還想當(dāng)然地認(rèn)為自己水平很高了，其實(shí)我們同一流水平相比，已經(jīng)落后很遠(yuǎn)、差距很大了。這就是我們?yōu)閲馄放?#8220;打工”的根本原因所在。我們?yōu)閯e人制造產(chǎn)品，卻是按照人家的標(biāo)準(zhǔn)和管理來生產(chǎn)。打工者從不主動給自己提高要求，別人要求他干到9分，他絕不干到10分，甚至把8.9分當(dāng)成了9分。

沒有品牌意識的企業(yè)永遠(yuǎn)為有品牌意識的企業(yè)打工。沒有目標(biāo)的人永遠(yuǎn)為有目標(biāo)的人打工。工作標(biāo)準(zhǔn)低的人永遠(yuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)高的人打工。沒有靈魂的企業(yè)永遠(yuǎn)為有靈魂的企業(yè)打工。這就是市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則。

無論是電影《閃閃紅星》中主人公潘冬子最終成為了一個真正的革命戰(zhàn)士，還是一些奢飾品品牌對品質(zhì)的苛刻，最終成就了他們的傳奇，背后都有一種力量來支撐著他們，這種力量就是精神、信念的力量，也就是文化的力量。沒有這種力量，那顆閃閃的紅星，那個品牌的標(biāo)志永遠(yuǎn)只是一個普通的“五角星”，它就沒有多少價值，更不會“閃閃放光彩”。

擁有一流品牌文化的品牌就是一顆“閃閃的紅星”。它會給創(chuàng)業(yè)者無窮的力量，它能以強(qiáng)大的精神感召客戶。“長夜里，紅星閃閃驅(qū)黑暗;寒冬里，紅星閃閃迎春來;斗爭中，紅星閃閃指方向;征途上，紅星閃閃把路開”。

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