品牌從商標(biāo)的實(shí)際注冊(cè)和全類保護(hù)開始

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-22 03:20:00　　瀏覽：1277

當(dāng)前，商標(biāo)之所以進(jìn)入被搶注的高峰期，究其原因，主要是由于企業(yè)片面地對(duì)待“品牌”兩個(gè)字，尤其對(duì)商標(biāo)注冊(cè)常識(shí)了解不夠，他們片面地認(rèn)為品牌就是公司名稱，反正自己的企業(yè)名是工商局合法批準(zhǔn)的，用在自己的產(chǎn)品上當(dāng)然是天經(jīng)地義的。就因?yàn)檫@樣的疏忽或無知，很多企業(yè)直到成長中的某一天，忽然發(fā)現(xiàn)自己什么也沒有，最終成了幫別人奶孩子的替身。

究其原因，企業(yè)名稱屬于地方工商注冊(cè)，只受地方保護(hù)，一旦出了轄區(qū)就鞭長莫及了。如我們?cè)诤贾莨ど叹肿?cè)成立“杭州飛華照明限公司”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依舊可以在各地注冊(cè)成立“紹興飛華電器公司”，“寧波飛華軟件科技公司”、“上海飛華股份公司”等。然而，不管同名企業(yè)有多少，各行業(yè)的商標(biāo)所有權(quán)只能屬于實(shí)際注冊(cè)人所有，哪怕它的公司名并不叫飛華。假設(shè)“杭州飛華”率先把“飛華”作為商標(biāo)在各行業(yè)上進(jìn)行注冊(cè)，那么別人即使擁有同樣的企業(yè)名稱，也只是徒有虛名罷了，單獨(dú)的“飛華”二字就不準(zhǔn)出現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品上，即使是“新飛華”、“飛華王”、“大飛華”也不可以，否則便屬于商標(biāo)侵權(quán)。很多企業(yè)也正因?yàn)闆]有弄清企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別，直到遭遇侵權(quán)官司，吃了大虧才恍然大悟并后悔不已的。對(duì)此，我們的企業(yè)決策者和品牌管理者有必要補(bǔ)一課《商標(biāo)的實(shí)際注冊(cè)保護(hù)》。

商標(biāo)又稱品牌，只有經(jīng)過國家商標(biāo)局注冊(cè)才受法律保護(hù)，企業(yè)用于商業(yè)宣傳的任何標(biāo)志性、代表性圖形、文字等都是商標(biāo)。商標(biāo)法規(guī)定不允許近似、重復(fù)的圖形或文字注冊(cè)。通常情況下，申請(qǐng)注冊(cè)一件商標(biāo)，規(guī)費(fèi)連同代理費(fèi)最多2000元左右。也就是說，僅需10萬元就可把全部45類商品和服務(wù)保護(hù)個(gè)遍，同時(shí)將450 個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目基本收人囊中。于此，如果我們假設(shè)“海爾”實(shí)際只注冊(cè)了電器、洗衣機(jī)、空調(diào)等商標(biāo)類別，而沒有進(jìn)行全類保護(hù)，那么恐怕像海爾飼料、海爾水泥、海爾建筑、海爾服裝、海爾家紡、海爾玩具、海爾地產(chǎn)等行業(yè)早被他人瓜分了，勢(shì)必給真正的品牌創(chuàng)始人留下無邊無際的遺憾!

早年，由于“創(chuàng)維洗衣機(jī)”的質(zhì)量問題，創(chuàng)維集團(tuán)一度受到消費(fèi)者的多宗投訴，然而，當(dāng)時(shí)創(chuàng)維集團(tuán)并未生產(chǎn)洗衣機(jī)?后來市場(chǎng)上又傳說“康佳水泥”賣得不錯(cuò)，讓人誤以為康佳耐不住寂寞進(jìn)軍建材業(yè)了?事實(shí)與人們的猜測(cè)不符，此康佳非彼康佳，擾亂視聽的真正原因還是品牌創(chuàng)始人的商標(biāo)意識(shí)。

綜觀企業(yè)發(fā)展，剛起步時(shí)往往都是單一的生產(chǎn)型工廠或服務(wù)型機(jī)構(gòu)，但企業(yè)一旦壯大，就完全可以借助自已的品牌效應(yīng)走多元化道路。這時(shí)，居心叵測(cè)的人大概早已在該商標(biāo)的熱門類別進(jìn)行搶注，坐等渾水摸魚或揩油的機(jī)會(huì)。原因就在于相同商標(biāo)可分別注冊(cè)不同商品或服務(wù)。如果只在公司營業(yè)范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目上進(jìn)行注冊(cè)，商標(biāo)的保護(hù)面則顯得非常窄，也很容易被別人鳩占鵲巢。想要品牌保護(hù)面廣，保護(hù)力度強(qiáng)，企業(yè)更好的辦法就是率先在其他商標(biāo)類別上展開防御注冊(cè)，俗稱商標(biāo)全類注冊(cè)。另外，有一種更有效的聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)手段，將完全杜絕相同或相近商標(biāo)出現(xiàn)在同一商品或類似商品上。

譬如“娃哈哈”就是非常好的的榜樣，它除了將自身45個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全類保護(hù)，還把諸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商標(biāo)也一并做了系統(tǒng)的保護(hù)，最廣范圍抵制了商標(biāo)搭順風(fēng)車或被“傍”的投機(jī)行為，保證了“娃哈哈”品牌獨(dú)一無二的排他性。目前，“娃哈哈”已前后分別申請(qǐng)注冊(cè)了五百多件商標(biāo)，在確保企業(yè)享用“娃哈哈”品牌的前提下，同時(shí)還可以展開其他所有相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營或商標(biāo)許可。諸如“娃哈哈兒童樂園”、“娃哈哈童裝世界”、“娃哈哈早教研究院”、“娃哈哈兒童發(fā)展基金”等。在此，筆者不妨也順便提一下商標(biāo)申請(qǐng)的周期：商標(biāo)申請(qǐng)遞交之后，約需一個(gè)半月時(shí)間初審，受理后一年半發(fā)布公告，異議期三個(gè)月，如無異議即可正式拿證。

從上來看，全類注冊(cè)商標(biāo)需要企業(yè)具有超強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，同時(shí)在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做百年企業(yè)的決心。商標(biāo)全類注冊(cè)的保護(hù)面最廣，也是品牌企業(yè)對(duì)其商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的較好方案。商標(biāo)全類注冊(cè)后，不僅提高了消費(fèi)者和商家對(duì)產(chǎn)權(quán)企業(yè)的識(shí)別能力，同時(shí)也提高了企業(yè)的品牌地位和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，國家商標(biāo)局，極力鼓勵(lì)各企業(yè)全類注冊(cè)商標(biāo)，并在審查時(shí)會(huì)適當(dāng)放寬條件，并給予適當(dāng)?shù)募訌?qiáng)保護(hù)。在參評(píng)地方著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)時(shí)優(yōu)先考慮。

總之，為了預(yù)防侵權(quán)，防止惡性搶注，品牌全類注冊(cè)或國際注冊(cè)都是企業(yè)保護(hù)自己減少糾紛的有效途徑。當(dāng)然，我們更應(yīng)該懂得，品牌只有注冊(cè)商標(biāo)才享有專用權(quán)，一切品牌只有經(jīng)過商標(biāo)實(shí)際注冊(cè)才真正受法律保護(hù)。

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