不以注冊商標為目的的品牌命名都是耍流氓

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-22 03:11:00　　瀏覽：1524

商標是法律概念，品牌是市場概念。

每個公司都夢想能擁有一個被全世界消費者所寵愛的品牌。至少，在，面對擁有13億消費者，“打造品牌”成為企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的夢想。

是一個巨大的、統(tǒng)一的消費市場，只要在覆蓋全國的媒體投放一次廣告，就有可能讓全國人民消費，每個人只要消費一次，就是13億次。

所以，企業(yè)家們最大的夢想就是“打造品牌”。

品牌是“打造”出來的嗎?

洞見品牌顧問從事品牌命名多年，了解發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者多認為，只要注冊一個商標，就能打造出一個品牌。

這個理解當然是狹隘的。

商標是個法律概念。

當下的，漢字、拼音、英文、圖形、聲音，都可以申請注冊商標。法人(個體戶營業(yè)執(zhí)照或公司營業(yè)執(zhí)照)通過商標代理機構(gòu)向國家工商總局商標局提請注冊商標(個人不允許注冊商標)，國家工商總局下發(fā)受理通知書之后，就表示這枚商標從法律意義上商家已經(jīng)可以開始打上TM號使用了。實際上，國家工商總局受理之后，這枚商標是否注冊通過尚未可知：

打TM號的，都是提交注冊申請了的，不一定最終能申請成功

首先，國家工商總局是不管是否已經(jīng)有相同的注冊商標與否，都會受理;

其次，受理之后，大概3個月內(nèi)，國家工商總局商標評審委員會將對該商標進行評審，這個期間，該商標在商標局網(wǎng)站顯示的是“待審核”狀態(tài);如果這個“待審核”的狀態(tài)持續(xù)時間很長，那估計這枚商標就夠嗆了，駁回的概率很大。

第三，如果該商標可以注冊，那么，該商標在商標局網(wǎng)站顯示的就是“已初審”狀態(tài)，進入“已初審”狀態(tài)，基本上可以恭喜您這枚商標的注冊通過率已經(jīng)達到99%了。

第四，“已審核”狀態(tài)其實是一個“公示期”，在這個期間，如果有商家對您這枚商標表示異議，則有可能要“復審”或“駁回”，如果沒有異議者，那么，從提交申請之后9個月到一年左右，這枚商標就會顯示“已注冊”，國家工商總局會下發(fā)有總局局長簽名的商標注冊證書給申請者，這個時候，才可以正式恭喜您，您是這枚商標的擁有者了。

第五，返回上一層，如果商標評審委員會判斷該商標已經(jīng)被注冊，或者有近似的，則會直接駁回申請。

第六，商標一旦注冊，您將對該商標擁有10年，10年之后，您擁有該商標的優(yōu)先續(xù)申請權(quán)利。這10年，您不用再繳納任何費用，商標可以轉(zhuǎn)讓、出租、抵押，是您企業(yè)的無形資產(chǎn)，搞得好，非常值錢，搞得不好，僵尸商標一枚，一文不值。

第七，無論申請成功與否，國家工商總局都要收取商標注冊申請費用，現(xiàn)在的統(tǒng)一規(guī)費是一個大類10個小類只要600元。

商標申請成功，只是個法律概念。如何將該商標“打造”成品牌呢?這就是市場概念了。

首先，您得對該商標有一個一流的LOGO、一流的品牌定位、一流的推廣語和廣告語、一流的VI形象識別體系;

其次，您得對該商標名稱有一個美好的闡釋，要善于講故事、講情懷;

第三，您得像呵護自己的孩子一樣呵護他、保護他，給他更好的質(zhì)量、更好的產(chǎn)品、更好的服務、更好的期待;

第四，通過廣告和各種營銷手段去推廣他，讓天下人都知道、至少要讓行業(yè)內(nèi)的人都知道這個品牌名稱;

第五，一旦該商標達到了“消費者熟知并指明購買”的時候，那么這枚商標就到了“名牌”階段，知名度已經(jīng)很高了;

第六，如果最終該商標為消費者所喜愛、認可，并以消費冠以該商標的產(chǎn)品或服務為榮，而且為之“發(fā)燒”、“狂熱”，那么，恭喜您，您的品牌“打造”成功了。

“打造品牌”是一個漫長的過程，而品牌是否有“成功的氣質(zhì)”，一般從品牌名稱就能看出來。如此回溯，就顯得商標命名、產(chǎn)品命名或者說“品牌命名”尤為關鍵，因為這是一步，也是最重要的一步。

因為，如果你的所謂“品牌”連基本的法律概念“商標”都不是，談何“品牌”?一切無法注冊商標的品牌命名都是耍流氓。

文章標簽:  商標注冊