品牌的價值

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報    發(fā)布時間：2016-03-11 02:05:00　　瀏覽：1250

“你們看，我們中國人，花30多萬買人家一塊手表，是不是傻?”在3月9日上午的工商聯(lián)小組討論會上，全國政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席兼總裁傅軍抬起手腕“秀”出了自己的手表。

傻嗎?當(dāng)然不是，值38萬嗎?傅軍坦言，“我們買的就是人家的一個品牌。”在傅軍看來，這個手表也許不值38萬，但品牌值。不止傅軍，因仰慕國外品牌的榮光而重金求購的國人大有人在。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費達(dá)到1168億美元，中國人在該年度買走了全球約46%的奢侈品。也就是說，中國人正成為購買國際一線和奢侈品品牌龐大的新生力量。

1168億美元的消費量，如果這些消費皆投向民族品牌，將會扶持多少民族企業(yè)?又會催生出多么龐大的市場?但這只能是假設(shè)。因為中國的奢侈品市場還是一片不毛之地。“中國有價值的品牌有多少個?有人說100個，有人說10個，有人甚至說一個都沒有。”傅軍如是說。“一個都沒有”——這樣說也許有些夸張，可這夸張的背后透露出的是傅軍對民族品牌的惋惜和恨鐵不成鋼的心態(tài)。

國內(nèi)外品牌之所以出現(xiàn)天壤之別，有主客觀兩重因素：品牌樹立的本身就是一個長期的過程，它需要企業(yè)經(jīng)歷多年的詮釋和市場的錘煉。面對國外企業(yè)，中國的民族企業(yè)還都是“小字輩”，成立時間短不說，力量也相對孱弱;主觀因素就是國人對品牌的重視度不夠。中國文化中深深埋藏著實用主義，在很多企業(yè)家那里，產(chǎn)品還處于滿足人們實用性的階段，談其格調(diào)和品味顯得有些遙不可及。

這還需要我們的企業(yè)家要有培養(yǎng)品牌的意識和行動。品牌的品質(zhì)并不是與生俱來的，而是在自我定位和詮釋中逐漸生成的。在浮躁的當(dāng)下，一個貼牌上千元、上萬元的差距不知是否能夠刺激企業(yè)家的神經(jīng)，引起他們的重視，并激勵他們丟掉賺快錢的想法，而俯下身去追求長遠(yuǎn)的價值和百年的基業(yè)。

無論如何，這都需要一個長期的過程。品牌的價值這些年國人已經(jīng)討論了很多，這些輿論是否能夠在人們的心中種下種子，這些種子是否能夠長出參天大樹，我們不得而知。但只要有了這個意識，便是希望之所在。

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