企業(yè)商標(biāo)的戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備

來(lái)源：知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志    發(fā)布時(shí)間：2016-03-03 06:02:00　　瀏覽：1631

企業(yè)商標(biāo)的戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備一些本土企業(yè)常會(huì)使用些不知所云、不解其意的“洋”商標(biāo)，通常由四個(gè)以上漢字組成，并且毫無(wú)內(nèi)涵地散發(fā)著“大俗”的味道。在服飾行業(yè)界，商標(biāo)最喜歡帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼。有媒體估算目前已向商標(biāo)局提出申請(qǐng)的商標(biāo)中，帶有“娜”字的超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)，帶有“妮”字的近1.5萬(wàn)個(gè)，帶有“莎”字的近1萬(wàn)個(gè)。

但是，別覺(jué)得這樣很俗，也許企業(yè)實(shí)在是找不到一個(gè)具有中國(guó)文化內(nèi)涵，并且沒(méi)有被別人注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)。2015年我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)280萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)已過(guò)千萬(wàn)。這些“大數(shù)據(jù)”的背后，暗示了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的障礙也越來(lái)越多。即使你絞盡腦汁、夜不能寐，結(jié)果想出來(lái)的商標(biāo)還是被他人早就在先申請(qǐng)的商標(biāo)攔住了去路。

因此，如果你等到新產(chǎn)品快要上市時(shí)才去設(shè)計(jì)新的商標(biāo)，恐怕有些“為時(shí)已晚”。在前些年，由于商標(biāo)局的商標(biāo)審查實(shí)在是太慢了，一些企業(yè)甚至按捺不住直接花錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)別人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)使用。

雖然現(xiàn)在商標(biāo)局已經(jīng)大大提高了商標(biāo)審查的效率，并且2014年5月實(shí)施的新商標(biāo)法也為商標(biāo)審查設(shè)置了審查時(shí)限，但是無(wú)論如何，從商標(biāo)申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)都需要不少時(shí)間。因此，在新產(chǎn)品立項(xiàng)后埋頭于創(chuàng)新的同時(shí)，不要忘記同步啟動(dòng)商標(biāo)設(shè)計(jì)。

事實(shí)上，即使還沒(méi)有具體的新產(chǎn)品立項(xiàng)，我也主張?zhí)崆斑M(jìn)行適當(dāng)?shù)厣虡?biāo)儲(chǔ)備或布局。既然在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商標(biāo)申請(qǐng)叢林中，設(shè)計(jì)與選擇心儀商標(biāo)的空間越來(lái)越小，難度越來(lái)越大。那么，更要提前規(guī)劃，根據(jù)公司自身的業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品定位、發(fā)展趨勢(shì)等，有針對(duì)性地不斷“研發(fā)”新商標(biāo)，并提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

對(duì)于那些喜歡在系列商標(biāo)中盡力保持一個(gè)固定識(shí)別特征的公司，基于商業(yè)持續(xù)性發(fā)展的考慮，商標(biāo)儲(chǔ)備或布局的迫切性更是刻不容緩。蘋(píng)果公司I字母打頭的系列商標(biāo)(iPod、iPhone、iPad等)成名以來(lái)，大約帶領(lǐng)了風(fēng)潮，很多公司都開(kāi)始玩起系列商標(biāo)(其實(shí)有時(shí)更像是系列產(chǎn)品名稱(chēng))，比如騰訊公司似乎在打造“微”系列品牌：微信、微視、微云、微…(不過(guò)，“微博”應(yīng)該不算)。但很不幸，這種商標(biāo)策略很容易遇到麻煩，蘋(píng)果公司在中國(guó)的iPad之爭(zhēng)已經(jīng)家喻戶(hù)曉，騰訊的“微信”、“微云”都惹上了商標(biāo)麻煩。還好，這兩位都是“土豪”，只要能用錢(qián)解決的問(wèn)題，可能都不是問(wèn)題，蘋(píng)果公司先后花了365萬(wàn)美金和6000萬(wàn)美金，在中國(guó)買(mǎi)回了iPhone和iPad商標(biāo)。

阿里巴巴集團(tuán)推出的互聯(lián)網(wǎng)金融重磅產(chǎn)品“余額寶”一鳴驚人，讓各種“XX寶”風(fēng)靡一時(shí)。余額寶之后，媒體一直傳言阿里巴巴將推出姊妹篇“定期寶”。事實(shí)上，阿里巴巴雖然在第36類(lèi)金融等領(lǐng)域申請(qǐng)了“支付寶”(2004年11月)、“積分寶”(2011年4月)、“余額寶”(2013年6月)、“現(xiàn)付寶”(2013年10月)等“XX寶”商標(biāo)，但還有很多“寶”貝商標(biāo)，阿里巴巴并沒(méi)有搶到,比如“定期寶”。

反觀東方財(cái)富信息公司，應(yīng)該是在“余額寶”的刺激下，申請(qǐng)并儲(chǔ)備了一大批“XX寶”商標(biāo)。2013年6月20日，它提交了“活期寶”商標(biāo)申請(qǐng)，次日又提交了“定期寶”。同年7月18日，東方財(cái)富信息公司更是一鼓作氣，一攬子申請(qǐng)了“信托寶”、“債券寶”、“指數(shù)寶”、“新股寶”、“期貨寶”、“港股寶”、“美股寶”、“現(xiàn)貨寶”、“私募寶”等眾多“寶”貝商標(biāo)。當(dāng)然，這些商標(biāo)其實(shí)更像是新產(chǎn)品名稱(chēng)，自身顯著性差，能否成功注冊(cè)可另當(dāng)別論。

看起來(lái)，東方財(cái)富信息公司在金融領(lǐng)域的商標(biāo)儲(chǔ)備方面后來(lái)居上。阿里巴巴自2004年11月在第36類(lèi)金融等領(lǐng)域申請(qǐng)“支付寶”后，綿延了八九年才陸續(xù)吃進(jìn)了“積分寶”、“余額寶”、“現(xiàn)付寶”等屈指可數(shù)的幾只“XX寶”商標(biāo)，似乎并沒(méi)有“XX寶”儲(chǔ)備或布局的系統(tǒng)計(jì)劃。

東方財(cái)富旗下天天基金網(wǎng)在2013年6月26日推出余額寶競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“活期寶”之后，又在同年8月21日正式上線“定期寶”，不僅在金融產(chǎn)品類(lèi)型創(chuàng)新上快了阿里巴巴一步，更是發(fā)揮了商標(biāo)儲(chǔ)備的效用，堵住了阿里巴巴類(lèi)似產(chǎn)品取名為“定期寶”的可能性。

文章標(biāo)簽:  企業(yè)商標(biāo)