解開六個核桃成功密碼：精準(zhǔn)的品牌定位與品牌策略

來源：赤峰廣播電視網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-03-03 04:34:00　　瀏覽：2199

如何在競爭激烈的植物蛋白飲料市場站穩(wěn)腳跟、并持續(xù)取得領(lǐng)先優(yōu)勢?這是所有飲品企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的問題。在核桃乳飲品行業(yè)，有一個企業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，從最初幾百萬的營業(yè)額發(fā)展成為年營業(yè)額過百億的大型企業(yè)，市場份額超過9成以上，成為行業(yè)絕對意義上的龍頭老大。這個企業(yè)便是“六個核桃”核桃乳的生產(chǎn)廠家——河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司，那么它為何能夠取得如此成功呢?

秘訣就在于，養(yǎng)元智匯具有精準(zhǔn)的品牌定位與品牌策略。早在2005年，該企業(yè)就站在核桃乳飲料品類代表者的高度，創(chuàng)立了全新核桃乳飲料品牌“六個核桃”，并獨樹一幟地實行單一品牌戰(zhàn)略，集中企業(yè)全部資源和力量，將“六個核桃”打造成核桃飲品中的專家品牌。

在“六個核桃”誕生之前，當(dāng)時國內(nèi)植物蛋白飲料市場正處于“北杏仁、南椰汁”時代，生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭激烈、趨近飽和。但養(yǎng)元智匯卻獨具慧眼，在經(jīng)過廣泛深入的市場調(diào)研后，從消費者需求出發(fā)，將目光鎖定有著“干果之王”美譽的核桃上，研制生產(chǎn)出國內(nèi)第一款核桃乳飲料，開創(chuàng)了國內(nèi)核桃乳飲料市場先河。“六個核桃”核桃乳以補充大腦營養(yǎng)為訴求，一經(jīng)上市便受到學(xué)生族、白領(lǐng)等用腦人群的追捧。如今，“六個核桃”這一品牌名稱在全國家喻戶曉，成功引領(lǐng)核桃乳飲品從小眾型飲料成為老少皆宜、南北皆喝的大眾健康飲品。

養(yǎng)元智匯能夠迅速成長為中國目前最大的核桃飲品生產(chǎn)基地，與其密不可分的是其精準(zhǔn)的“核桃飲品專家”企業(yè)定位，專注、誠信、共贏的經(jīng)營理念，以及激情四射、締造傳奇的企業(yè)精神。通過技術(shù)工藝創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新及全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，養(yǎng)元智匯走出了一條“專注核桃飲品”的專業(yè)化發(fā)展之路。

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