重鑄百年品牌 創(chuàng)新與公益攜手

來源：人民日報    發(fā)布時間：2016-02-22 02:43:00　　瀏覽：1218

原標題：重鑄百年品牌 創(chuàng)新與公益攜手

每一座城市都有自己的地標品牌和城市驕傲。這樣的品牌傳承著城市文化，彰顯著城市特點，見證著城市變遷，蘊含天地人文精華，廣受市民及各地消費者鐘愛。具有110多年悠久歷史、與青島這座城市幾乎同齡的“嶗山”礦泉水就是這樣的一個民族品牌。

而在2015年，站在百年的門檻上，嶗山礦泉水正書寫著越成長越充滿活力的品牌傳奇。其不衰的奧秘正是品質(zhì)的堅持、文化的傳承和時尚的融入。

創(chuàng)新，百年老企的不老秘訣

過去很長一段時間，嶗山礦泉水的重點市場區(qū)域是青島及山東其他地區(qū)，然而，隨著品牌的逐漸壯大，如此單一的市場定位已經(jīng)遠遠不能滿足企業(yè)的發(fā)展。因此2015年，嶗山礦泉水進行了更多更大膽的嘗試，不僅開始頻頻在國外展會上亮相，更在銷售思路和企業(yè)管理上進行了新的改革。

青島嶗山礦泉水公司開始進行“公司平臺化”打造，打破企業(yè)原有的條塊分割，將優(yōu)質(zhì)資源集納到一個系統(tǒng)中，實現(xiàn)高度協(xié)同，企業(yè)將變成一個大平臺，負責提供各種資源支持，包括：資金、設備、廠房、辦公場所、人力資源等，全力扶持孵化員工的創(chuàng)客夢想。員工創(chuàng)客化則是倡導鼓勵員工從執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者，在合理的范圍內(nèi)完全實現(xiàn)自主經(jīng)營，自負盈虧。為此，嶗山礦泉水公司研發(fā)推廣了一種嶄新的商業(yè)模式：嶗山礦泉水微店分銷系統(tǒng)，啟動了“一人一微店，全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)客”活動，鼓勵全體員工及社會各界人士，在系統(tǒng)上開創(chuàng)自己的微店，最大程度方便及鼓勵員工成為創(chuàng)客。

隨著嶗山礦泉水首家旗艦店的開業(yè)，該模式已經(jīng)初見成效，從舊有的國企思維，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌钠脚_思維。這一步，嶗山礦泉水邁得既小心又大膽。

嶗山礦泉水公司在管理上借鑒新手段、新方式，通過不斷的摸索，打破原有固化思維，開拓出一條適合自己的新路子;同時不斷研發(fā)新產(chǎn)品，擴充產(chǎn)品線，滿足不同群體的口味需要。上述創(chuàng)新從銷售、管理、產(chǎn)品、品牌建設四個方面入手，緊跟市場發(fā)展之路。在銷售模式上青島嶗山礦泉水公司的做法是，企業(yè)平臺化，打破企業(yè)原有的條塊分割，將優(yōu)質(zhì)資源集納到一個系統(tǒng)中，實現(xiàn)高度協(xié)同，將企業(yè)變成一個大平臺。

公益，品牌責任的不斷追求

作為百年品牌，時間賦予了它在這個行業(yè)中的權威性，同時也帶來了相應的品牌責任。2015年，嶗山礦泉水提出“健康飲水解決方案創(chuàng)導者”的口號，正是其品牌責任的體現(xiàn)。“健康飲水”不僅僅是一個概念，更是一個完整的解決方案。嶗山礦泉水公司是中國唯一一家生產(chǎn)銷售礦泉水的國有企業(yè)，研究健康飲水解決方案，生產(chǎn)的“嶗山”系列飲品可以滿足不同人群不同場合的需求。

嶗山礦泉水與學校和社會團體等合作在多地舉辦了“水知識公益講座”，不僅帶去優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更多的是傳遞健康理念，惠及更多人群。

同時，青島嶗山礦泉水公司作為一家根植于島城的知名企業(yè)，青島也是其公益事業(yè)的起點。去年，公司作為微塵基金理事單位參與了微塵公益盛典，今后將共同合作幫助更多的群體。在去年夏季還開展了一系列“送清涼”活動，為在烈日下辛苦工作的一線人員送上清涼的礦泉水，包括交警、公交司機、城管……這一系列活動都印證著嶗山礦泉水的公益之心。

2015年，嶗山礦泉水以110周年紀念為契機，全力啟動“嶗山”品牌重鑄工程，挖掘悠久歷史文化內(nèi)涵，定位高端品牌形象，提升品牌附加價值，以“水源品質(zhì)”“企業(yè)文化”核心優(yōu)勢為基礎，結(jié)合行業(yè)消費趨勢“健康”“本土”“中國特色元素”等特征，提煉“嶗礦”品牌的核心價值，對品牌識別系統(tǒng)、品牌體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌時尚化等進行系統(tǒng)升級，全力提升品牌的知名度、美譽度與忠誠度，充分體現(xiàn)嶗山礦泉水的豐富底蘊、悠久歷史以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，以差異化高端產(chǎn)品和服務贏得市場，實現(xiàn)集團的“新常態(tài)、新跨越”目標。

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