勵(lì)志+情懷 紅星塑造最新品牌精神

來源：新京報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-02-19 01:56:00　　瀏覽：1226

北京紅星二鍋頭打造“每個(gè)人心中都有一顆紅星”的品牌精神，堅(jiān)守“民酒”之路

近日，紅星二鍋頭全新勵(lì)志系列廣告大片——“每個(gè)人心中都有一顆紅星”，在央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等各大電視臺及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與觀眾見面。

紅星二鍋頭延續(xù)“民酒”風(fēng)格，長達(dá)1分30秒的2016年新款廣告片以草根音樂人為夢想奮斗的經(jīng)歷為主線，講述普通人面對困難，堅(jiān)持夢想的勇氣與努力，以此詮釋紅星品牌所肩負(fù)的社會責(zé)任。

北京紅星股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這也是紅星二鍋頭對于完成自身‘民酒之夢’的堅(jiān)守與努力。紅星二鍋頭要傳達(dá)給普通消費(fèi)者的就是這樣一種心懷夢想、勇敢前行的精神力量，塑造富有人文情懷與勵(lì)志精神的品牌精神”。

懷揣紅星 塑造品牌精神

據(jù)北京紅星股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“每個(gè)人心中都有一顆紅星”是紅星最新塑造的品牌精神，以前的品牌精神是傳承歷史，現(xiàn)在則賦予人文情懷與勵(lì)志精神。作為一個(gè)有著特殊歷史印記的國有企業(yè)，如何將紅星精神和當(dāng)下社會現(xiàn)狀結(jié)合起來，起到散發(fā)正能量的作用，是紅星企業(yè)一直在追尋的問題。最終紅星將目光瞄準(zhǔn)到一群為了夢想不懈打拼的人們。

因此，紅星二鍋頭2016年勵(lì)志系列廣告大片以音樂人王旭的奮斗經(jīng)歷為主線，展現(xiàn)了一個(gè)流浪歌手從工人到星光大道總決賽亞軍的歷程，采用寫實(shí)的手法，展現(xiàn)“紅星二鍋頭”作為一種精神力量的象征，陪伴人們勇敢前行。“紅星二鍋頭希望鼓勵(lì)每個(gè)追夢的年輕人，無論道路多艱難，那些荊棘黑暗的道路都將成為人生回憶中的重要財(cái)富。”

北京紅星股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“每個(gè)人心中都有一顆紅星的堅(jiān)守”，不僅是指紅星企業(yè)對民族工業(yè)的忠誠與承諾，也是指那些“不甘平凡”的追夢者，心懷夢想、勇敢追夢的崇高靈魂。

國民老品牌的影響力

事實(shí)上，紅星二鍋頭一直是國內(nèi)消費(fèi)者鐘愛的白酒品牌。“在紅星二鍋頭酒廠成立伊始，正值國家建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，出生于老北京的它，不僅是一瓶白酒，更見證著國家的變化發(fā)展，并且一如既往地堅(jiān)持做著老百姓餐桌上的‘當(dāng)家酒’。”北京紅星股份有限公司人士表示，“紅星”是中華民族精神的一種象征，也是“紅星二鍋頭”企業(yè)文化的第一支柱。

就在2015年12月，紅星二鍋頭還榮獲“第七屆北京影響力十大品牌”稱號，這是被譽(yù)為北京經(jīng)濟(jì)界“奧斯卡”的一次評選。北京紅星股份有限公司表示，紅星二鍋頭全面繼承北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀制技藝，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了二鍋頭降度、口感特色創(chuàng)新，成為老百姓青睞的國民品牌。

■ 紅星二鍋頭的“民酒之路”

●1948年 在晉察冀邊區(qū)，紅五星和飄帶組成的紅星商標(biāo)正式誕生。

●1949年 紅星作為國有企業(yè)，收編十二家老字號的燒鍋，傳承二鍋頭的釀制技藝，在開國大典上奉上新中國獻(xiàn)禮酒。

●上世紀(jì)50年代 紅星是北京唯一一家白酒廠。周恩來總理為讓大家都能喝得起，明確規(guī)定二鍋頭酒的價(jià)格不得過高。多年來紅星二鍋頭一直是國家物價(jià)指數(shù)的一個(gè)指標(biāo)。

●1981年 紅星主動(dòng)放棄“二鍋頭”的全名稱商標(biāo)注冊，與其他所有的二鍋頭酒廠共享“二鍋頭”商標(biāo)。

●2003年 紅星率先推出青花瓷系列產(chǎn)品，打破京城無地產(chǎn)高檔白酒的局面。

●2008年 紅星作為北京二鍋頭酒釀制技藝傳承者，入選“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，同年成為北京奧運(yùn)官方接待用酒。

●2014年 紅星藍(lán)瓶二鍋頭在比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽榮獲金獎(jiǎng)。

●2015年 紅星青花瓷再獲布魯塞爾大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)，連續(xù)兩屆蟬聯(lián)國際金獎(jiǎng)。

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