價值千億的鐵觀音品牌能教給我們什么?

來源：福建日報    發(fā)布時間：2016-01-26 01:27:00　　瀏覽：879

原標題：價值千億的鐵觀音品牌能教給我們什么?

近日，中國品牌建設(shè)促進會、中國國際貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的2015年中國品牌價值評價結(jié)果中，我省“安溪鐵觀音”區(qū)域品牌以1401.38億元的品牌價值，列全國茶葉類地理標志產(chǎn)品首位，綜合品牌排名第五，成為我省價值最高的品牌。

近年來，國內(nèi)紅茶、綠茶、黑茶、黃茶、白茶等茶種競相崛起，并對傳統(tǒng)茶種市場構(gòu)成沖擊。在多維競爭格局下，安溪鐵觀音作為一個區(qū)域型的烏龍茶品牌，緣何保持如此之高的品牌價值屹立不倒?記者以為，要回答這一問題，必須從國家地理標志商標的保護角度入手。

國家地理標志保護產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。2004年，安溪鐵觀音獲批國家地理標志保護產(chǎn)品。事實上，正是從這一年開始，安溪鐵觀音駛?cè)肓烁咚侔l(fā)展的快車道。國家地理標志商標對安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌提升的推動作用是不言而喻的。

不過，在記者看來，安溪鐵觀音的成功，獲得國家地理標志商標只是第一步。事實上，不乏一些獲得該商標的區(qū)域品牌，并未獲得像安溪鐵觀音茶一樣可觀的快速發(fā)展。記者以為，安溪鐵觀音成功的秘訣之一，很大程度上在于安溪政企兩界對這一品牌持續(xù)有效的經(jīng)營。

有別于一般的可持續(xù)復(fù)制、可批量化生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，國家地理標志保護產(chǎn)品本身的產(chǎn)量并非是可以無限放大的。近年來，一些地方在短期利益的驅(qū)動下，對獲得國家地理標志商標的產(chǎn)品進行了工業(yè)化量產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，導致產(chǎn)品質(zhì)量和品牌含金量嚴重下降。安溪鐵觀音茶吸取了這些失敗教訓，在產(chǎn)量方面一直在進行有效管控。統(tǒng)計顯示，2014年，安溪茶園面積達到60萬畝，比高峰時還減少了8萬畝。種植面積雖下降了，但當年158億元的涉茶行業(yè)總產(chǎn)值卻刷新了歷史紀錄。種植面積減下來了，檔次卻上去了，“以價補量”的做法獲得了成功。在由數(shù)量到質(zhì)量、到效益的轉(zhuǎn)變過程中，安溪鐵觀音茶的國家地理標志商標的含金量得到了體現(xiàn)。

作為一種食用農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)殘、化肥使用等綠色指標在很大程度上影響著這一地理商標的市場號召力。在這些指標上，經(jīng)過摸索，安溪這幾年借助現(xiàn)代檢測技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在監(jiān)管方面實現(xiàn)了突破。如今，在政府的嚴格監(jiān)管下，安溪茶農(nóng)用的每一種肥料和農(nóng)藥都有“碼”可掃，全程可控可溯，讓消費者完全放心。

“要像愛護自己的眼睛一樣愛護安溪鐵觀音茶品牌”，這是安溪人對這一國家地理標志商標的態(tài)度。去年以來，針對各地對安溪鐵觀音此起彼伏的肆意冒牌現(xiàn)象，安溪專門成立了打假小組，幾乎常年北上南下，忙碌在打假一線，有效維護了品牌的聲譽，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”怪象的出現(xiàn)。

此外，記者以為，與其他茶品類種子品牌相對較少的狀況相比，安溪鐵觀音的最特別之處就在于圍繞這一國家地理標志商標，孵化出一大批子商標。八馬、魏蔭、魏氏、華祥苑……近年來，一大批安溪本土茶品牌騰空而起，在業(yè)界掀起了一股旋風。從規(guī)模批發(fā)到專賣店經(jīng)營，從請明星代言到電商銷售，這些子品牌總是與時俱進，引領(lǐng)全國茶業(yè)發(fā)展風氣之潮流。在提升自身品牌含金量的同時，也極大地提升了安溪鐵觀音整體品牌的附加值和影響力。

1401.38億元的品牌價值，對于安溪鐵觀音茶來說是一個輝煌的成就，對于福建來說則是一個良好的開端。我省是國家地理標志商標大省和茶產(chǎn)業(yè)大省，目前，已擁有國家地理標志商標保護產(chǎn)品66個，位居全國前列。從安溪鐵觀音的成功運營過程中，充分提煉出可借鑒、可推廣、可復(fù)制的國家地理標志商標保護產(chǎn)品的經(jīng)營管理經(jīng)驗，讓一枝獨秀變成百花齊放的滿園春色，這一工作理應(yīng)獲得我省相關(guān)部門的重視。

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